基于网红经济背景下新媒体商业模式创新研究

基于网红经济背景下新媒体商业模式创新研究

王晓洁

摘 要 在互联网行业迅猛发展的时代背景下，新媒体在传播途径中占据着主要地位，它带来的好评和争议也常常占据社会话题榜的前几位。文章基于网红经济的时代背景下，通过“动力、表现”两个方面对新媒体行业的创新性商业模式进行分析，并提出针对新媒体行业商业模式创新的合理化建议。关键词 网红经济；新媒体；商业模式

中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 2096-0360（2019）19-0055-02

网络新媒体根据其类型和内容，有主要依靠视频内容传播的各类快手、抖音、美拍小视频，有主要依靠文字内容传播的公众号、百家号等自媒体号，也有以直播互动为主导的各平台直播等[1]。随着网络新媒体的发展，其种类也越来越多样化。也正是因为这些短视频传播模式的推动，促使了“网红经济”的诞生，不同的“网红”以其不同的个人风格、操作模式带来了不同效果、不同领域的市场效应。

1 网络新媒体商业模式创新的动力

网络新媒体商业模式的创新，需要一些先决条件，这些先决条件成为网络新媒体商业模式创新的动力，为网络新媒体的发展提供成长的丰厚土壤。这些先决条件大概可以分为技术的推动、市场的推动、政策法规的推动。1.1 技术推动

技术的推动可以视为网络新媒体商业模式的硬性条件，微信公众平台的成熟，推动了一大批知名微信公众号的崛起和发展，无数的商家和个人利用微信公众号介绍和推广产品[3]，而微信公众号开通的各类小程序和赞赏功能，也帮助微信公众号得到更好的发展，在这样的大背景下，自然而然地缔造出了一批又一批的网红，正是因为技术条件的不断成熟，让人有更大的空间去想象和操作更多形式的商业模式，也正是因为技术条件允许，推动人们不断创新，改变原先一成不变的发展模式。1.2 市场的推动

从市场角度看，市场也在对新媒体商业模式的创新起着推动作用，这种推动大概可以分为两个方面：其一，是消费者有这个需求；其二，是同行业的竞争。最近大热的新媒体商业模式，以短视频和微博为主，同时各类短视频也可以通过微博传播。

观看短视频可以使受众的文化认同感增强[2]。正是因为消费者有这个需求，才促使了短视频模式的发展。以“网红经济”为例，很多网红都是通过短视频发展起来的。如观众群体更为精准的育儿类“网红”、宠物类“网红”，如抖音平台上的“金毛蛋黄”等。依靠平台发展的“网红经济”，惠及三方。对于短视频平台来说，网红可以帮助平台维护住客户群体，对于商家来说，可以通过网红宣传产品，对于网红来说，既可以获得平台点击量回报收益，又可以赚取商家的广告费。“网红经济”可以说是市场发展的产物。对于微博渠道来说，操作模式的性质和短视频大致相同。1.3 政策法规的推动

国家一向都是鼓励创新创业，多渠道发展的，网络新媒体商业模式的创新与发展，无疑为社会提供了更多的工作岗位，为有才之士提供了更多的发展渠道，从这一点上说，政策法规是支持的，但前提是，网络新媒体商业模式的发展始终不能违背道德和法律。归根到底，正是因为政策法规的允许，才会推动网络新媒体商业模式的创新与发展。但同样的，政策与法规也会严格监管网络新媒体商业模式的发展。

2 从“网红经济”看网络新媒体商业模式创新的表现

新媒体商业模式的创新有其几大特点，下文将以“网红经济”为例分析三点：内容标签化、变现速度快、时尚更新频率高。2.1 内容标签化

从网红角度看，不同的网红有不同的风格特点。快手平台上的“家有虎妻”，主要制作原创搞笑视频内容，“虎妻”以其剽悍搞笑的表演内容，吸引

作者简介：王晓洁，韩国庆熙大学，企业管理学硕士，研究方向为新媒体发展方向及产业研究。

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2019年第19期 NEW MEDIA RESEARCH

了100多万的粉丝；他们发布的内容主要是一些做菜教程，妈妈蓉蓉做菜，儿子小白试吃，轻松和谐的家庭氛围和高质量的菜谱教程也为他们吸粉不少，值得一提的是，他们自家是有淘宝店的，淘宝店里卖一些厨房用具，因此很好地与菜谱教程结合在了一起。视频中出镜的很多厨房用具是他们自家的产品，当视频点击量提升后，自然也带动了产品的销售额。

2.2 变现速度快

网红经济，之所以称之为经济，一定有其存在的商业价值，而相对于其他的商业模式，网红经济最大的特点就是变现速度快。对于网红来说，一条视频发出去，获得上百万的点赞，其个人的知名度上升了，也可以获得来自短视频平台的点击量奖励，只需要在视频中提一下商品，就有大笔的广告费入账。对于短视频平台来说，有时候也会有意识地去培养网红，为平台提供更多的流量，并从中获得流量分红和商业广告费。但想要持续地获得现金回报，是要做足长期准备的，对于短视频平台来讲，要充分做好平台定位，确立好平台的发展方向，做好充足的技术准备。

2.3 时尚更新频率高

对于网红经济来讲，其时尚更新速度是非常快的，以前两年大热的papi酱为例，最火的时候估值上亿，而没过两年，其热度就退了下来，而现在虽然也依然有一些粉丝会去关注她的视频和微博，但热度早已不如从前了，而在大批的网红中，她也渐渐被淹没。新媒体的商业模式下，热点来得快，去得也快。对于网红经济模式来说，其时尚更新频率高大概有这样的几个原因：其一，高回报自然带来强竞争，如今网红那么多，热门视频那么多，不看这一个还有成千上万个等着，所以人们要不断地创新，创造更好更优质的视频内容；其二，人会产生视觉疲劳和审美疲劳。一个网红年轻貌美，可爱俏皮，刚出现在人们视线里的时候，跳几个舞蹈动作，甩一甩头发，就会有大量粉丝关注和点赞，但如果一两个月看下来，这个网红还在跳舞甩头发，受众就会换更加新奇有趣的内容看，所以这就会激励网红不断更新自我，更新内容，以求不被时间和市场淘汰。

3 网络新媒体商业模式创新的意义

3.1 丰富新媒体行业的发展模式，为大众提供更加“接地气”的娱乐方式

网红经济的更新换代是非常快的，想要留住流量，有两种办法，其一，是内容质量，其二，是产

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新媒体研究www.nmrmagz.org品质量。网络新媒体商业模式的创新，归根结底，在于新媒体的创新，新媒体发展模式的创新，自然会丰富新媒体的行业发展模式，为大众提供更加接地气的娱乐模式。在网络小视频还没有崛起的年份里，新媒体的发展主要依靠公众号的发展，公众号主要以传播文字内容为主，具有一定的局限性，而经过一轮一轮的市场考验，现如今，微信公众号的发展也面临着挑战。而跟微信公众号相比，短视频有其更大的传播优势：短小简洁，播放便捷，内容新颖精炼，更加吸引人。

3.2 加强“品牌”与消费者之间的联系与沟通，促进商品经济的发展

以网红经济看网络新媒体商业模式的创新，网红经济促进了消费者和品牌之间的联系与沟通。近几年来，常常会听到“网红奶茶”“网红甜品”这些词，这些产品大多都是通过网红进行传播的，网红的言语行为带动了一系列粉丝效应，粉丝效应又带来极大的人群推广，因此网红产品的传播范围大大提升。除此之外，一些品牌产品、新晋App等也会通过网红进行宣传，网红的传播宣传效应甚至能够赶上一些明星。一方面，网红的影响力能够促进品牌的传播，另一方面，网红能够通过相对比较“接地气”的方式介绍产品，让消费者了解产品。并且，商家在挑选网红推广产品时，都比较具有针对性，找美食网红推广美食产品，找美妆网红推广化妆产品，更好地加强了产品和消费群体之间的联系。

4 结论

综上所述，本文从网络新媒体商业模式创新的动力与表现进行了分析，分析可得，网络新媒体商业模式的创新，能够丰富新媒体行业的发展模式，为大众提供更加“接地气”的娱乐方式、加强“品牌”与消费者之间的联系与沟通，促进商品经济的发展、促进各类消息的广泛传播。但与此同时，任何一种商业模式的诞生与发展，都需要受到道德法律的严格监督，才能确保网络环境的绿色发展以及网络经济的稳步前进。

参考文献

[1]高士杰，吴丽丽，郭宸.移动短视频广告创作与消费者心

理研究[J].中国市场，2019（2）：139-140.

[2]高士杰，吴丽丽.基于文化认同视角下的漫威系列电影

全球化策略[J].沈阳大学学报（社会科学版），2019（4）：512-516.

[3]余露莹.新媒体形态下商业模式的创新——以“网红经

济”的兴起为例[J].新媒体研究，2016，2（15）： 81-82.