论广告设计色彩应用心理

０■　ｊ　【　论广告设计色彩应用心理　一文／侯全连　摘要：　随着现代广告业的发展，广告界对广告设计色彩应用心理方面给予了愈来愈高的重视。广告设计师应该从契合消费者的心理　为出发点，通过在广告中展现出更为丰富的色彩，从而实现更大的广告效应。为使广告的效果更加突出，必须高度重视色彩的选择　组合，使广告不落俗套、更具个眭、更为深刻、更加表现出企业产品的特质。　、Ｉ　今社会，广告在人类生活中无处不在・同人们的生活息息相关，　二＝，对人们的生活产生着巨大的影响。消费者做出消费决定的一大　＿＿－诱因就是被印象深刻的广告所吸引。为此，广告设计师应该从　契合消费者的心理为出发点，通过在广告中展现出更为丰富的色彩，从　而实现更大的广告效应。　一、广告设计中的色彩情感　实践证明，不同的色彩带给消费者的联想是不同的。为使广告更好　的激发消费者的购买欲望，唤起其内在的情感，就必须以色彩情感规律　为遵循，通过色彩的正确运用表达出广告的真正主题、体现出产品的最　大特色，在吸引人们观看的同时，辅助人们做出最终的消费决定。　（一）用好色调兴奋感　以红橙黄为代表的暖色调和其它对比较大的色彩，将会给人们的　视觉形成很强的冲击，脑海中留下很深的印象，调动起消费者更大的兴　奋感，从而将人们的注意力吸引到广告之中，并进而产生持续关注的冲　动；以蓝绿为代表的冷色调和其它对比度较低的色彩，虽不能马上给消　费者形成很强的视觉冲击，但却能使消费者产生稳定冷静的感觉，非常　符合高科技产品广告所需要体现出的产品可靠性和科学性。　（二）用好色调明快感　像明色、纯色、暖色和其它对比度较强的一类色彩，都能够给人们　带来愉快、活泼及清爽宜人的良好情感。如果设计师在广告中对这些色　彩运用的好、搭配的和谐，就可以使受众在获得轻松愉悦感觉的同时，　更加容易接受广告所传递出的信息，更加对广告中所给予的企业产品　信息加以肯定。　（三）用好色调档次感　不同的色调所体现出的档次感是不同的，像金色、红色等华贵且气　派的色调一般都用于高档产品的广告中，相反，如黑色、向色等朴实低　调的色调则用在普通实用品广告中。例如，在化妆品、汽车、时装、贵金　属制品等广告中，多采用的是对比强烈、明度和彩度都较高的色调来表　现，从而给受众带来华丽的感官效果，更加突出了产品华贵大气高端的　气质。　（四）用好色调冷暖感　由于食品颜色多是暖色调，如红橙黄等颜色，故在食品广告中多采　用的是这些暖色调来表现。同样，少年儿童的特点是热情活泼阳光且充　满朝气，故儿童用品类广告采用的也多是暖色调来表现。相反，像冷饮、　冰箱、空调等产品广告则多采用的是蓝白等冷色调，以表现出清爽寒冷　的感觉，这也同消费者对产品的内心感觉是一致的。　二、广告设计中的色彩应用　成功的广告不仅极具个性且具有非常强大的视觉冲击力，瞬间就　可以抓住观众的眼球。设计者将具体形象同不同色调相结合后，就可以　使消费者获得相关的心理联想和生理反应，并最终进发出购买欲望。这　说明，在广告设计过程中，必须充分重视色彩心理学的应用。　（一）色彩对比　为增强广告对观众的视觉吸引力，就必须运用好色彩对比。例如，　可以将对比色和补色的反差对比用在海报设计过程中，就可以使海报　０５０　ｌ　Ｃｉｔｙ・城市　获得很强的视觉冲击感，从而获得人民的广泛关注。譬如，像黄色和蓝　色的对比色关系、绿色和红色的补色关系等，都是可以采用的色彩对比　方式。　（二）色彩吸引力　人们对广告是否可以产生很好的视觉感觉，其关键性因素就是色　彩。如果人们同时看到两种色彩，就会马上对这两种色彩的光学结构和　色调高低产生直观的区分印象。此时，设计者就可以采取改变色彩明　度、饱和度和色相的方式，使广告画面所显现　的秩序感得以降低或增　强。譬如，在设计宣传海报时，为使受众获得更强的视觉性冲击，就可以　选择对比度强和高纯度的色彩，从而有效的为观众传递出产品的各种　有效信息，并进而引发人们的持续关注。　（三）关键环节　为使广告更加契合消费者心理，还应把握好几个关键性环节。　一是要明确广告中视觉元素该变现什么。由于不同类型广告侧重　点不同，如食品要突出营养美味、家电要突出人文科技、服装要突出个　性生活等。故设计师必须在色彩感觉上下好文章，使观众能够对产品形　象色直接感受到，这就有助于产品性质的被快速定位。　二是企业在树立自身形象时也要注意设计好企业的形象色，并将　其纳人企业视觉识别系统的主要部分。为此，企业必须对宣传用色进行　统一，使自身的产品可以迅速的被识别ｍ，并最终成为企业的标志性色　彩，从而提高消费者对企业品牌的识别能力。为此，企业在进行整体宣　传规划时，必须慎重选择广告用色。　三是在选择广告用色时，还要针对产品广告的推广目标市场的地　域特色，选择恰当的广告用色。由于不同国家和民族的人们，在风俗习　惯、宗教信仰和文化背景等方面的不同，故其对色彩的认知理解是不同　的。例如，泰国对褐色、马来西亚对黄色、我国的蒙古族对黑白色、维吾　尔族对黄色等，都非常忌讳。因此，广告设计时必须尊重不同地域、民族　在用色上的禁忌，否则会使广告面临各种不可预测的风险，会使当地民　众对企业产生极大的反感。　四是要学会利用色彩对比调和使广告画面形成整体性色调，从而　表现出广告的风格，进而使产品形象更加凸显出来，这样才会使观众对　广告产生更为深刻的认识和感触。要遵循变化统一的基本原则，在实现　色彩对比的基础上，确保广告整体实现最大的和谐感。　三、结语　随着现代广告业的发展，广告界对广告设计色彩应用心理方面给　予了愈来愈高的重视。为使广告的效果更加突　，必须高度重视色彩的　选择组合，使广告不落俗套、更具个性、更为深刻、更加表现ｍ企业产品　的特质。只有这样，才能使广告更加契合消费者的心理，／ｒ能使广告获　得最大的宣传效果，才能使消费者做出最终购买决策。　【参考文献】　…季增辉广告设计中的图形创意与色彩应用［Ｊ］中外企业家，２０１３（０８　Ｉ作者单位：潍坊科技学院ｌ山东寿光）】