多媒体时代的汉字创意设计

多媒体时代的汉字创意设计

作者：赵新平 张兴全

来源：《电影评介》2008年第03期

摘要 基于多媒体时代电脑辅助设计的出现和新时期对汉字设计提出的新任务，分析汉字设计创意的表现方法，提出了汉字设计要与时代共同进步。 关键词 多媒体 汉字设计 创意 创新

汉字是独立的文化符号，它通过传达信息时刻沟通着人们与生活环境，影响着我们的价值观与生存方式。在商品经济迅猛发展的今天，异彩纷呈的电视节目，鳞次栉比的广告招牌，琳琅满目的商品包装，林林总总的报刊书籍。创意文字的应用充斥着人视觉感知的各个领域，字体设计以的美的感召力，在引导着人众的心理取向的同时，也使人们获得了美的精神的享受。这变化万千的文字形态衍生出一个新的应用学术课题——创意字体。

字体设计意为对文字按视觉设计规律加以整体精心的安排，运用装饰手法美化文字的一种书写艺术。它作为视觉传达专业技能训练的基础科目，目的就是培养和训练准确、快捷、生动的书写能力。也就是重点在于“写”。当然，这种技能基础是必须的，但是在进入多媒体时代，当互联网成为信息传播的主要载体的今天，求新、求异、求变是社会发展的主流，文字也能不例外，在信息高速更替的环境中，要使文字设计独出心裁又能快速吸引人们的视线，传统的以“写”的方式的字体方式已难适应时代的需要。另外由于当代印刷技术得到了极大提升，扩展了

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字体表现的可能性。传统的字体设计在表现质感，空间，上有着非常大的局限性。今天电脑技术日新月异的高速发展，各种设计软件应用而生，目前较为常见的设计软件如Photoshop、Coreldraw、Illustrator、3DMAX等图形图象设计软件为字体设计提供了快速、准确、丰富的技术保障。这些软件能设计出空间、效果和质感上适应影视、游戏、广告设计、工业设计、多媒体等领域适用的字体。在现代设计观念的指导下，借助现代社会高速发展的科学技术和多元化的时代精神的影响字体设计走向反映时代特征的广阔道路。

因此，如何进行创意文字的设计，以适应时代的需要，是一个迫切而现实的课题。因而课程中的“字体设计”被取而代之的是“电脑美术字设计”、“文字创意”，等具有新观点的崭新概念，在文字的风格、潮流、审美等方面以全新的设计和应用概念进行不断的探索与尝试，使能适应互联网和科技化时代，体现出时代气息。文字创意设计要遵循一定的视觉和设计的规律，能以恰当的形式表现出来形象的传递出一个完整的概念给人留下深刻的视觉形象，同时不能失去文字的可读性，并与时代特征相联系。所以说理想的文字创意设计应该是集时代精神特征、视觉传达、个性意识、识别印象和审美情趣于一体的全面系统的完整。这要求以下方面的训练与思考。

一、多媒体汉字创意的构思

汉字创意设计重要的是创意。创意就是不雷同并且包涵深切的涵义。就汉字创意再设计而言必须要具备：到位、准确、联想三个方面的条件。

1、构思到位是基础如陈幼坚设计的个人作品招贴《我》，把“我”字的竖划变为英文字母“I”创意构思主要是利用英文中第一人称的表达方式“I”。在设计上兼顾了东西两中文化，在交流上更易被人接受。并将“I”做出肌理效果，更显得精致。在字的状态使用软件做边缘虚化处理，让这整个字体有时代感。

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2、定位准确是关键

汉字创意设计强调的是个性化的语言，构思定位不同，设计的角度就不同，传达出的概念和字意所延伸出的形象也不同“产品设计”它利用立体的形式和投影将三维空间准确地表达了出来，如果是传统“写”的设计就没有这样直观的效果。 3、联想丰富是灵魂

艺术创作离不开联想，联想是设计者赋予作品神彩的手段，经过了联想恰到好处的“改造”创意文字才可能入木三分地表达出它潜在的内涵与个性达到理想的艺术效果。

二、多媒体创意汉字设计的表现方法

在信息传播中字体设计的优劣，直接影响视觉传达的总体效果。多媒体辅助设计的产生将学生从“复印机”的角色中解脱出来。同时，我们也注意到电脑技术虽然能给字体设计带来变幻莫测、淋漓尽致的视觉效果。但这都需要一个前提－创意思维的较好的表现。所以创意思维的引导与开发，是汉字体设计的重点。下面我们就分析如何进行创意设计。 1、表形性多媒体汉字设计

表形性是汉字的一大特性，早期的图画文字如甲古文和金文中的大部分字体是表象性汉字。它主要是根据字或词的含义，通过设计在文字的整体或局部添加具体图形，也就是把汉字的一部分用图象代替处理。运用这种手法设计的汉字图文并茂，既形象的表达了字意，又有着

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很好的视觉效果。如“起”字(图3)的创意很好的保持了整体识别性。主体上保持原有的笔画，一眼就看出是“起”字。但是在“走”字上半部分替换上了一个起重机的图象，并且起重臂代替了“已”的上半部分，似与不似之间的这一巧妙组合，传递着一个美妙的双重信急，我们看到的不仅是一个书面的文字“起”，而且又能延伸到起重机而形成的“力量”的概念，借助现代多媒体电脑技术声成的起重机巧妙的设计形式启发和引导了观者的联想，令人心领神会，赏心悦目。 2、表意性多媒体字体设计

表意性多媒体字体设计是将文字的特定含义，通过强调典型特征或提示的方式加以处理，给人以想象，使人产生联想而领悟词义，经验与共识，运用到字体的创意元素中，形成间接的、暗示的意象形态，让人感到诙谐、趣味、象征和喻义等的哲理和情趣。现代多媒体软件的应用使得这一设计有了更复杂表现的可能性，拉近、推远，或透过某个字体架构的局部空间，观看到远景中的字体状态，还可以使字体在大小、角度、方位、以及虚实等方面进行虚拟空间的设计，从而使字体形成有空间深度的形态特征。如日本设计师设计的“文字”(图4)用多媒体软件对色彩和空间的处理使字与“图”的界限发生了模糊性，加入了色彩的表现力，增加了信息量而丰富了视觉语言。形象的传达了汉字文化博大精深的含义，超脱了具体的形似，赋予汉字以强烈的意念从而使设计更为传神。

三、多媒体创意字体在视觉传达设计中的应用

多媒体创意文字除了其本身具有的艺术价值而存在于艺术设计领域外，还被广泛的应用在视觉传达领域中。在电子媒介互联网、电视图象、电影片头、广告娱乐节目中，电脑将文字加上色彩、光影、肌理等效果，并且有扭曲、分散、旋转、集聚成新的形式这些超现实和梦幻般的字体被创作出来，为动态字体带来了革命；在平面媒介、无论广告杂志、包装设计，还是书

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籍、海报、标志设计等，创意文字都有非常重要的地位，它不仅是传达信息的手段，也是画面构成形式美的重要组成部分，准确适当的创意文字能给观者留下了深刻的印象。 四、结语