浅析动漫衍生产品在文创行业中的发展与影响

浅析动漫衍生产品在文创行业中的发展与影响

作者：汪媛媛

来源：《文艺生活·中旬刊》2019年第05期

摘要：随着文创行业的不断发展，尤其是动漫业的飞速发展，使得动漫的衍生产品在动漫产业中的地位也变得越来越重要。然而，动漫衍生产品作为动漫产业链利润获取的重要环节，受到了广大商家的关注，甚至还有部分商家将卡通形象作为自身产品的代言，这充分说明了动漫衍生产品在文创行业中的重要地位。本文通过具体论述动漫衍生产品在文创行业中的发展与影响，从而促使文创行业能够稳定健康的发展。 关键词：动漫;衍生产品;文创行业

中图分类号：G124 文献标识码：A 文章编号：1005-5312（2019）14-0095-01

动漫衍生产品的设计与开发，对动漫的产业化发展而言无疑有着极其深刻的影响，故为提高动漫衍生产品的创意水平及价值，则有关动漫衍生产品的具体设计除了要结合工业的设计方

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法外，尚需在产品本身的功能性方面予以科学创新，如此方能赋予动漫衍生产品一定的艺术价值，继而切实促进文创行业的有效发展。 一、明确市场定位

当前，全球动漫行业最为领先的国家当属日本，而日本动漫行业之所以如此发达，最主要的原因是其在动漫衍生产品的开发方面做到了对受众市场的准确细分，使得其所设计与开发出的动漫衍生产品更容易打动消费者内心。就以我国引进的一部日本动画《铁甲小宝》为例，其将目标消费定位在了1-3岁间的男孩上。动画本身的故事情节十分简单，人物形象亦有着较为显著的特征，对3岁左右的男孩而言，不仅能极大吸引其观看兴趣，且相关的动漫衍生产品亦能博得此阶段男孩的购买欲。达成这样的目标，对制作商而言无疑是成功的。

而国际动漫市场的目光主要集中在成人上，诸如《狮子王》、《海底总动员》、《疯狂动物城》等一众动画电影，其更多的是面向青少年、成年人。可见，动漫衍生产品的受众并非局限于年龄尚小的幼儿或儿童，成人亦是动漫衍生产品的潜在受众群。故中国动漫也应积极突破受众幼年化的瓶颈，将18-30岁的成年人视作动画的主要客户群。且该群体通常已有一定的自主購买力，更易成为动漫衍生产品的主要市场。 二、保障创意产品的艺术性与科学性结合

动漫艺术体现出强烈的现代性以及时下流行趋向，具有超前意识和求变求新的特性。出色的动漫衍生产品设计，其必然具有一定的美学价值。除此之外，但凡优秀的产品设计，其还当具有一定的实用价值。因此，作为艺术与科学的结合，动漫衍生产品不仅要照顾到受众的审美要求，还需充分体现产品最基础的功能。对此，要想切实设计出优秀的动漫衍生产品，便要致力于衍生产品工业设计水平的提升，否则一切的设计将停留在贴牌阶段而让产品内涵浮于表面。

而所谓的贴牌式设计，即指将某一卡通形象张贴到某一个具体的产品之上。此设计通常仅有一个流程，那便是为形象找到一个适合的张贴地。故从严格意义上来看，贴牌式并不能称之为设计。至于所谓的功能性衍生产品。其主要是针对部分本身具有一定实用性的动漫产品。但就设计师而言，其本身并不具备设计动漫产品功能的能力，故动漫衍生产品的功能性赋予往往是生产厂家所思考的重点。当然，基于如今这种技术竞争白热化的时代背景，越是设计合理、美观且价格合适的产品越是能受到更多消费者的青睐。例如，《大鱼海棠》的动漫产品给人的主要印象是大鱼在泡沫幻化成的海棠花海中游弋，其风格属于成人定位的衍生产品。根据它的场景设计、道具设计的特点，同时，借鉴客家土楼的外观造型，引用《庄子·逍遥游》的“北冥有鱼，其名为鲲。鲲之大，不知其几千里也”的意境，使得整个动漫共情生动，将民族特色淋漓尽致的展现出来。在衍生品的设计中亦能够延用这样的传统元素，杜绝简单的贴牌式生搬硬套，形成了独有的产品风格（如图1所示）。

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动漫衍生产品的设计，其对动漫产业本身的发展而言无疑有着极其深刻的影响。对此，我国欲在动漫衍生产品方面缩小与国际之间的差距，必然要运用整体性思维——即艺术性与科学性结合来进行动漫衍生产品设计，避免贴牌式设计，促进我国文创行业的有效发展。