会展在中国经济发展中的作用、问题及对策

会展在中国经济发展中的　作用　问题及对策　■　顾爱怡（上海第二工业大学国际交流学院　上海２００４３０）　◆　中图分类号：Ｆ０６３．９　文献标识码：Ａ　而且可以为会展所在城市带来大量的会展　内容接要：会展业作为前景广阔的朝　参与者和国际观光客，为当地的旅游、交　阳产业，对相关产业有巨大的经济拉　通、运输、餐饮、住宿、翻译、广告、装潢　动作用。本文阐述了会展的定义，并概　括了目前会展业在我国经济发展中的　等相关服务行业带来巨大的收益。作为会　作用及存在问题，最后提出了今后会　展业代表部门的展览业自然也能创造出巨　展业的发展对策。　大的直接经济效益，并且能对相关产业产　关键词：会展　中国　经济发展问题　生极强的拉动作用。　对策　据测算，举办会展本身的效益一般只　人　展是会议、展览、大型活动等集　占综合收益的１０％，而相关的食、宿、行、　：　体性活动的简称。其概念内涵是　购物、娱乐、旅游、广告等的收入则占　指在一定地域空间，许多人聚集　９０％。据美国展览研究中心（ＣＥＩＲ）统计，　在一起形成的、定期或不定期、制度或非　２０００年美国举办了１３０００个展览会，直　制度的传递和交流信息的群众性社会活　接收入约１　２０亿美元，与展览会相关的社　动，其概念的外延包括各种类型的博览　会综合消费约１２５０＂ｆＬ美元，展览会的经济　会、展览展销活动、大型会议、体育竞技　拉动效应为１：１０；德国２０００年展览会销　运动、文化活动、节庆活动等。狭义的会　售收入为４５亿马克，创造社会综合价值　展指展览会和会议；广义的会展是会议、　４１０亿马克，拉动效应为１：９．１。总的来说，　展览会和节事活动的统称。会议、展览会、　会展业对经济的拉动作用表现在以下几个　博览会、交易会、展销会、展示会等是会　方面：　展活动的基本形式，世界博览会为最典型　品牌效应。如博鳌亚洲论坛在我国海　的会展活动。　南省琼海市博鳌成功举办，使这个小渔村　会展具有强大的经济功能，包括联系　在一夜成名，更使其延续了传统文化的精　和交易功能、整合营销功能、调节供需功　致烙印，积淀出现代文明的丰富与纯粹。会　能、技术扩散功能、产业联动功能、促进经　展的特点，可以短时间内大量聚集人员。而　济一体化等。会展活动能增加不同地域、不　这些人员带来了大量的信息，甚至资金。　同文化背景、不同传统习俗的人们之间的　其次是产业带动效应。会展自身产业　互相交流与了解，消除沟通障碍，扩大共　很小，但带动的产业却很多，形成了整体　识，为产品的跨区域、跨文化、跨民族、跨　利润。专业上有一个术语叫做１：１０，也就　环节的流通创造条件，有利于供给实现和　是说会展本身赢利一块钱的话，带动的相　供给创造　关行业就会赢利１０块钱。目前我国还不到　会展业对我国经济发展的拉　１：１０的程度，但１：７或８是有的。如在胡平　动作用　同志的《会展业经济拉动效应的实证研究　——以上海新国际博览中心为例》＿－文中，　会展活动不仅可以为会展组织者、会　展览业总体拉动效应达到１：８．４。又如北京　展场馆经营者和会展服务者带来经济收益，　举办科博会期间，通讯处于高峰，手机、电　话用量骤然增加，其行业骤然产生了高额　消费，与此相应的自然也带来高额收益。　近几年来，我国会展业开始蓬勃发　展，全国各地、各种规模、各个行业的的　展览会如火如荼。展览业的蓬勃发展，对　推动经济有着重大的积极意义，并且涌现　了一批国际性博览会，如广交会、北京国　际汽车展、大连国际服装节、潍坊国际风　筝节等，这些都成为世人皆知的国内知名　博览会；２０１　０年即将在上海召开的上海世　博会，它也将成为上海经济加速发展的　“助推器”。　我国会展业目前存在的问题　（一）会展业的整体管理水平有待　提高　‘　目前中国与会展业发达国家相比还有　一定的差距，经营理念比较滞后，会展业　的整体管理水平较低，需进一步提高。例　如，现在我国全年的展会总面积与德国的　展会总面积相近，但我国展会的数量是德　国的５０多倍，无法在展会规模和质量上与　德国相比，这说明中国的展会管理水平不　高；而且，目前德国展馆总面积数与中国　的展馆总面积数相似，但德国的展馆出租　率近５０％，而中国展馆的平均出租率只有　１　５％左右，而且展馆平均每平米使用面积　的收入呈下降趋势，这表明我国的展馆管　理水平有待改进。　（二）会展业缺乏软件支持　目前，我国的展览业硬件设施已基本　具备，但在软件方面还有大量的工作要　做。现在我国会展场馆建成后的经营和运　转往往陷入困境。例如，过去的几年中南　京、厦门和沈阳等地的部分展馆因为无法　全国贸易经济类核心期刊　８５　维持而不得不转让展馆产权。一座座设施　游机构一国际观光振兴会（ＪＮＴＯ）为官方指　定负责商务会议、奖励旅游的机构，并下设　行规的建设（包括行业道德规范、办展规　约、会展统计、知识产权保护、行业监管　流的展览场馆建成后，如何经营维持正　常运转，成了各地政府的一个沉重负担。　日本会议局（ＪＣＢ￣韩国观光公社（ＫＮＴＯ）　机制等方面），从而改善、优化办展环境，提　现在，尽管各地推出了许多优惠的扶持政　策，加紧人才培训工作，但成功的展会怎　么搞？巨大的场馆如何经营？交给谁去经　设立了会议司；新加坡旅游发展局也下设　了新加坡会议局（ＳＣＢ￣我国香港会议局　高办展质量和效益，塑造行业整体形象，树　立良好职业道德风尚，促进我国会展业健　康有序发展。　也设置在香港旅游发展局之下，专门负责促　进我国香港的会展活动。我国大陆也可以　营？都成了地方政府的难题。我国会展业　在行业管理、人才培养、品牌展的培育、展　览的环保和可持续发展方面等都还有很多　工作要做。　２００４年３月，我国会展业首个行业标　准——由原国家经贸委贸易市场局和中国　考虑将国家旅游局更名为国家旅游会展局　或在国家旅游局之下设置会展司，统一对我　国的会展活动进行专业化管理。此外，随　商业联合会共同审定的《专业性展览会等　级的划分及评定》行业标准正式实施，意　（三）行业标准化建设和评估系统有　待建立和完善　我国会展业发展时间较短，还有许多　不完善的地方。例如目前我国还没有一个　类似于“德国经济展览委员会（ＡＵＭＡ）”的　全国性会展行业协调管理机构，会展行业　标准化建设及评估系统不健全，会展活动　中的展会策划、展台设计、布展、现场服　务、统计指标体系等环节没有统一的工作　评估标准和体系，形成较低的会展业进入　“门槛”，导致现在我国展会虽数量众多、但　许多属于低水平重复办展，这对会展市场　健康有序发展十分不利，已成为困扰会展　业发展的难题。例如，由于现在还没有建　立起统一的评估标准，会展业统计工作难　以开展，缺乏权威性的统计资料，目前有　关展会参展商数量、观众数量等统计数据　缺乏可靠性，不具可比性，各个展会组织　者对外公布的展会数据都是自行统计的，　有的甚至根本不进行统计，而是根据自己　的需要随意决定并对外发布。解决该问题　的关键在于：应借鉴会展业发达国家的成　功经验，由业界管理部门和业界有影响的　企业共同商讨制定展会数据统计的统一规　则和标淮，并指定和培养专业机构对数据　进行审核，然后对外公布，促进我国会展　统计工作的规范有序。　促进我国会展业发展的建议　（一）设立管理机构　我国目前还没有专门针对会展活动的　管理机构，这对于指导和审批会展活动的　进行是极为不利的。会展活动是一个时效　性非常强的经济活动，一旦错过了市场机　会，会展活动就没有举办的意义了。因此，　需要建立专门的管理机构来指导会展活动　的开展。在国外，会展活动的管理是被纳　入旅游业的管理机制下的。如曰本国家旅　８６两业时代（原名《商业经济研究》）２００８年２９期　着会展活动的日益增多，会展行业可以成立　行业协会和会展学会，制定相应的行业规　范以加强行业自律和行业间的协调能力，　维持行业内的公平的竞争秩序。　（二）软硬协调使会展经济健康发展　尽管我国新建的展览面积已经超过了　号称世界会展强国的德国，但是如何经营　场馆和办好展览，仍要向目前国际上的发　达国家学习。在我国展览越办越大、越办　越多的今天，关注展会产业链条的匹配，　避免形式上的搭擂台和攀比之风，避免盲　目恶性竞争，是未来会展产业健康发展的　关键。　要充分利用现有的各级教育机构，加　强对专业会展人员的培养，要求会展工作人　员了解会展业发展的一般规律，能灵活运　用英语、计算机等工具，懂经济、管理基　本原理，注重与国外会展业发达国家进行交　流，借鉴他国发展会展业和成功举办大型　国际活动的经验。人才储备、人才培训是　势在必行的，还要敢于引进人才，敢于使　用权威机构。　（三）进一步加强行规和标准的建设　近年来，会展业的迅猛发展已经使其　成为“朝阳”行业。在逐渐成熟的市场经　济环境下，原有的多头审批制管理模式显　然不适应其发展。只有通过加强行规和行　业标准建设等方式进行间接调控和弓ｌ导，　才是其良性发展的保证。　西安、合肥等地会展业协会分别在　２００３年和２００５年制定了地方性的会展业　行规，但目前我国会展业还没有全国性的　会展业统一行规。所以，为了进一步规范　会展行业市场秩序，维护会展企业的合法　权益，加强行业自律，完善自我约束机制，　营造公平、公正的办展环境，遏制不正当　竞争行为，保护知识产权，切实保障会展　活动正常进行，我国会展业将进一步加强　味着会展业将根据专业标准来规范发展。　但是，该标准还不能满足行业发展需要，应　进一步加强标准建设，制定出更完善的行　业标准，加强资质认证，对展会举办者和　专业会展服务者的行为提出严格的标准，　指导会展从业者提供规范、优质的服务，保　证会展业的持续发展。　（四）提高会展业的竞争能力和自主　创新能力　加入ＷＴＯ后，国内会展市场日益国际　化，竞争也将日益激烈。会展业正通过创　新等方式提高竞争能力，进一步强化创新　意识，提高自主创新能力，根据市场导向，　积极开发展会，不断创新展会主题策划、　展会现场服务等内容，从内容和配套服务　等方面对展会进行完善和创新；并不断进　行企业内制度创新和科技创新，提高会展　的科技含量，增强管理的科学性，确保会　展业旺盛的生命力和强大的竞争力；同　时，优化整合资源，不断开拓新的品牌展　会，促使会展业从单纯的数量扩张向规模　扩大、品牌质量提升、经济和社会效益提　高，从表面繁荣向会展品牌的方向转变，　真正的为国民经济发展和推动科学技术创　新和交流作出贡献，进一步提高我国会展　的竞争能力。　１．陶婷芳．会展经济：上海新一轮发　展的助推器——兼析上海会展业的现状　和对策［『】．财经研究，２００３　２，薛莉．展览业发展的阁际经验及其　对中国的启示【Ｊ】．世界经济与政治论坛，　２００３　３．王晓松．简析展览业对经济的促进　作用Ｕ】．黑龙江对外经贸，　２００４　４．胡平．会展业经济拉动效应的实证　研究一蹦上海新国际博览中心为例【Ｊ】．　旅游学刊，２００６