微博客传播形态解析

ｍｉｃｒｏ－ｂｌｏｇｇｉｎｇ微

□天津

孙卫华

张庆永

微博客的概念

微博客这一概念译自于英文单词ｍｉ－ｃｒｏ－ｂｌｏｇｇｉｎｇ，是博客的一种变体，用户可以通

ＩＭ（如ＱＱ、ＭＳＮ、Ｇｔａｌｋ等）、Ｅｍａｉｌ、ｗｅｂ过手机、

等方式向个人微博客发布短消息，文本内容通

常限制在１４０字符（７０个汉字）之内。最早提出微博客理念的人是埃文·威廉姆斯（ＥｖａｎＷｉｌｌｉａｍｓ），他创办的微博客ｔｗｉｔｔｅｒ网是世界上最早提供微博客服务的网站。随时随地，无处不在的沟通是ｔｗｉｔｔｅｒ网站的理念，其宣传口号是：Ｗｈａｔａｒｅｙｏｕｄｏｉｎｇ？傻瓜式的提问保证人人都能回答。用户可以把自己的所见所闻、所思所想以只言片语的形式发送到个人微博客上。三言两语的表达，或是情绪宣泄，或是灵感突现的记录，抑或是自娱自乐不一而足。与博客相比，微博客的发布方式趋于多样化、简单化。由于其具备手机发送文本的功能，用户不必坐在电脑桌前，便能实现与网络的联通。从微博客的发送特性上来看，微博客具备了４Ａ的元素（Ａｎｙｔｉｍｅ，Ａｎｙｗｈｅｒｅ，Ａｎｙｏｎｅ，Ａｎｙｔｈｉｎｇ）①，成为一种流动的互联网装置。

博

客传播形态解析

（一）、文本碎片化

微博客页面上的文本多是不成系统的，多

琐碎的生活细节。而手数是闲言碎语的唠叨、

机短信又促使了这种“无聊”信息的增长，从而使互联网的信息再次泛滥。

而网站是鼓励这种唠叨的。微博客“无聊阁”直接了当美其名曰“无聊也有聊”，滔滔

“唠唠叨叨，其乐陶陶”的网站也向用户传达

概念，其结果是会进一步使得无意义信息增

多，从而导致信息的泛滥。微博客文本的碎片化，使得管理人员难以进行有效的议程设置。以ｔｗｉｔｔｅｒ为例，在首页显示的只有九条用户发来的信息，按照时间先后顺序排列，如果隔秒刷新就会出现变化。网站管理人员难以对这些信息进行有效的整合。再以中国微博客网站对５·１２汶川地震信息进行议程设置为例，叽歪网推出了地震专题，但是还不足以将所有的与地震有关的信息进行有效的梳理与整合，从而也难以进行有效的议程设置。

（二）、半广播半实时交互

微博客是一个重要的信息中转站，用户能通过手机发送信息订阅某人的信息而无需登入ｗｅｂ网络，只需交纳短信费，而且同普通短信资费无任何区别。在这一过程中，微博客网站诸如“叽歪ｄｅ”、“饭否”不收取任何费用。

微博客打破了大众用博客、Ｅｍａｉｌ、ＩＭ等的交流机制，博客、Ｅｍａｉｌ不利于及时沟通交流，

微博客的特征

奥运年全国新闻核心期刊·江苏省十佳期刊ＭＥＤＩＡＯＢＳＥＲＶＥＲ

５１２００８．１０

网络天地

是一种延时的交流；而ＩＭ则显得太近，若接到别人的消息需立刻回复。介于Ｅｍａｉｌ和ＩＭ之间的微博客更好满足了用户在人际关系中微妙的需求。类似于ｔｗｉｔｔｅｒ的微博客平台不同于论坛之处在于用户所关注更多的不是某个话题，而是某些用户的状态。例如某用户通常是关注他的朋友、关注ＣＮＮＢｒｅａｋｉｎｇＮｅｗｓ在ｔｗｉｔｔｅｒ上注册的用户，甚至关注美国２００８年总统候选人奥巴马、希拉里、爱德华兹等用户在ｔｗｉｔｔｅｒ上发布的消息。“Ｔｗｉｔｔｅｒ网站的最大吸引力之一在于一种交流感。”（Ｓｅｎｓｅｏｆｃｏｍｍｕｎｉｔｙｉｓｏｎｅｏｆｔｗｉｔｔｅｒ’ｓｍａｉｎａｔｔｒａｃ－ｔｉｏｎｓ．）②也正是由于这种半广播半实时交互的微博客机制，使得用户组成多个交流分享的小圈子，群体传播在这里得到凸显，而大众传播在这里被弱化。同时这也是微博客难以进行大众议程设置的原因之一。

（三）、自媒体、草根性更加突出与博客相比，作为自媒介（ｗｅｍｅｄｉａ）微博客把话语权进一步下放，保证让人人有话说，同时也进一步削弱了博客中精英的话语权，凸显了草根性与平民化。任何人都可以在微博客中表达自己、呈现自己，而且整个过程的实现较为简单。

微博客作为自媒介，在一定程度上也削弱了专业媒体的权力。与博客相比，微博客显然具有灵活、及时、迅速的特性。２００７年旧金山大地震的消息最先是通过ｔｗｉｔｔｅｒ发布的。在５·１２汶川地震发生后，ｔｗｉｔｔｅｒ上第一条关于地震的消息是在北京时间下午２点３５分３５秒，比彭博新闻社快了２２秒。③微博客作为自媒体，其专业性无法与专业新闻机构相媲美，但在突发事件中微博客的速度与力量不容忽视。

（四）、更为个体化、私语化叙事特征

私语化的叙事易完成个人的表达，其文本的个人化、

特征更为明显。

随时随地在微博客上的“唠叨”，可以称之为“ｔｈｏｕｇｈｔｃａｓｔｉｎｇ”（心灵的广播）或“ｌｉｆｅｃａｓｔｉｎｇ”（个人生活的广播）。从本质上来说，个人化、私语化的色彩更浓。部分用户可能会陷入到“心灵的广播带来的自我迷恋的快乐感”（ｔｈｅｎａｒｃｉｓｓｉｓｔｉｃｐｌｅａ－ｓｕｒｅｓｏｆｔｈｏｕｇｈｔｃａｓｔｉｎｇ）。而这种状态恰恰满足了用户的虚荣心与表现欲，也满足了某些用户的窥视欲。而这也会促使用户在个人的“私语”与“公共”之间找到一个最佳的平衡点。

结语

微博客由于其发布方式简单，快捷，因此赢得了许多网络用户的青睐。发布时不需过多的思考，也不必占用过多的时间便可以实现信息的发布成为区别于博客的一个重要特点。据《２００７年中国博客市场调查报告》显示，有一半的博客用户因为没时间而放弃了对博客的更新。由此可以看出微博客能够对博客进行有益补充，但并不依附于博客。微博客进一步催生了大众的书写与表达的欲望，但这种书写是碎片化的，与一般的文本格格不入，内容多元化、琐碎，没有标题，短短几十字一览无余。

当微博客的碎片化文本以“侵略”的姿态占据人们的生活时，大众会陷入到玩味无意义信息的语境中，甚至被微博客“娱乐至死”。

微博客在满足用户窥视欲之余，最重要的是微博客平台下的交流沟通，而非在微博客上掀起的大众的集体狂欢抑或个人的孤独狂欢。

与博客相比，微博客用户发布信息所处的环境

具有随意性与不确定性，这种随意性与不确定性包括用户发布信息的时间、空间、心理状态等因素。可以说微博客用户发布信息不需要深思熟虑，处于“随时发布”的状态，而博客的用户通常是用户经过思考与积淀之后完成的思想、情感、观念等的表达；前者满足的是用户的即时性表达的需求，而后者则满足了用户阶段化表达的欲望。

由于微博客对用户的发布状态没有过多的限制与要求，因此用户表达会更随意，这种状态往往导致用户的表达缺乏节制与约束。与博客相比用户很容

２００８．１０

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