红色旅游概况及国内外案例综述

红色旅游概况及国内外案例综述

2011-01-05 02:13

一、红色旅游概况

１、红色旅游的总体情况

从《2004-2010年全国红色旅游发展规划》颁布实施到2010年，中国红色旅游接待总人数已接近13亿人次，综合收入已接近4000亿元，年均增长超过18%。红色旅游已经全国性的政治工程、富民工程和民心工程。

红色旅游发展大格局形成。全国红色旅游已经形成了12个“重点红色旅游景区”，30条“红色旅游精品线路”和100个“红色旅游经典景区”的全国红色旅游发展大格局。

红色旅游的内容也得到进一步拓展。在革命战争时期，形成了井冈山、长征、延安和西柏坡精神，在社会主义建设创业时期，形成了雷锋精、铁人和焦裕禄精神，在改革开放时期，形成了九八抗洪、抗击非典和抗震救灾精神等，这些都已成为红色旅游的重要内容。

红色旅游的表现形式更加丰富多彩。广泛运用现代科技手段，现代文学、歌舞、影视和实景剧等艺术手段，提高展览效果和感染力。

红色旅游精品受到越来越多人的欢迎。 据调查，参加红色旅游的游客几乎涵盖了全社会各个年龄层和职业群体，青少年学生占三成以上。入境游客参加红色旅游人数不断增多，《亚太旅游协会指南》专题报道了中国红色旅游的发展情况。

区域合作和产业融合有新进展。 呈现出加强区域合作、实现“资源互享、优势互补、游客互送”区域联合发展的新趋势，增强了特色产品的影响力。

２、红色旅游的作用意义

红色旅游是一项社会系统工程，是具有政治、文化、经济多重意义的一项带有鲜明中国特色的新创造。

有利于加强和改进新时期爱国主义教育。红色旅游是思想政治教育的有效载体，有利于传播先进文化、提高人们的思想道德素质，增强爱国主义教育效果。

有利于保护和利用革命历史文化遗产。有利于保护好、管理好、利用好革命历史文化遗产，建设和巩固社会主义思想文化阵地，大力发展先进文化，支持健康有益文化。

有利于巩固和提升民族精神在社会发展当中的地位和作用。挖掘革命精神内涵，赋以新的时代特色，培育新的时代精神，推动广大公民思想道德的升华，是建设社会主义先进文化的有效途径。

有利于带动革命老区经济社会协调发展。将历史、文化和资源优势转化为经济优势，推动经济结构调整，培育特色产业，扩大就业，增加收入。

有利于培育发展旅游业新的增长点。为我国居民释放休闲旅游需要拓宽途径，可拓展旅游

业发展空间，增加就业岗位，可满足多元化需求，拓展消费市场。

３、红色旅游存在问题

周边环境不到位，缺乏有效支撑和依托。对于革命历史遗迹的保护不力，资源浪费严重，同时主体周边的环境往往配套建设不完善，难以开展好旅游。

品牌特色不鲜明，主题口号雷同，同质化竞争突出。多数特色不鲜明，缺乏主线，旅游口号大都如红色摇篮，红色圣地、红色故乡等，表现形式也大多相同，同质化严重。

与现代价值的融入不够，集中于革命价值大小的比拼上。较少挖掘红色旅游的普适性价值，如何与现代精神文化价值的融合，而多数集中于对于革命价值的挖掘，与现实缺少交集。

形式不够丰富，现代感不强。博物馆和纪念馆是目前的主要形式，枯燥、乏味，互动性和体验性差。

过于政治化，亲近感不强。目前红色旅游大多还是国家和地区从精神层而的指导工具，并没有真正的成为一种旅游产品，融入人们的旅游需求。

攀比之风盛行，贪大求全。仅博物馆这一种形式，各地都有，且规模越来越大，并且与原历史文化脱节，偏离了红色旅游真正发展的意义。

４、红色旅游发展趋势

区域品牌差异化。全面体现品牌特色，走差异化道路，深化发展。

旅游发展国际化。站在我国革命战争历史的角度，吸引的客源和市场有限，但要站在国际、世界的立场上，可以赋予它更加广阔的含义。

产品规划体验化。用情景规划和体验设计强化旅游者的参与意识，使旅游者在红色旅游过程中经历心灵震撼，得到精神文化感悟。

市场促销多元化。强宣传促销，用促销手段的多元化方式让消费者了解红色旅游。包括在红色旅游主题下和绿色旅游、蓝色产品的结合。用市场运作去开发市场。

区域运营日常化。要丰富手段，活跃形式，通过各种方式实现日常化运营；要淡化景区，淡化开发。将景区转化为历史文化体验区、休闲游憩区、生态旅游区、旅游度假区、特色娱乐区等定位。

开发融合联动化。一是产业融合，与工业、农业等产业结合，全面发展；二是产品和线路融合，红色为引，与绿色、蓝色、黄色等多维产品和线路融合，增加吸引力，彰显特色；三是精神融合，将红色精神与现代社会精神价值融会，焕发活力； 四是空间融合，全面整合红

色旅游资源，从地域类型、产品类型等方面入手，加强区域合作，提升发展效率； 五是科技融合，将科技手段融入旅游发展中，增强时代感；六是层面融合，从区域发展层面和旅游发展层面来发展红色旅游业，跳出旅游发展旅游。

５、红色旅游发展前景

从国家层面重视红色旅游的政策和精神引领。一是国家政策或以在红色旅游当中潜移默化的产生作用；二是红色精神是国家社会建设的重要支撑。

从旅游业发展层面重视红色旅游在转型升级方面的作用。一是以红色产业为主的产业融合，可促进优化产业结构，产生新的旅游增长点；二是红色旅游可充分体现低碳、绿色、生态的理念，对于经济社会可持续发展具有重要意义；三是红色旅游产品创新可促进旅游产品的优化升级。

从游客需求层面重视红色旅游文化渗透。红色旅游可以通过其强大的精神文化特性，更好地满足人们多样化、多层次、多形式的精神文化需求。

从基础设施建设方面有助于红色旅游的全面开展。

二、国外革命史迹旅游开发的情况和借鉴

1、分类

（1）爱国主义类：美国费城的自由钟、莫斯科红场、欧洲波兰的奥斯威辛死亡集中营。 （2）重大历史事件类：诺曼底登陆、滑铁卢，美国战争题材的国家公园。 （3）历史人物类：林肯纪念堂、马克思墓地。

（4）政治斗争类：柏林墙、巴黎公社，尤其是欧洲地区的一系列共产主义政治斗争。

2、开发的特点

主题性强。以具有重大影响力的经典题材作为鲜明的“故事”主题。

符合大众偏好，具有国际价值。体现了“自由、爱国、奋斗、信仰”等人类普世精神，契合大众的消费胃口和偏好，市场涵盖面广泛。

形式多样，体验性强。重视展览或游览方式，“历史现场感”浓郁，具有很强的“现场体验震撼性”，引起游客内心世界的精神共鸣。

全面配置，均衡市场。全面培育周围的各类资源，对当地的拉动力也会比较大。 节事突出，重视对青少年的教育。

3、借鉴和启示

依托红色资源做出的国际价值。做出红色旅游所蕴含的“普遍价值”，以此作为基点，吸引国际市场，以“国际牌”来大幅提升红色旅游城市自身的综合价值与吸引力，实现超常规、跨越式发展。

历史现场感形成核心吸引内容。需要革新展示于体验方式，着重通过对精神世界的挖掘发挥来营造“历史现场感”。

“红”“绿”结合。纵观世界经典“红色旅游”景区，许多都是以自然环境为载体，用“红色”感召市场，用“绿色”拓展市场。“红”、“绿”结合，正是我国红色旅游“重陈列，轻环境”值得学习和借鉴的。

三、中国的一些生动鲜活的案例

1、全国爱国主义教育示范基地“一号工程”

本身红色资源品级高，国家扶持力度大，已基本发展成为“红色旅游目的地”。

延安。把旅游资源作为发展的第一资源，把旅游产业作为决胜未来的第一产业，以“民族圣地，梦里延安”作为形象口号，倾力打造“全国红色旅游首选地”。

大西柏坡。构建以西柏坡为核心的“大西柏坡”红色旅游区，以“圣地西柏坡、魅力新平山——新中国从这里走来”作为形象口号，打造特色名牌旅游产品。

井冈山。以“中国革命摇篮”为主题形象，依托井冈山革命根据地的历史遗迹和纪念地，结合井冈山绿色生态资源和民俗文化资源，打造“红色摇篮，生态井冈”品牌。

遵义。以“遵义会议”作为红色旅游的首要品牌，以“红色经典，锦绣遵义”为主题形象。推出以“四在农家”（即富在农家增收入、学在农家长智慧、乐在农家乐精神、美在农家展新貌）为载体的红色旅游与新农村建设相结合的模式。

2. 其他

嘉兴，革命声传画舫中。1921年，中国共产党在嘉兴南湖的诞生，使之成为中国革命圣地。湖心岛边停靠着修缮一新的革命红船，被视为党诞生的摇篮，革命的起点。南湖旁的革命纪念馆，一大代表12座铜像，这些景观已经形成了嘉兴最有特色的红色旅游区。

红旗渠精神财富。进入90年代，红旗渠人秉承红旗渠精神，依托资源、区位、品牌等优势，叫响了红旗渠旅游品牌。红旗渠作为时代精神的象征，红旗渠品牌经无形资产评估，品牌价值超十亿元。

区域合作。继湘潭韶山、井冈山、延安三地举行“一号工程”之旅，鄂豫皖6市36县大别山红色旅游区，川黔渝三省四市(重庆、广安、遵义、贵阳)西南红色旅游精品线，湖南韶山-宁乡-湘潭伟人故里“红三角”等成功的区域合作品牌逐渐成熟、影响力越来越大后，新一轮区域合作正在兴起。

推进红色旅游与生态旅游、民俗旅游、乡村旅游等旅游产品的融合发展，进一步提升了红色旅游产品的吸引力和竞争力。像井冈山的“红色摇篮，绿色家园”，延安的“革命圣地，黄

帝故里”，遵义的“四渡赤水，茅台文化”，四川冕宁县的“长征路上，彝族风情”等，形成了复合型旅游产品，更加有利于满足人们多元化的旅游休闲消费。

参考文献：

１、《红色旅游蓬勃发展亮点纷呈》，中国旅游报，2010年11月29日 ２、《2004——2010年全国红色旅游发展规划纲要》 ３、《旅游发展变化与红色旅游十化》，魏小安

４、《旅游的蓝海战略》，河南交广传媒旅游策划营销公司

５、《红色旅游的创新发展与红色旅游目的地的建设》一文，引自专著《大别山旅游发展研究》；

６、《历史怀旧产品与人类普世精神》，魏小安PPT； ７、《国外红色旅游发展概况及其启示》，徐仁立