打造秀山旅游文化促进经济发展

打造秀山旅游文化促进经济发展

作者：饶正周

来源：《商业文化》2015年第04期

“人文追求与城市发展”是当前学者提出的一个主题，强调在日益推进的城市化进程中，从改善城市基础设施到追求粗放型的城市化建设，再到关注城市形象和创建一流的人居环境，中国城市建设的外延与内涵都在发生着明显而又深刻的变化。今天的城市竞争早已不再是GDP竞争，更表现为城市文化、城市品位、生活环境、生活质量、幸福指数等多元素的竞争。良好的城市形象是吸引投资、发展城市经济和进行城市建设的有力保证。 一、城市形象的概念

城市形象，从字面上理解是城市的外在面貌，它包括建筑物、道路、生活设施、旅游景点、市民行为、风土人情等内容；学术概念是指城市以其自然的地理环境、经济贸易水平、社会安全状况、建筑物的景观、商业、交通、教育等公共设施的完善程度、法律制度、政府治理模式、历史文化传统以及市民的价值观念、生活质量和行为方式等要素作用与社会公众并使社会公众形成对某城市认知的印象总和。 二、秀山城市形象的现状及制约因素 （一）秀山城市形象的现状 1、文化历史悠久，一张金色的名片

细数秀山民族文化历史，首屈一指的必属秀山花灯。秀山花灯是集宗教、民俗、歌、舞、戏剧、杂技、纸扎为一体的民间歌舞表演艺术，它起源于唐，兴盛于宋，发展于明代土司制度确立时期，清乾隆元年（1736年）秀山建县后正式命名为秀山花灯，建国后得以长足发展。著名曲调《黄杨扁担》、《闹花灯》、《一把菜籽》等流行国内，名扬海外，重庆直辖后被评为“巴渝十大民间艺术之一”。

2、少数民族聚居，一张蓝色的名片

秀山是一个多民族聚居的地方，除土家族、苗族、汉族外还散居着瑶族、侗族等22个民族，随着秀城“大门”的敞开，越来越多的“外地人”来秀山谋事创业，不同形态的文化碰撞和交融，让“原乡人”和“特殊的秀山人”在互相包容中各展所长，各得其所；不同种族、不同语言、不同习俗、不同信仰、不同文化背景的人交汇在这里，在为个人梦想拼搏奋斗的过程中，共同推动着自己安身立命之城的繁荣和发展。 3、重庆解放之门，一张红色的名片

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秀山素有“渝东南之门”的美称，这里不仅是沈从文先生《边城》的原型地，更是一块播撒革命种子的红色土地，贺龙同志曾率领红三军在这里开辟了根据地，组建了苏维埃政权，这里还是刘邓大军解放大西南的第一站，秀山解放比重庆提前23天。一个地方同时坐拥人文、历史、地理几大“品牌”元素，这是秀山的幸运，更是执政者如何应该打造好、利用好、传承好的一个课题。

（二）制约秀山城市形象发展的因素 1、经济发展水平相对滞后

生产和经济发展状况是评价一个城市的主要指标，也是城市形象的基本构成要素。重庆直辖以来，秀山抢抓机遇，各类经济指标虽逐年增高，但介于老、少、穷等历史原因的制约，2014年GDP总量126.5亿元，增幅虽高，但综合差距仍是我们不容易回避的事实。 2、区位优势次生负面影响

区位优势有时也是一把双刃剑，由于秀山距张家界、梵净山、凤凰古城等知名景区的距离近且交通便捷，大概车程都是在2个半小时之内，导致了来秀游客多为“歇脚”的过路客，加之秀山城市景点暂不具连贯性、独特性等原因，很难让游客留住开展多日游；其次，是人才方面，正因为秀山的区位优势，秀山成了一些优秀人才流向周边大城市的“跳板”，高层次人才难引进，引进的人才又留不住，久而久之“秀山成了特殊人才培训基地”，秀山的人才结构出现了明显的高层次人才“低谷”。 3、缺位的城市形象“产品”

经过多年的发展，秀山向外界推出的“五个一”逐步被公众所认知，即：“一枝花”秀山金银花；“一只鸡”秀山土鸡；“一桶油”秀山油茶；“一杯茶”秀山茶叶；“一盘果”秀山高端猕猴桃。但由于这些产品归属地不强，不具专属性和独特性，产品的代表意义并不大；加之缺乏有力的品牌保护和市场营销，“缺位”的城市产品对秀山城市形象的塑造及对经济拉动的力量成效不明显。

三、提升秀山城市形象的路径

（一）加快推进秀山城市形象建设，规避“千城一面”重推“秀山订制”模式

依据城市的基础和特点，实施标新立异的竞争战略，打造独具特色的“城市品牌”是当今城市生存和发展的必然选择。找准秀山独有的、不可复制的核心竞争力子元素，秀山有沈从文名著《边城》的原型地洪安古镇；有“中国民间文化艺术之乡（花灯）”和“中国书法之乡”的美誉，是全国文化先进县、全国体育先进县，是蜚声海内外的民歌《黄杨扁担》的故乡。秀山文化历史是巴渝文化重要的组成部分，又是重庆解放之门，所以我们要充分利用这些独特优势，

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做好历史厚重的“文化课”、讲好资料详实“革命课”，传承好底蕴丰富的“人文课”以此来提炼、充实、完整城市的核心价值。

（二）全民参与秀山城市形象建设，人人都是“形象大使”，处处彰显人文追求

市场营销中有一个概念叫全员营销，就是说营销渗透到具体生活，每个人都有参与意识。对城市品牌的推广，单靠宣传部门的力量是不够的，所以要由政府牵头，全民外宣，人人都是形象大使，人人都可品牌效应。“高手在民间”要想做好秀山城市品牌建设工程，必须集全城之智、举全城之力。每一个热爱这个城市的人，都会自觉、自愿地去维护城市形象，每一个人都是这个城市的义务宣传员、推销员。

（三）建设美丽秀山，恋一个家、爱一座城、圆一个梦

房子不单单是钢筋水泥，林立挺拔的高楼大厦亦不能成为城市，城市是有文化的、有情感的、有生命的，蕴含着各式各样的元素符号。恋一个家、爱一座城、圆一个梦这看似没有逻辑的联系却承载着大多数人的“家国梦”。建设美丽秀山，倡导大爱边城，融入了爱，城市就有了温度、“城砖”也有了热度，在打造城市品牌与城市形象的同时，笔者认为要大力弘扬大爱秀山、大爱边城的理念，让广大市民因爱家、爱生活、爱工作而更爱我们的城市；城市也因“最美少年”、“身边好人”、“感动中国”等一系列“有血有肉”的先进事例，将各种让社会认同的“爱”、感动的“爱”、需要发扬光大的“爱”源源不断地注入我们的城市，让“大爱”丰富城市的元素，增加城市的活力与生机。