区块链技术在互联网公益传播中的创新运用

传媒广角Media Perspective区块链技术在互联网公益传播中的创新运用文/赖祯黎摘要：作为当下公益传播事业的主力军，互联网公益传播在带来便利的同时，也存在着真假难辨、公益资金流向不明等问题，制约了其的健康持续发展。区块链技术具有去中心化、不可篡改等特性，这给当前互联网公益传播的破局带来了新的可能性。关键词：区块链 公益传播 互联网 创新运用当前，基于互联网平台开展的公益传播等活动深刻网筹款增长迅速。而2019年民政部指定的20家公益平台累影响着互联网生态，这既发挥着公益传播、困难帮扶的计公布的信息达到3.4万条， 网民点击、关注和参与人数积极作用，也面临着各种问题。其中，互联网平台“水超过87.6亿人次，同比2018年增长30.1%。可见互联网公滴筹”接连出现相关舆情事件，引发了人们对互联网公益传播已经成为当下公益传播事业的主力军。然而，这种益捐助真实性的讨论。据媒体调查报道，该平台在各大蓬勃发展也存在着各种问题。城市的医院进驻推广人员，逐个引导患者发起筹款，并1．公益信息不对称、重复率高。互联网给公益事业收取高额提成。这种新型众筹方式给公益传播带来了很带来了便利，但频频爆出的诈捐事件，如“罗一笑”事大的负面影响，也打击了人们对公益传播的信任感。区件、“水滴筹”平台抽取提成等事件，极大地降低了互联块链技术借助其去中心化、不可篡改等特性有助于公益网公益传播的可信度，影响了人们对公益事业的参与性。传播事业的新发展。根据2017年《人民论坛》发布的《中国公众的公益观调一、我国互联网公益传播的现状和挑战查报告》显示，67%的受访者拒绝进行公益捐款的原因是担心被骗捐。由中国儿童少年基金会创建的“春蕾助学所谓公益传播是指具有公益成分、以谋求社会公众利计划”，创建的目的是帮助贫困地区的辍学女童能继续学益为出发点，关注、参与并推动公益行动、公益事业的非业，而2019年12月底其被网友曝光最新一期的资助名单中营利性传播活动，如公益广告、公益新闻、公益网站、公有20%的资助对象为男生。这一信息曝光后，网上的捐赠益活动、公益项目工程、公益捐赠等。由民政部于2019年者们表示很受打击。而《中国公众的公益观调查报告》也8月15日公布的《社会服务发展统计公报》中显示，截至指出，以“水滴筹”为例，其登记的公益信息与其他公益2019年2月，我国各级民政部门登记的社会组织81万个，平台登记的信息出现重复。公益信息的不对称且重复性信其中被认定为慈善组织的共有5289个，而具有公开募捐资息发布已严重影响民众的参与度。格的有1454个，募集资金规模已超过31亿元，其中，互联2．公益资金使用情况难以核实。目前，公益事业被传媒∷MEDIA󰀇󰀇2020.1（下）󰀇󰀇79传媒广角Media Perspective 诟病的一个重要原因是公益资金的流向不明，难以被追踪接受区块链货币的捐赠。和监督，捐赠者难以了解捐赠款项的具体信息。根据中2．追踪溯源不可篡改。区块链技术具有追踪溯源国社会科学院社会学研究所2019年7月发布的慈善蓝皮书不可篡改的特性，所有的公益服务记录均按照时间顺序《中国慈善发展报告（2019）》中的数据显示，45%的受推进，这形成了信息不可逆、服务记录可追溯、从个人访者有较强烈的捐赠意愿，但因无法了解资金使用情况而信任到数据信任的完整体系。同时，区块链技术的进一缺乏实际捐赠行动。步发展和运用，可以帮助公益机构建立起端到端、全过3．公益资金后期监管审计困难。公益传播缺乏相应程、可执行、可监控、可评估的公益解决方案。例如，有力的监督机构，导致资金使用后期监管审计尤其困难。京东公益目前正积极尝试将区块链技术用于线上募集物《中国慈善发展报告（2019）》中还指出，一些公益组织资，捐赠者可以通过APP查看信息的采集和记录，并且显示出较大的随意性和自由空间，导致善款被滥用的情况保证记录的准确性和真实性，捐助者还可以查阅到每一屡屡发生，但是又没有办法被追溯和审计。份礼物的走向。二、区块链运用于互联网公益传播的优势3．新型公益数字账簿的应用。区块链是一种具有不可篡改特性的数字账簿，它的公开、透明等特性与公区块链是一种分布式的共享数据库，其本质是通过益有着天然的耦合点，账簿不再由中心化公益组织单独去中心化的方式在多个分布式节点传递账簿（价值/数据记账，而由多方验证保存，捐赠人在自己的个人中心即归属权）信息，并达成一定的共识机制，从而建立信任关可看到项目的所有捐赠人、捐赠金额和受助者使用资金系的一种技术方案。区块链有三个基本特征：一是数据不的金额和时间。利用区块链不可篡改的特性，通过平台会被更改。区块链包含独特的遗传式链状数据结构，能够发布数字证书，可以提升公益传播的公信力，使得公益保证其链上的所有数据不会被更改，时间戳不可追溯。二账簿有望更加公开、透明、不糊涂。目前，区块链主要是去中心化。区块链是由大量节点形成的网络，不存在中解决的是资金进入时的公开透明，防止平台挪用资金，心化的管理机构。各个节点之间是平等的，损失其中一个而这种技术将创造一种新型的数字账簿。如果发起方是节点不会影响系统的运作。三是公开透明。整个体系的运基金会，区块链可以帮助基金会向全体捐款人对资金的行规则公开透明，所有节点间的数据传输交换也都是公开使用情况进行及时、有效的公示。如2018年12月，中国的。2016年10月，工信部发布的《2016中国区块链技术和工商银行就在贵州扶贫攻坚投资基金中引入了区块链技应用发展白皮书》中首次提出可以将区块链技术运用于公术，建成首个精准扶贫区块链平台，让每一笔扶贫资金益事业，但是没有提出具体的运用场景。笔者认为，区块都准确到位。链具体的创新应用场景可以包括慈善捐赠、信息追踪、凭证发行和信息共享等，可以解决互联网公益传播出现三、基于区块链技术的互联网公益传播模型探讨的问题。比起区块链技术的开发而言，其背后所代表的公正、1．捐赠信息对称、透明化。利用区块链技术，公益透明、协作、分享的理念更值得关注，它能有效提高公益组织可以将项目具体信息、募集善款、善款使用、项目传播的信任度。将区块链技术运用在公益传播过程中，可进程、善款结余等多种信息存储于公开的区块链上，供以构建如下模型（见图）。所有人查阅，实现信息完全透明化。募捐者可以及时追踪每一笔捐赠及使用，可以极大提高其对于公益组织的信任感。目前，公益组织的区块链运用以联盟链为主，同时也可以接受捐赠人的区块链货币，公益组织也可以通过区块链平台发布货币，或者接受加密货币的捐赠。在我国，“壹基金”是第一个宣布可以接受捐图 基于区块链技术的互联网公益运用模型赠人比特币捐赠的基金会，现已有百余家公益组织宣布1．大型公益组织合作建立公益联盟链。根据应用场80 传媒∷MEDIA󰀇󰀇2020.1（下）󰀇景和需求的不同，可以将区块链技术分为公有链、私有链、联盟链三种模式。其中，联盟链主要指多个组织为了一个共同目标而组成的区块链，一些相关组织在获得联盟同意后也可以加入联盟链，这种形式的区块链将会成为未来的主流。由民政部于2019年8月15日公布的《社会服务发展统计公报》中显示，我国登记在册的公益组织已达81万个以上，难免出现公益信息重复、信息发布不够权威等问题，如果有影响力较大的公益组织合作联盟，成立公益联盟链平台，可以很好地解决以上问题。比如，捐赠者可以在公益联盟链平台上进行查阅，避免重复捐赠。在这方面，腾讯公益已经把区块链技术用于链接各大寻人平台，实现信息共享，避免重复发布，极大地提升了寻找到失踪儿童的概率。联盟链还能以地区为单位，建立大型的地区公益联盟链平台，以此保证平台信息发布的权威性。公益平台联盟链成立后，可以执行公益信息审核、项目发布、项目管理等功能。例如，阿里巴巴旗下的蚂蚁金服就开发了以区块链技术为依托的公益计划，为公益组织和公益项目提供公开透明的系统化解决方案，实现善款可上链、过程可存证、信息可追溯、反馈可触达、多端可参与。更重要的是，这套体系将对公益机构免费开放，即便公益机构没有技术人才，也能基于这套体系让公益项目轻松上链。目前，蚂蚁金服已经展开了如“听障儿童重获新声”“和再障说分手”“为贫困孩子送保障”等区块链公益项目。 2．公益信息审核上链。公益传播中最受人诟病的是公益信息不透明，流向不清。在公益传播的区块链模型中，除了交易双方的相关私人信息是保密的，其他人都可以公开查看相应的信息。经过联盟链审核的公益信息可以上链，并保证不被篡改，以公正透明的形式接受公众检阅。同时，捐赠过程中的募集明细、资金流向、受捐人反馈等信息经审核上链后，可以极大程度增加公众的信任感。3．用智能合约达成约定。智能合约是一套以数字形式定义的承诺，各参与方能够执行这些承诺协定。智能合约是公益组织联盟链得以顺利进行的基石，它实现了区块链技术去中心的特性。经由公益联盟链事先拟定智能合约的规则，捐赠者或者信息发布者只要发布符合智能合约的信息，就可以自动执行相应的操作，无需服务器的参与，这极大地减轻了服务器的压力。联盟链平台还可以为不同的用户设置不同的权限，用户可以在注册后查阅合约、捐赠情况，还可以查阅公益积分详情等。4．多方监督审计。在形成相应的智能合约后，多利益相关方就可以随时查阅相关信息，对公益信息相应的监传媒广角Media Perspective督和审计，防止公益基金的滥用。公益联盟链还可以引入信用认证机制，将所有志愿者的数据计入系统中，并对公益平台、志愿者等数据进行动态等级评分，可以促进相应公益行业往良性的方向发展。根据《中国慈善发展报告(2019)》中发布的数据，我国目前共有44万人取得社会工作者职业资格证书，全国志愿服务信息系统中注册的志愿者人数超过1亿人，记录的志愿服务时间超过12亿小时，但志愿者的服务年限超过5年以上的较少，如果能把志愿服务纳入征信体系，有可能会提升志愿者的服务年限。2018年，成都青年志愿服务区进行了首次有益尝试，开出了全国首张志愿服务数字证书，该系统可以记录志愿者服务的时长、内容、地点等，并生成相应的不可更改的数字证明，这为今后公益志愿者服务纳入征信体系也提供了很好的技术支撑。四、结语区块链技术具有去中心化、不可篡改等技术特性，可以帮助互联网公益传播应对信息不对称、善款难以追溯、难以监管审计等难题。同时，借助成立公益联盟链、去中心化审核、提供数字证书、多方监督审核等方式，可提升民众对互联网公益传播事业的信任感和参与度。但关于区块链技术运用于互联网公益传播事业的研究刚刚起步，需要更多的机构和人员投入到其实践中，从而促进公益传播事业更加健康快速的发展。作者单位 厦门理工学院本文系福建省教育厅社科课题“人工智能视角下广告产业的发展研究”（项目编号：JAS193254）的中期研究成果。参考文献[1]张楠，王名．公益4.0：中国公益慈善的区块链时代[J]．中国非营利评论，2018(02)．[2]李丹．基于区块链技术在社会公益领域的应用初探[J]．信息技术，2019(10)．[3]中华人民共和国民政部．2019社会服务发展统计公报[R]．北京：中华人民共和国民政部，2019．[4]黄智宽，郭尧．中国公众的公益观调查报告[J]．人民论坛，2017(06).[5]杨团．慈善蓝皮书：中国慈善发展报告(2019)[M]．北京：社会科学文献出版社，2019．[6]朱建明，付永贵．区块链应用研究进展[J]．科技导报，2017(13)．传媒∷MEDIA󰀇󰀇2020.1（下）󰀇󰀇81