《中华诗词大会》：筑牢文化自信的根基

媒体实战Media Practice《中华诗词大会》：筑牢文化自信的根基文/周 奕2018年3月，原国家新闻出版广展现了传统文化与现代生活的巧妙融电总局公布了《2017年度广播电视创合是如何缓解社会“文化焦虑”的。新创优节目的通知》，通知指出，2017年全国广播电视机构深入学习贯 《中国诗词大会》缘何热播彻**新时代中国特色社会主义思节目内容聚焦中国传统文化。想和党的十九大精神，坚定文化自中华传统文化是中国当代文化的重信，坚持以人民为中心的创作导向，要组成部分，也是民族自信、文化坚持“小成本、大情怀、正能量”，自信的坚实基础。新时代如何赋予中制作播出了一大批发展中国特色社会国传统文化新的内涵，继承和弘扬传主义文化、传播社会主义核心价值观统文化，是时代之需。《中国诗词大的好节目。其中，央视独创的大型演会》意识到了传统文化的巨大魅力与播室文化益智节目《中国诗词大会》韵律之美，采用观众喜闻乐见的综艺第二季获评“2017年度广播电视创新形式，创新全民互动的答题方式，营创优节目”。该节目首轮播出就在央造了唯美的舞台氛围，激发了全民欣视综合频道、科教频道累计了11.63赏诗词、传颂诗词的热情。更重要的亿人次的收看数量，最高收视率达到是，中国传统诗词在广大群众中具有1.95，超过了很多黄金档电视剧的收广泛基础，体现了中国人民对于自己视率。而《中国诗词大会》第三季同民族文化的认同感和自豪感。样获得广泛关注，杭州“外卖小哥”观众群体庞大，选手涵盖社会雷海为击败“北大才子”彭敏夺得冠各阶层。节目采用海选的方式从各个军，更是一度成为观众关注的焦点。行业选拔选手。第二季节目的“百人该节目的宗旨是“赏中华诗词、寻文团”是一大亮点，选手和百人团成员化基因、品生活之美”。节目努力探交相辉映，既扩大了节目的影响力，寻普通人生活中的诗意之美，通过诗也烘托出热烈的现场气氛，体现了词比拼、鉴赏等形式感受古诗词的魅“原生天籁，律动中国”的主题。同力，感受生活之美，感受内心的跳时，很多选手的成长经历就是最好的跃。节目的热播不仅体现了诗词在当励志故事，也成为节目的收视热点。今社会依然存在的无穷魅力，更生动例如，今年第三季第六场节目中，百66 传媒∷MEDIA 2018.8（下） 人团里一位选手李滚引起了大家的注意，他来自甘肃一个非常偏僻的农村，尽管条件艰苦，但仍然通过努力成为电子科技大学航天学院的老师，他用亲身经历阐释了“宝剑锋从磨砺出，梅花香自苦寒来”的精神。节目环节设置增强传播效果。在诗词题目的甄选上，节目兼顾了普及性与专业性，诗词题目几乎都出自中小学课本，不会给观众带来知识上的压力。同时，节目还邀请了多位专业嘉宾，通过他们的解说增强了节目的专业性。在赛制上设置上，节目设置了个人追逐赛和擂主争霸赛，增强了节目的竞争性和趣味性。在题型设置上，节目设计了填字、对句、单项选择题、文字线索题、图片线索题以及九宫格识别诗句等多种题型，丰富了节目的表现形式，增强了节目看点。 《中国诗词大会》助推文化自信激发人们传承传统文化的热情。节目以“人生自有诗意”为主题，采用中国元素为底色构建舞台场景，大气恢宏，舞台布置为凸显诗词内容和文化意境服务，融合多种传统艺术形式，如剪纸、蛋雕、糖画、木雕等，延展了节目的叙事时空和内容呈现。这为观众带来了较好的视听体验，使其沉浸在古典文化的氛围中。对此，王国庆在全国政协十二届五次会议新闻发布会称：“《中华诗词大会》的走红体现了中国诗词是浩若烟海。中华文脉绵延相传，牢牢扎根于民间，再次验证了**总书记关于文化自信是更基础、更广泛、更深厚自信的重要判断。”诗词传播积极价值观。“言志”是中国古典诗词的重要内容之一。“王师北定中原日，家祭无忘告乃翁”是陆游的爱国激情；“长风破浪会有时,直挂云帆济沧海”是李白的勇敢与魄力；“安得广厦千万间，大庇天下寒士俱欢颜，风雨不动安如山”是杜甫的家国胸怀；“久在樊笼里，复得返自然”是陶渊明对自由的追求。古人用最精准的字眼，最考究的修辞，最优雅的韵脚描绘了自己对一切美好品质的追求。节目正是通过对这些诗词的选取，传递了诗词背后具有的价值观，引导观众积极向上的价值取向。 怎样铸造文化自信推动内容形式创新，突破传统理念。2017年，我们迎来了原创文化综艺元年。以《中国诗词大会》《朗读者》等优秀节目为代表的文化类综艺节目终于从“拼卡司”“博眼球”“泛娱乐”的乱象中杀出重围，成为综艺节目中的一股清流。它们的成功表明中国观众的审美水平正在提升，中国观众的文化需求正在增强，单纯依靠明星流量比拼和哗众取宠的噱头已经难以维系综艺节目发展，内容为王才是节目永葆青春吸引观众的根本所在。《中国诗词大会》节目引导了古典诗词鉴赏的新潮流，节目以中华优秀古诗词和传统文化为载体，丰富了节目内容和形式，突破了电视媒体实战Media Practice综艺节目的创作理念，探索了文艺类登场。但这些综艺节目都透露着强烈综艺节目的新方向。的外来气息，节目抄袭和版权引进风多方力量协同工作。文化自信靡一时。“娱乐至上”的快餐营销方的构建需要全国人民从上到下协同努式充斥荧屏，收视率带动广告转播，力，社会各界、各机构承担起各自的已经成为很多电视节目、网络自制节责任。为此，教育部实施了《完善中目牟取暴利的营销模式。综艺市场如华优秀传统文化教育指导纲要》，特此，社会其他领域同样如此。而以别强调传统文化进校园工作的重要《中国诗词大会》为代表的原创文化性，提出要培养老师，在教材中加大综艺节目正是不盲目“拿来”，坚持优秀传统文化比重，尤其是优秀古诗创新、坚持学习和弘扬优秀传统文化文的比例，要建设良好的校园文化。的典范。而优秀古诗文是加强中华优秀传统文正如**总书记所说：“在化教育的重要载体。同时，国家广播几千年的历史流变中，中华民族从来电视总局也加大了对优秀原创节目的不是一帆风顺的，遇到了无数艰难困扶持力度，颁布了《关于积极开办原苦，但我们都挺过来、走过来了，其创文化节目弘扬和传承优秀传统文化中一个很重要的原因就是世世代代的的通知》，《中国诗词大会》也正是中华儿女培育和发展了独具特色、在这一背景下诞生的优秀原创文化综博大精深的中华文化，为中华民族克艺节目。此外，政府财政也要加大投服困难、生生不息提供了强大精神支入，支持传统文化类综艺节目的发撑。”《中国诗词大会》为代表的综展，如《中国诗词大会》就获得了20艺节目是弘扬传统文化，增强民族文万元的资金扶持。最后还要积极“走出化自信的重要手段。电视媒体要肩负去”，将中国传统文化的节目版权输出起自己的社会责任，社会各界也应该国外，扩大中华文化的全球影响力。积极响应党的号召，对中华民族的文挖掘传统文化资源。随着《爸化充满自信，重视传统文化，学习传爸去哪儿》的热播，2013年成为中统文化，弘扬传统文化。国真人秀综艺元年，《奔跑吧兄弟》《极限挑战》等大型户外真人秀纷纷作者单位 江苏师范大学传媒∷MEDIA 2018.8（下） 67