谈平面广告中绘画与摄影插图的表现

学羁　２０１４年第５期　李摘要：今天的平面广告越来越讲求精致的　版式构成与顺畅的信息传递　而各类绘画与摄　影插图的应用为版式设计提供了巨大的创意　玲探索・争鸣碜　丽　（石家庄经济学院华信学院０５００３１）　对象的平面广告经常使用的绘画形式　生动　有趣的卡通形象和漫画情节引发了儿童的好　谈平面广告中绘画与摄影插图的表现　量帮助他们战胜严酷的自然　而如今经历万　年繁衍的人类．对绘画的创作和使用内容就　丰富得多了　奇心．使孩子在充满童趣积极健康的故事中认　可了广告产品．达到了良好的传播效果　ｆ四）计算机绘图工具对平面广告绘　与　摄影插图的影响　空间与素材保障．同时也要求广告从业人员　必须深刻理解绘画与摄影插图的主要功能与　法国人达盖知１８３７年创造了摄影术．在　当时即引起了巨大轰动并得到快速推广　到　今天．数码相机已经成为人们生活不可或缺　作用．以熟悉并运用这些理论于平面广告设　计之中　关键词：平面广告绘画　摄影插图　现代人生活的每时每刻．都会不断接触　到各类广告信息　当人们远足郊游行驶在高　速公路，会看到密集的大型户外广告：漫步城　市．各种都市广告又在不经意间被我们接纳：　乘坐公共汽车、地铁、航班等公共交通工具　时．人们视觉范围内最快读取到的仍然是广　告信息。广告已成为现代营销最普遍、快捷的　方式。而平面广告凭借其低廉的成本、优越的　发行速度以及可保存性．更是受到广大消费　受众的青睐　一、绘画与摄影插图对平面广告的作用　在平面广告的基本构成中．文字与图形　当之无愧成为了最重要的广告元素　平面广　告的设计创意．需要创意人员围绕主题与　诉求不断对版面中的文字和图形进行创意　与组合．而其中图形作为最容易被人类视　觉接纳的信息形式．可以说“图画一张．抵　过词汇千万”　它不但可以引发消费者的兴　趣．还可以激发其丰富的想象力．诱发其心　理诉求与购买欲　当消费者在街头接过一　份精致的ＤＭ广告．或者在乘坐电梯的闲暇　饶有兴趣地阅读电梯间的广告窗时．这些　饱含着商品信息的平面广告正是凭借着广　告版面中的绘画与插图艺术使消费者津津　乐道地去阅读　一幅代表中心思想的图画　越生动有趣．就越能使人集中注意力并思　考．也使得图画所承载的广告信息被优质　传达出去　飞速发展并不断完善的绘画与插　图艺术．尤其是绘画与插图艺术与现代平面　广告诉求的有机结合．为平面广告发展提供　了丰富的素材保障　二　绘画与摄影插图的起源　人类对绘画的使用可以追溯到远古时　代　考古学家在距今一万五千年前西班牙阿　尔泰米拉山洞里发现的冰河时代远古人类在　崖壁上刻画的野牛、长毛象等图像就是最有　力的证明Ⅲ　原始人类留下的绘画绝非出于对　幽闭昏暗岩壁装饰的考虑．而是对于图画威　力的信仰．他们相信绘画具有某种神奇的力　２３８　的工具．甚至被嵌入各类通讯工具．为人们便　捷提取影像服务着　三　平面广告中绘画与摄影插图的主要分　类和表现手法　（一）写实绘画与摄影　平面广告设计中绘画与摄影插图的种类　主要包括写实绘画、抽象绘画、装饰性绘画、　漫画、写实摄影等。人类绘画的发展经历了漫　长的岁月，每天各类写实、抽象绘画与摄影作　品仍被不断创造出来　写实绘画要求绘画者　具有深厚扎实的绘画艺术功底　为了一定广　告主题而进行的写实绘画更要求广告创意人　员．除了具有强大的创意思维还需要绘画能　力的保障　写实绘画能详尽逼真地对广告主　题进行描绘与阐述．从而引发受众兴趣　而写　实摄影，更通过其对诉求产品细节、色彩、质　地、款式、外形逼真而美轮美奂的表现增加了　消费者的信任度．激发消费者的购买欲　例　如，珠宝首饰、服装、电器产品等的平面广告　（二）抽象绘画与装饰性绘画　抽象绘画是人类绘画艺术发展的结果．　它在１９世纪中叶被艺术家们有意无意地创造　产生　。抽象绘画来自于一定的实体，从中简　化概括。装饰性绘画也是通过对人物、风景、　植物或动物等自然物变形与夸张的方法使画　面具有装点修饰的作用。在平面广告设计中．　抽象与装饰绘画往往具有更为灵活、多变．更　能凸显创意中心的优点　他们不拘泥于固定　的构图与版面形式．利用不规则的线条、体　面、色块等，围绕广告主题进行组合。能产生　出前卫时尚的平面广告．深受消费受众喜爱　的同时也极大提高了广告产品与企业的品牌　价值。　ｆ三１漫画类绘画　漫画在平面广告中的应用．则满足了今　天人们在快节奏生活中调剂身心的需求　以　漫画形式呈现的广告诉求或者幽默夸张．轻　松有趣，或者讽刺调侃，轻度威胁，消费者在　不自觉的笑意中领略着广告想要表达的内容　并留下深刻印象　给人意味深长的感觉。同时　采用卡通漫画形式设计的平面广告．还对儿　童有着强烈的吸引力．是ｌＪ￣，ＪＬ童为主要宣传　今天．ＩＴ技术与电子产品不断发展．各类　绘图设计软件如雨后春笋般涌现．它们借助强　大的计算机运算能力．使电脑绘图软件甚至能　够产生出手绘作品难以达到的效果　利用计算　机绘图工具平面设计师可以根据广告主题对　版面中的文字、图形元素随意修改、美化、变形：　可以模拟油画、水墨等各门类绘画艺术的表现　效果：可以对数码图像进行深层创意利用与调　整。充满才华的广告人与尖端绘图软件的结合　也已成为当今广告设计的主要方法与趋势　五　未来广告设计中绘画与摄影插图的发　展趋势　近年来．中国的互联网络发展迅速．网　民人数与联网区域均跃居世界之最　截至　２０１３年６月底．我国网民规模已达到５．９１　亿。互联网普及率为４４．１％．且使用手机登　陆互联网份额尤为突出．同时中国互联网　在通信、电商等方面也发展迅猛＿３１　在此背　景下．广告创意人员敏锐地将目光投射到　中国互联网络，借助网络平台强大的动态、　静态及交互性特征．将绘画与摄影图片与　电脑图形软件相结合．创作出内容丰富紧　扣主题的平面广告　例如．各类网络旗帜广　告、漂浮广告、邮件广告等。绘画与摄影插图　的网络化应用也必将成为平面广告传播的重　要途径与主要发展方向　参考文献：　ｆ１】（英）贡布里希．艺术发展史第３版［Ｍ】．　天津：天津人民美术出版社．１９９８：１７—１９．　【２】（美）Ｈ．Ｈ．阿纳森．西方现代艺术史第２　版　．天津：天津人民美术出版社，１９９４：２１６—　２１７．　ｆ３１中国互联网络信息中心．中国互联网络　发展状况统计报告『ＥＢ／０Ｌ］．ｈｔｔｐ：／／ｗｗｗ．ｃｎｎｉｃ．　ｎｅｔ．ｃｎ／ｈｌｗｆｚｙｊ／ｈｌｗｘｚｂｇ／ｈｌｗｔｊｂ　２０１３０７／　ｔ２０１３０７１７　４０６６４．ｈｔｍ．　作者简介：　李丽（１９７８一　），女，江苏江都人，石家庄　经济学院华信学院文法系美术教师，硕士。　（责编　张宇）