报纸,杂志

一﹑报纸的发展趋势以及对其作为广告媒体的影响：

随着对报纸的财政拨款的取消等，报纸受惠于传统体制而保持其优势和地位的可能性将不存在，读者数量的多少、发行量的高低必然成为报纸获得广告等经济支持从而发展壮大的关键因素。为了争夺读者，提高发行量，报纸与报纸之间，报纸与杂志之间，报纸与广播电视之间以及报纸与新兴媒体——网络传媒之间的竞争将更为激烈。这种竞争是包括传播内容、传播模式、传播手段以及媒体的技术、人才、经营管理等方面的全方位竞争。在这种竞争中，报纸与其他媒体相比固然有自身的优势，但劣势亦将日益明显地暴露出来，这就更需要报纸善于扬长避短，取长补短，奋发图强，这样才能在竞争中经受考验，并获得新的发展。如果仍然依赖于政策、体制的关照，故步自封，靠吃“老本”而不思进取，就有可能面临被淘汰的局面。

同时，随着传播技术的高速发展和信息膨胀的进一步加剧，各类媒体获取信息的渠道将大量增加，网络媒体对报纸等传统媒体的冲击将会日趋强烈。面对信息共享与网络媒体的挑战，报纸的生存环境将更加严峻。

互联网的出现对于报纸具有一定的冲击，短期不会取代报纸，报纸要发展就要适应网络时代的形势，转换思维方式经营理念，从全球看，厚报化就是报纸针对电视网络挑战的积极应对策略，等电视互联网成为新闻的提供者后，报纸就成为了新闻的主要解释者，为应对电视互联网的挑战，报纸加大版面，加强分析和评论，以适应读者的需求。另外报纸也注重了与电视互联网的交融，如英国报业就注重在电视互联网为报纸作广告，任记者、编辑经常出现在当地的电视与电台上，以扩大报纸的影响。

那么未来的报纸发展趋势如何呢？

美国国际媒体咨询公司的吉纳对未来报纸的发展趋势作出了自己的预测，他认为未来的报纸发展趋势有如下主要方面;

⑴会出现手风琴式的折叠式报纸，按顺序编页码，没插页和附页； ⑵黑白版面将会被淘汰全新色彩报纸会占据主流位置；

⑶目前报纸百分之九十刊登的是头一天的新闻而以后的报纸格局为百分之五

十是明天新闻的走式，百分之三十是今天的 及时新闻，百分之二十是昨天的新闻；

⑷报纸不用或少用网络上看来和读来的新闻； ⑸新闻不着眼与是什么，而追究为什么；

⑹单一消息来源的媒体编辑室会被淘汰，多渠道获取消息来源的新闻编辑室会流行；

⑺只有单一消息来源的记者会被淘汰，而通过多渠道获取消息来源的记者将成为赢家。

⑻日报型的杂志是今后的发展趋势；

⑼专职的新闻摄影记者和新闻图表绘制者将会被淘汰； ⑽开发式的新闻编辑室室未来的时尚；

⑾报纸的策划以信息为中心，版面策划是信息群体的建构者； ⑿以后读者不仅选择新闻阅读，而且对其形式更加挑剔。

当然吉纳只是勾画出了报纸未来发展的轮廓，就其我国报纸未来一个阶段的发展，主要集中在：党报改革力度加大，主要改革僵化的办报模式和对市场、民意相对迟缓的反应能力方面；跨地区办报，中央、省报创办地方板；采编分离等方面；我国学者认为有如下五个方面发展趋势： 1﹑提供个性化的服务成为报纸竞争的主要策略

采用分众化的读者定位重视报纸品牌个性的确定，强调报纸的独立性，独家采访、独立报道、独特视角、即使是统一题材也要与相同报纸拉开距离，形成反差，表现出个性以求独树一帜，与众不同。

2﹑版式与图片从视角上给读者以冲击，报纸的外包装更富审美情趣，更有风格更象一件艺术品。

3﹑报纸的新闻专题化趋势进一步加强，

随着科学技术的不断发展，会出现新闻背景电子资料库和专业报纸内容提供商，报纸将大大提高新闻的处理和加工速度，即使突发性的新闻，编辑人员也能在几个小时利用资料对之进行专题化处理。 4﹑全国报纸形成全国版与地方版的配套格局

全国性的报纸以报中报、报中刊的方式我地方读者提供当地的新闻与生活服

务资讯，形成全国版与地方版的配套格局，就整体看是全国性报纸，对不同地区读者又是本地化的报纸，以全国版来确立主流报纸的品位和地位，以地方版来吸纳更多的改革。

5﹑强化互动搭建读者表达与沟通的平台，出现众多的话题征文、读者点题、线索征集，口述实录的栏目。

报纸媒体的这些变化会对其作为一个广告媒体产生巨大的影响。首先，报纸呈现出厚化的趋势，即：会出现手风琴式的折叠式报纸，按顺序编页码，没插页和附页，这样的话广告的载入量必然增多，广告收入也会大幅度增加将进一步从而促进报纸的发展；其次，报纸的彩印化趋势加强，即：黑白版面将会被淘汰全新色彩报纸会占据主流位置，会使其承载的广告愈来愈生动，随着彩印的成本上升，报纸上的广告的投放价位要求也会上升，其广告收入也会随之增加；再次，随着报纸的改革，报纸必将更加吸引人们的眼球，即：未来的报纸采用分众化的读者定位重视报纸品牌个性的确定，强调报纸的独立性，独家采访、独立报道、独特视角、即使是统一题材也要与相同报纸拉开距离，形成反差，表现出个性以求独树一帜，与众不同，所以报纸仍将是一个不可缺少的广告媒体。

二﹑杂志未来的发展趋势以及其作为广告媒体的影响 1﹑杂志分众化趋向明显

综合杂志的创刊已经明显少于市场细分的杂志。很多杂志也开始改版以图适合更细分的读者群的需求。

2﹑创刊的杂志多为补充市场盲点的杂志

杂志普遍瞄准市场空白点改刊创刊。从一涌而上到有策略的投资，杂志开始有独特的定位。如《父母》 《孩子》定位于抚育和幼教，、《理财周刊》定位于中产阶级的各种理财问题等等。

3﹑多刊办系列刊物

有实力和资金的刊物，开始发展系列刊物，如现在比较成熟的时尚系列、瑞丽系列、IDG 系列等。

4﹑增加出版密度

广告量充足且时效性较强的杂志开始从双月刊改为月刊，月刊改为半月刊甚至周刊。如《财经》由月刊改为半月刊、《三联生活周刊》由半月刊改为周刊。

5﹑广告收入变得越来越重要

很多杂志开始走向市场，一些曾经以发行为主的杂志开始借助其发行优势进行广告开发。部分杂志开始放弃发行赢利，甚至为了扩大规模开始亏损发行，试图用强有力的攻势占领市场和相应的广告客户。

6﹑跳脱纸媒局限

杂志由单一纸媒开始向多元化发展，从阅读的单一概念，到声音和图片动画等多媒体内容的涉入。杂志只能\"看 \"吗？杂志只能\"印刷 \"吗？杂志只诉诸视觉吗？杂志只能是平面的吗？这些问题在不久的将来都将产生突破。杂志开始变得数字化，0 和 1 的介入让杂志无所不包。未来的杂志不一定要看，听杂志，闻杂志，未尝不能实现。

7﹑杂志地方化

最近出现很多只在一个城市发行的当地化杂志，一些全国性的杂志也开始做自己的地方版，有的杂志同期在某些版面中，不同地区有不同的内容。杂志越来越注重地域细分。一些杂志开始更关注地方化的发展，杂志在全国版的期刊基础上，不同市场加入不同的地方版，这样的媒体设置可以有效的抓住一些本地化发展的广告客户，如餐饮娱乐类客户、房产类客户。

8﹑读者自助化

国外一些杂志开始由你选择购买不同部分内容然后装订，达到受众最大程度上的可选择性。

杂志未来这些发展趋势会对广告在杂志上的投放产生巨大的影响，首先，随着杂志的发展，杂志的印刷日益精美，所以会有大量的招贴广告选择在杂志上投放，而且随着杂志逐渐跳出纸质媒介的限制，广告的表现形式将更加丰富，广告费用将大大增加；其次，由于杂志分众化和地方化的发展，这就使得广告在杂志上的投放变得越来越有针对性，广告在杂志上的投放也会愈来愈有针对性，一定程度上避免了广告费用不必要的浪费；再次，杂志的出版密度和发行量的大量增加，为广告的投放开辟了新的天地。所以随着作为广告媒体的杂志的向前发展，将会大大的促进广告的发展。