(满分300分，150分钟完卷)
班级—— 姓名—— 学号—— 得分—— 一、单项选择题(每小题2分，共70分) 1．借贷记帐法起源于( )。
A．十三、四世纪的罗马 B．十三、四世纪的意大利 C．十二、三世纪的地中海沿岸 D．十二、三世纪的意大利 2．“限额领料单”属于( )。
A．一次凭证 B．记帐凭证 c．汇总原始凭证 D．累计凭证 3．记帐凭证按用途可分为( )。
A．分录记帐凭证和汇总记帐凭证 B．收款凭证、付款凭证和转帐凭证 C．一次凭证和累计凭证 D．复式凭证和单式凭证 4．以下关于“总分类帐”的说法正确的有( )。 A．可以采用订本帐形式，也可以采用活页帐形式 B．格式可以采用三栏式，也可以采用多栏式 C．总帐的登记采用汇总登记的方式进行 D．以上均不对
5．年终决算之前．一般需要进行( )。
A．全面清查 B．局部清查 C．定期清查 D．不定期清查
6．对各项财产的增减变化，根据会计凭证连续记载并随时结出余额的制度是( )。 A．实地盘存制 B．权责发生制 c．永续盘存制 D．收付实现制 7．几种常见的帐务处理程序．最基本的程序是( )。
A．记帐凭证帐务处理程序 B．汇总记帐凭证帐务处理程序 C．科目汇总表帐务处理程序 D．日记总帐帐务处理程序 8．会计帐簿按用途的不同，可分为( )。
A．日记帐、分类帐和备查帐 B．订本帐、活页帐和卡片帐 C．普通日记帐、分类帐和卡片帐 D．以上均不是 9．下列对现金日记帐的说法不正确的有( )。
A．一般采用三栏式帐页，也可采用收付分页式或多栏式帐页，对于外币现金的登记需 要采用双币式帐页。 B．采用订本帐形式
C．依据审核无误的现金收款凭证和现金付款凭证来登记 D．现金日记帐中应开设“结算凭证”栏 10．划线更正法，适用于( )更正错帐。
A．结帐以前 B．结帐以后 C．任何时候 D．出现数字错误时
11．合伙人对合伙企业的债务承担( )
A．有限责任 B．无限责任 C．连带责任 D．无限连带责任 12．当事人依据( )可以申请仲裁。
A．合同仲裁条款 B．一方当事人的意愿
C．无仲裁条款的合同 D．事后无法达成仲裁协议的事实 13．根据我国税法，增值税的基本税率为( ) A．17％ B．33％ C．13％ D．0
14．股份有限公司申请股票上市，公司股本总额不少于人民币( )元。 A．2000万 B．8000万 C．5000万 D．4000万
15．中外合资经营企业的组织形式为( )
A．股份有限公司 B．两合公司 C．无限公司 D．有限责任公司 16．有限责任公司股东最高人数为( ) A．20 B．30 C．40 D．50 17．要约和要约邀请的根本区别是( )
A．是否以做广告为目的 B．是否以报告价格为目的 C．是否以电视广告为目的 D．是否以缔约为目的 18．股份公司的发起人持有的本公司的股份( )
A．自公司成立之日起1年内不得转让B．自公司成立之日起2年内不得转上 C．自公司成立之日起3年内不得转让D．自公司成立之日起4年内不得转让 19．我国商标法规定，商标的保护期限为( ) A．20年 B．15年 C．10年 D．8年
20．消费者因经营者利用虚假广告提供商品或者服务，其合法权益受到损害，可以向 ( )要求赔偿。
A．广告的经营者 B．广告制作人 C．经营者 D．发布广告的媒体 21．股份有限公司的(最高)权力机构是( )。
A．股东大会 B．总经理 C．董事会 D．监事会 22．规定国家根本制度和根本任务的法律是( )
A．民法 B．经济法 C．宪法 D．行政法规 23．因产品存在缺陷造成损害要求赔偿的诉讼时效为( ) A．一年 B．二年 C．四年 D．半年 24．下列各项说法中．正确的有( )
A．股份有限公司的股东对公司承担无限责任 B．股份有限公司是典型的合资公司 C．分公司具有法人资格
D．本公司和外国公司是依公司的地区分布为标准
25．采用募集设立方式设立股份有限公司的，全体发起人认购的股份不得少于公司股份总数的( )。
A．20％ B．30％ C．35％D．50％
26．下列对“市场营销者”表述不正确的是( )。 A．市场营销者是买主 B．市场营销者是卖主
C．市场营销者只能是卖主 D．市场营销者可以是卖主，也可以是买主 27．市场营销服务机构包括( )。
A．广告公司 B．环境保护组织C．消费者协会 D．政府机构 28．关于恩格尔系数的论述，正确的是( )。
A．恩格尔系数反映的是一个国家或地区消费者收入水平的变化 B．恩格尔系数越大，生活水平越低 C．恩格尔系数越大，生活水平越高 D．恩格尔系数越小，生活水平越低
29．( )差异的存在，是市场细分的客观依据。 A．产品 B．价格 c．需求偏好 D．细分 30．同质性较高的产品，宜采用( )。
A．无差异营销 B．市场专业化 C．产品专业化 D．差异性营销 31．定位主要是指( )。
A．价格优势 B．良好服务
C．产品特征 D．在顾客心目中确定适当位置
32．重新定位是对销路少、市场反应差的产品进行( )定位。 A．避强 B．对抗性 C．竞争性 D．二次 33．随行就市定价法属于( )导向定价法。
A．成本导向 B．需求导向 c．竞争导向 D．心理导向
34．广告促销按照不同的广告目标可分为通知型广告、说服型广告和( )。 A．公益型广告 B．大众型广告 c．提醒型广告 D．特殊群体广告 35．人员推销的缺点主要表现为( )。
A．成本低，顾客量大 B．成本高，顾客量大 C．成本低，顾客有限 D．成本高，顾客有限 二、多项选择题(每小题2分，共40分) 1．收入通常表现为( )。
A．资产的流人 B．资产的流出 c．债务的消失 D．所有者权益的增加 2．下列项目属于流动负债的有( )。
A．应付债券 B．预收帐款 c．应付利息 D．预付帐款 3．下列业务中引起资产和权益同时减少的有(． )。 ． A．从银行提取现金备用 B．用银行存款归还以前欠款 C．购人原材料，货款未付 D．支付应付给职工的工资 4．下列记帐方法中属于复式记帐的有( )。
A．借贷记帐法 B．资金收付记帐法C．应收应付记帐法D．增减记帐法 5．资产负债表中“期末数”填列方法有( )。 A．根据有关总分类帐的期末余额直接填列 B．根据若干帐户期末余额分析计算调整后填列 C．根据表内相关项目金额计算填列
D．根据有关明细分类帐的发生额直接填列 6．经济法律关系的主体包括( )
A．国家机关 B．组织 C．内部组织 D．体工商户、承包户和公民(自然人) E．国家 7．股份有限公司的董事长可以行使以下职权( )
A．主持股东大会 B．修改公司章程 C．签署公司股票 D．解散公司 E．签署公司债券 8．可以成为经济法律关系客体的有( )。
A．人民币 B．运输行为 C．人身利益 D．土地所有权
9．甲欲加入乙．丙的合伙企业，以下各项要求中，哪些是甲入伙时必须满足的()。 A．乙．丙一致同意，并与甲签订书面的入伙协议 ． B．乙．丙向甲告知合伙企业的经营状况和财务状况 ． C．甲应向乙．丙说明自己的个人负债情况
D．甲应当停止其已经从事的与该合伙企业相竞争的业务活动
10．依照法律规定，以下各项股份转让交易中，哪些为无效( )。 A．在证券交易场所以外进行的无记名股票转让 B．在股东大会召开前30日内进行的记名股票转让
C．公司成立一年时，发起人将其持有的本公司股份转让
D．公司懂事辞去职务后一年以内，将其持有的本公司股份转让
11．根据我国合同法的规定，下列哪些情形的要约不得撤消( ) A．要约已经到达受要约人 B．要约人确定了承诺期限 C．要约人明示要约不可撤消
D．受要约人有理由认为要约是不可撤消的，并已为履行合同作了准备 12．导致合同无效的情形包括( )。 A．一方以欺诈．胁迫的手段订立合同 B恶意串通，损害国家．集体或者第三人
C．以合同形式掩盖非法目的的损害社会公共利益 D．违反法律．行政法规的强制性规定
13．属于合同法规定的合同权利义务终止的情形包括( ) A．债务已按照约定履行 B．合同解除
C．债务相互抵消 D．债务人依法将标的物提存 14．下列各项中，属于不正当竞争行为的是( )。 A．搭售行为 B．虚假广告、宣传
C．以低于成本的价格销售鲜活商品 D．串通投标
15．下列商标，哪些可以经核准注册而受到法律保护( )。
A．商品商标 B．服务商标 C．集体商标 D．证明商标 16．市场营销调研的观察法中具体包括( )种方法。 A．邮寄调查 B．新身经历法 C．行为记录法 D．访问面谈法 E．直接观察法
17．下列属于消费者信息渠道商业来源的是( )。
A．家庭 B．邻居 C．展览 D．推销员 E．消费者评审组织 18．企业要进入的目标市场一般应具备的条件是( )。
A．该市场具有一定的规模和发展潜力，确有尚未满足的需求和购买力 B．该市场符合企业的目标和资源条件，本企业具有开拓该市场的能力 C．本企业在该市场具有竞争优势，竞争对手较少，且尚未完全控制市场 D．该市场具有一定的规模和发展潜力，但竞争对手较多 19．产品心理定价策略主要有( )。
A．声望定价 B．尾数定价 C ．渗透定价 D．折扣定价 E．习惯定价 20．以下产品可以采用长渠道进行销售的有()。
A．成长期的产品 B。市场分散的产品C．特殊机器设备 D．日用消费品 E．不易储存的产品 三、判断题(正确的打“、／”，错误的打“×”，每题2分，共46分) 1．“资产=负债+所有者权益”是会计的基本恒等式，任何经济业务的发生都不会破坏 这一平衡关系。( )
2．在生产过程中．人们总是希望以尽可能少的劳动占用及耗费，生产出尽可能多的物质财富，这是会计产生的基本动因。( )
3．会计主体与法人主体并不完全是一个概念，一般会计主体必然是法入主体。而法入主体不一定是会计主体。( )
4．复式记帐法即借贷记帐法，它是从单式记帐法逐渐演变而来的。( ) 5．“原材料”帐户是资产类，用来核算企业原材料购进成本的帐户。( ) 6．我国《公司法》规定，股份有限公司的股份可以减价发行。( ) 7．我国《合同法》规定，要约人可以在任何时候撤回要约。( )
8．农民购买、使用直接用于农业生产的生产资料：参照《消费者权益保护法》执行。
( )
9．所有的经济关系都是经济法的调整对象。( )
10．我国商标法规定，药品、香烟必须使用注册商标。( )
11．使用他人营业执照的违法经营者提供商品或服务，损害消费者合法权益的，消费者可以向其要求赔偿，也可以向营业执照的持有人要求赔偿。( )
12．一人有限责任公司，是指只有一个自然人做股东的有限责任公司。( )
13．故意为侵犯他人注册商标专用权行为提供仓储．运输．邮寄．隐匿等便利条件的，
也属于商标侵权行为。( )
14．合伙企业的主要形式是有限责任公司。( )
15．消费者在购买．使用商品时，其合法权益受到损坏的，只能向销售者要求赔偿，
不得向生产者要求赔偿。( )
16．市场导向营销观念是以买方需要为中心，通过帮助消费者满足其需要而获得相应
的报酬。( )
17．宏观、微观营销环境之间存在着联系和矛盾，因此并不影响企业的经营活动。 ( )
18．集中性市场战略适合于资源薄弱的小企业。( )
19．若企业希望在较长的时间内获得最大利润，则应尽量制定最高的产品售价。( ) 20．高端技术的商品定价，企业一般采用撇脂定价策略。( )
21．随行就市定价法，就是与本行业同类产品不一致，保持一定差距的定价方法。
( )
22．人员推销、广告、公共关系、销售促进等促销方式各有其优劣，一般情况下，企
业很难通过一种促销方式实现促销目标。( ) 23．广告的生命在于真实。( ) 四、简答题(30分)
1．简述有限责任公司的法定条件。(5分) 2．简述个人独资企业的概念和特征。(5分) 3．简述消费者的购买决策过程。(10分)
4．简述选择目标市场营销策略应考虑的因素。(10分) 五、案例分析题(44分)
1．甲公司于2000年11月与乙公司签订了购买进口原装笔记本电脑10部的合同，10天后提货，乙公司到到由收货厂家发来的笔记本电脑时，发现该货为进口元件国内组装，但因第二天即是甲公司提货的时间，乙公司已无时间重新进货，于是在未告知甲公司实情的情况下，让甲公司把货提走。半年后，甲公司在正常使用中出现硬件故障，经专修店检验发现 为组装机。甲公司与乙公司交涉未果，遂向法院起诉要求撤销合同。
问：(1)该合同效力如何?为什么?
（2）依合同法，该纠纷应如何处理?(8分)
2．某市一服装企业称残疾病人员多，向市地税局申请减税免税。地税局根据国家有关政策，全部退免了该厂应纳税金。后经核查，发现该厂弄虚作假，把身体正常的，职工说成是残疾人，还报空头，试图赖税不缴，令人惊奇的是，在该企业申请减免税的报告中，竞赫然加盖了区工业科．民政科等相关职能部门的公章，一致认为“情况属实”。
请问：(1)服装企业的行为是什么性质? (2)本案应如何处理?(6分)
3．某医院经过介绍人王某向某制药厂订购“牛黄解毒丸”100箱，双方在合同中订明，药厂给医院10％的折扣优惠。医院依照合同通过银行转帐支付了90箱货款。药厂提款后即
向医院发货100箱。同时制药厂为酬谢介绍人王某，支付介绍酬金l000元。
问：(1)制药厂与某医院的交易行为中有无不合法的，为什么?
(2)介绍人王某收取某制药厂的1000元是否合法?为什么?(6分)
4．一位女士在某商场的购物过程如下：因为原有的手机丢失，先到通讯器材柜通过营业员介绍买了一款新推出的手机；然后在摄照器材柜被营业员宣传数码相机吸引，虽经营业员详细讲解，但因为没有使用经验，还是决定下次找个懂行的朋友一起来购买；最后在日用品自选超市买了某种著名品牌的洗发水。
案例思考：(14分)
1．试分析这位女士在购买手机、数码相机和洗发水三种产品时的行为类型。 2．结合案例分析针对上述消费者的行为类型，营销人员应采取何种策略?
5．1992年美国圣诞节市场爆出一个大冷门：迪斯尼公司发行的卡通录像带《美女与野兽》成了最畅销和最赚钱的商品，开卖只两个多月时间，卖出了2 000万盘，盈利2亿美元。
秘诀何在?原来，迪斯尼公司的成功之道在于率先推出了“行销通路革新”。就习惯而言，录像带应出现在文化商店和电器商店之中，这是人们通常想到也是通常使用的销售渠道。然而，文化市场总是受流行风左右，今天还十分红火的东西，明天说不定就会遭受冷落。更重要的是，由于现代人的生活高度紧张，有兴趣也有时间专门逛录像带市场的人毕竞有限。问题的症结找出来了：录像带的滞销在于销售渠道不畅。
为此，迪斯尼公司大胆选择在超级市场和儿童玩具店出售录像带，把录像带与色拉油、蔬菜、瓜果及游戏机、洋娃娃放在一起。果然，那里川流不息的人潮给迪斯尼公司带来滚滚财源。
案例思考：(10分)
1．案例中迪斯尼公司采用了何种分销策略? 2．该公司录像带的渠道创新在何办？ 六、计算题(每题10分，共30分)
1．万乐电器公司作为一家专业生产汽车音响配套产品的企业，它的营销经理采集了2005—2009年的销售数据，各年销售额分别为1150万元、1620万元、1920万元、2100万元、2700万元。 ’
要求：请运用直线趋势法(最小平方法)预测万乐电器公司2010年的销售额。 2．某厂生产甲、乙两种产品，其费用发生如下： 产品名称 甲产品 乙产品 合 计 产品名称 甲产品 乙产品 合计 完工产品数量 200台 1000件 分配率 直接材料 8500 4000 12500 分配标准 直接人工 2500 1500 4000 制造费用 2000 分配额 要求：编制制造费用分配表和会计分录，并计算甲、乙两种产品的成本。 3．某公司仓库12月31日6MM的钢筋帐面数量30吨，金额60000元，计划单价2000元／吨。公司安排物资清查，在1月份完成清算至12月31日止的物资实存数量。1月10日清查6MM钢筋实存数量35吨。1月4日用领料单领用5吨．1月6日新收到入库9．5吨。
要求：(1)确定存数；
(2)编制物资盘点盈亏报告表，并编制会计分录
七、业务题(每小题4分，共40分】
1．某月末，材料仓库发出材料情况如下表： 材料 甲材料 数量 5000 2000 2000 200 50 9250 金额 50000 20000 20000 2000 500 92500 数量 1000 3000 6000 100 200 10300 乙材料 金额 6000 18000 36000 600 1200 61800 数量 合计 金额 56000 38000 56000 2600 1700 154300 类别用途 1.生产产品 A产品 B产品 C产品 2.车间耗用 3.管理部门 合计 根据上表作有关材料发出的会计分录。
2．以银行存款45000元购人不需要安装的设备一台，已交付使用。
3．管理部门李明出差回来，报销差旅费800元，不足部分100元财会部门现金付给。 4．以银行存款支付本月电费6000元，其中生产A产品耗用3000元，生产B产品耗用 2250元，车间照明用电150元，企业管理部门用电600元。 5．以银行存款偿还前欠甲工厂货款45000元。 6．车间领用材料一批，其中用于B产品生产的为42000元，用于车间一般耗用的为3000元。
7．短缺机器设备一台，原价100000元，已提折旧20000元。
8．A材料账面余额500公斤，单位成本10元，实存480公斤，经查明系自然损耗；B材料帐面余额300公斤，单位成本6元，实存260公斤，经查明系保管员过失造成。
9．向通达工厂购进材料一批计5000元，增值税进项税850元，材料已验收人库，货款未付。
10．某公司在1995年度决算时，各损益类帐户12月份发生额为：主营业务收入贷方90000元；其他业务收入贷方9400元；主营业务税金及附加借方4500元；其他业务支出借方7400元；主营业务成本借方50000元；投资收益贷方1500元；营业费用借方2000元；营业外收入贷方3500元；管理费用借方8500元；营业外支出借方1800元；财务费用借方2000元，结转损益类账户。
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