新媒体平台中中国动漫产业发展前景

黑河学院学报　２０１４年第２期（２０１４年４月）　ＪＯＵＲＮＡＬ　ｏＦ　ＨＥＩＨＥ　ＵＮＩＶＥＲＳＩＴＹ　语言文学艺术研究　ｄｏｉ：１０．３９６９／ｊ．ｉｓｓｎ．１６７４－９４９９．２０１４．０２．０３２　新媒体平台中中国动漫产业发展前景　伍鹏飞　（安徽工程大学艺术学院，安徽芜湖２４１０００）　摘要：随着经济全球化带来的影响，动漫行业竞争逐级激烈，动漫产业需要寻求新的突破口。计算机技术的发展　产生形式多样的数字媒体展示平台，智能手机、平板电脑、移动多功能媒体的普及改变了动漫艺术的传统创作方式。动　漫产品与新媒体平台的融合产生新的动漫艺术的视觉特征和前景。其视觉特征表现为视觉综合表达、视觉个性表达、视　觉的交互表达。其前景着眼于商业化程度的普及，应用超系统科学，不断拓宽行业之间的相互联系。　关键词：新媒体；动漫产业；视觉艺术　中图分类号：Ｊ２０５　文献标志码：Ａ　文章编号：１６７４—９４９９（２０１４）０２—０１０８—０３　从国家动漫产业发展战略的提出至今已完　成了第一个十年发展，通过政府相关的政策扶持　和产业整合以及教育投入，中国的动漫产业全面　和平板电脑平台去阅读或观看，逐年上升的智能　手机销售和新兴媒体企业的大力投入，更是证实　了这一发展态势。　复苏，并以逐年上涨的态势，在影视动画制作、动　漫基地建设、动漫衍生产品、游戏产业等方面取　得重大突破，由以前的国家收购的单一托管模式　２．动漫产业发展的内在需求　中国的动漫产业经过一段爆发式增长，产业　之间的分工渐渐明晰，动漫产业要想获得持续的　形成完整的动漫行业产业链，由以前被动接受国　外产品的加工转变成自主研发、具有独立知识产　权的动漫创意作品。近年来，电子信息技术的不　断发展，动漫产业已不局限于单一的图书、影视　市场，随着智能手机、平板电脑的普及，动漫产品　的媒体平台日新月异，也带来产业发展的诸多问　题。　一生命力，需要开拓更广阔的市场空间。动画影视　作品尤其是动画连续剧产量逐年增加，相对于播　放平台的限制，地方电视台和主流卫视的消化能　力是有限的，所以需要新的播放窗口。至于游戏　产业也面临着同样的问题，现代社会人们生活节　奏的改变，使得坐在家里长时间上网去玩大型网　络游戏的时间越来越少，网络游戏呈现小型化、　快速性，这些特征更能满足智能手机平台和移动　、新媒体平台下动漫产业发展背景　媒体的要求。随着动漫产业链的逐渐成熟，对于　动漫产品概念也不断延伸，动漫产品的制作不仅　１．新兴媒体技术发展的背景影响　２ｌ世纪，随着计算机系统核心技术不断升　级，产品越来越微型化、大众化，数字化产品进入　普通用户的娱乐、学习和工作中。数码信息产品　取代过去复杂机械设计的潮流不可阻挡，它体现　了操作方便、及时有效以及对社会资源的节约等　种种优越性。以屏幕为主体的智能电子产品，在　涵盖传统影视作品或游戏产业，诸如广告宣传、　教育培训等各行各业也都能见到其身影。动漫　形象具有明快简洁、图像识别性高、生动形象的　特点，在一些内容介绍和产品宣传上，符合大众　审美心理，更易让人接受。　３．新媒体终端平台成长的必然选择　人们日常使用的过程中不知不觉影响着人们的　思维方式和表达方式，承载着人类对于生活品质　追求和意志体现，成为一种必不可少的载体工　具。以计算机技术为主要载体的动漫产品必然　紧跟这一潮流，如今越来越多的用户依赖于手机　个人电脑、移动智能平台以及户外交互式媒　体越来越普及，互联网跨时空、易检索、互动性的　特性，使人们可以方便快捷地获得服务。当今的　互联网传播技术采用高速芯片、带高宽、数字压　缩存储技术、搜索技术等；数字通信技术和传统　收稿日期：２０１３—１０—３１　基金项目：安徽省教育厅人文社科重点研究基地项目《广告与动漫产业资源共享的可行性研究——以安徽为例》（ＳＫ２０１２Ａ１６５）　作者简介：伍鹏飞（１９８１一），男，安徽无为人，讲师，硕士，主要从事动漫、艺术理论研究。　模拟通信更具优势。网络动漫占用的存储空间　仅为位图的几千分之一，非常适合在这些新媒体　平台上使用。同时图片可以按照客户需求，在浏　览时无论放大缩小都不会改变原来的画质和效　果。特别是移动智能媒体，通过内容丰富、视觉　效果独特的动漫产品，可以更好地展示媒体平台　的性能，吸引人们使用的兴趣。如今平板电脑、　手机，以及多媒体功能屏的交互设计遍布全球，　融人人们的生活、学习和工作中，成为数字时代　的标志。而这种交互使得人机之间和谐共生主　要是通过动画程序和动漫形象实现的，动漫形象　和画面让神秘、冰冷的电子产品显得人性化，简　易的动画操作界面更容易让人们接受。　二、新媒体平台下动漫产品的视觉特征　智能手机和移动媒体成为现在人们日趋频　繁、成熟的使用物品，全世界的信息传达渠道越　来越依赖于这些及时、快捷的传播方式。随着网　络全球化的完善发展，新媒体智能平台上的动漫　设计将会被企业和设计师越来越重视。关于其　视觉特征将做以下几方面探讨。　１．动漫产品设计的视觉综合表达　无论在哪一种媒体平台下，动漫产品均以视　觉画面来传达信息，建立在以计算机技术为基　础，以即时性为特点的综合视觉表达方式。同　时，动漫产品强调视觉语言形式、图像表达方式　和媒体类型的紧密切合，在动漫产品新媒体平台　展示中，多媒体信息技术将多种艺术手段有效融　合，从而使动漫产品在媒体平台使用、功能表达、　动画演示上达到一致，形成信息清晰直观、传播　即时有效、元素时尚科技的新的传播手段，呈现　给观众先进的视觉效果和良好的操作感受。如　手机开机画面的动画演示、多媒体屏幕设备上的　智能操控，通过动画画面和声效的结合设计，既　有直观、个性的画面设计，又使信息和功能得到　准确表达，在感性和理性的交融中带来生动的视　觉体验。　２．动漫产品设计的视觉个性表达　数字媒体技术的不断发展，使得动漫产品在　新媒体平台下的视觉表达越来越倾向于个性表　达。数字媒体平台通过对于动漫形象的视觉处　理，让动漫产品更适合与其相适应的媒体界面，　并提供更多的画面给予用户选择，刺激观者的视　觉，给用户留下深刻印象。如基于苹果系统的苹　果智能手机，强调界面的简洁，在画面演示上更　倾向于经典模式；而安卓系统的智能手机，在操　作动画上更追求炫丽、活泼；用户还可以根据自　己需要，编辑简易动画，制作个性的操作方式。　另外，当今的新媒体软件研制也朝个性化方向发　展，有些游戏软件针对特定的消费群体，设计师　通过计算机技术将过时的软件加以更新，经过视　觉画面的重新处理，使其焕发新的生命。如飞机　大战这一曾经风靡的街机游戏、电脑的射击类游　戏，被设计师加以简化，经过更适合手机平台演　示的改良之后，通过微信平台的推广，使其又成　为年轻人手机游戏的首选。　３．动漫产品设计的视觉交互性表达　所谓交互就是彼此共生、共存　ｊ。这也是伴　随着计算机技术和数字媒体技术发展而不断提　及的话题，成为当今研究计算机技术和图像艺术　结合表达的课题研究方向，同时也是动漫产品在　新媒体表达中的重要部分。视觉的交互性特征　影响着动漫产品在新媒体平台中的发展方向和　态势，基于新媒体平台下的动漫产品视觉的交互　性表达主要体现在两个方面：其一，用户与操作　媒介间的视觉交互表达。交互是通过动漫形象　或画面来实现的，新媒体智能终端的技术功能通　过生动形象的动漫图片或动作效果，让用户和机　器之间实现联系，改变过去传统的仪表或机械按　钮操作，使得产品更富有人性设计，同时视觉上　的交互性特点要求动漫产品的制作更重视界面　与观众的互动关系，从另一层面也延伸了动漫产　品制作的深度。其二，数字媒体技术与动漫艺术　的深度融合。计算机信息技术的图形处理和智　能平台的通信技术，为动漫产品在新媒体平台的　应用搭建起框架，智能手机和移动媒体终端是这　个时代动漫产品新的演示平台，在新媒体领域，　动漫产品与计算机技术已形成多渠道、立体的传　播方式。新媒体的发展为用户提供更多选择更　快捷方便的实际功能，而动漫产品的介入让这些　新兴媒体平台更受人欢迎。对于动漫产品视觉　交互性表达，不仅局限于一般意义上的信息传　递，更应关注如何提高动漫产品与新智能媒介技　术上的契合，使科技和艺术达到高度一致，使它　们之间的灵性互动成为视觉媒体的新风格。　三、新媒体平台下的动漫产业的发展前景　新兴媒体技术的发展改变了动漫艺术发展　演示平台，很大程度上影响动漫产品的创作手段　和方向，使动漫产品的传播更为即时、方便、快　捷，观众对于信息的获取也更为便捷。今后，计　算机技术、数字媒体、移动终端平台将成为动漫　产品的新舞台，随着智能手机、多媒体移动设备　的进一步普及，动漫产品设计将呈现视觉多元　化、展示多元化的局面。　产品不断拓宽行业问的联系。随着动漫产品在　新媒体平台的应用越来越成熟，动漫产品不仅应　用在传统影视、游戏行业上，也会在智能售卖系　统、移动影音系统等其他行业间运用，在不断提　高技术的同时，探索动漫产品设计与平台结合的　可能性。　人类步人２ｌ世纪后，信息化水平越来越发　达，从动漫艺术发展历程看，每一次大的蜕变和　变革都与这个时代的科技发展密不可分。可以　看出，动漫艺术的进步是建立在吸收和转化先进　科技成果之上的。这种结果不仅是科技改变人　类生活的美好愿景和初衷，更是当今社会多元化　动漫艺术跨越国界、文化、地域的樊篱，在全　球化的今天，对于视觉画面的接受越来越普遍，　带给观众新颖的视觉享受和使用乐趣。对于动　漫产业在新媒体平台的发展前景应该体现在以　下几方面。　第一，动漫产品在新媒体应用上的商业化程　度越来越普及。从国际发展趋势来看，我国的动　漫产品在新媒体中的运用远远没有达到高水平　的地步，仅处于起步阶段，更大的市场前景等待　开发，从手机的应用可以看出，大部分动漫形象　和动漫游戏都是国外开发的，至于在新媒体平台　上的广告、产品包装、网络视频等领域的应用，我　国的动漫产品开发才刚刚开始。第二，动漫产品　发展时期，学科之间融合和互通的一个必然趋　势，作为从事和研究动漫艺术和数字媒体技术的　人才，都应该顺应潮流的发展，努力在自己的研　究领域，拓展更大的表现空间，使动漫艺术和媒　体技术的结合产生更多的可能　Ｊ。　参考文献：　［１］曾迪来．在科技与艺术互动中探讨数字媒体设计的新视觉　［Ｊ］．美术学报，２０１３（３）．　在新媒体的应用将会越来越科学系统。高等院　校对于动漫人才的培养由早期的动漫影视创作　方向，逐渐转向市场应用型人才模式，并形成相　应的课程体系和学科框架，随着市场的不断需　求，高等院校势必成立专门研究动漫产品在新媒　［２］黄鸣奋．新媒体与西方数码艺术理论［Ｍ］．上海：学林出版　社，２００９．　体领域的专业门类。第三，新媒体平台下的动漫　Ｄｉｓｃｕｓｓｉｏｎ　ｏｎ　Ｎｅｗ　Ｍｅｄｉａ　Ｐｌａｔｆｏｒｍ　ｉｎ　ｔｈｅ　Ｄｅｖｅｌｏｐｍｅｎｔ　ｏｆ　Ｃｈｉｎｅｓｅ　Ｃａｒｔｏｏｎ　Ｉｎｄｕｓｔｒｙ　Ｗｕ　Ｐｅｎｇｆｅｉ　（Ａｒｔ　ｓｃｈｏｏｌ，Ａｎｈｕｉ　Ｐｏｌｙｔｅｃｈｎｉｃ　Ｕｎｉｖｅｒｓｉｔｙ，Ｗｕｈｕ　２４１０００，Ｃｈｉｎａ）　Ａｂｓｔｒａｃｔ：Ｗｉｔｈ　ｔｈｅ　ｅｃｏｎｏｍｉｃ　ｇｌｏｂａｌｉｚａｔｉｏｎ，ｔｈｅ　ａｎｉｍａｔｉｏｎ　ｉｎｄｕｓｔｒｙ　ｃｏｍｐｅｔｉｔｉｏｎ　ｉｓ　ｇｒａｄｕａｌｌｙ　ｆｉｅｒｃｅ，ａｎｄ　ｔｈｅ　ａｎｉｍａｔｉｏｎ　ｉｎｄｕｓｔｒｙ　ｎｅｅｄ　ｔｏ　ｓｅｅｋ　ｎｅｗ　ｂｒｅａｋｔｈｒｏｕｇｈ．Ｐｒｏｄｕｃｉｎｇ　ｄｉｇｉｔａｌ　ｍｅｄｉａ　ｐｌａｔｆｏｒｍ　ｔｏ　ｄｉｓｐｌａｙ　ｖａｒｉｏｕｓ　ｆｏｒｍｓ　ｏｆ　ｔｈｅ　ｄｅｖｅｌｏｐｍｅｎｔ　ｏｆ　ｃｏｍｐｕｔｅｒ　ｔｅｃｈｎｏｌｏｇｙ，ｉｎｔｅｌｌｉｇｅｎｔ　ｍｏｂｉｌｅ　ｐｈｏｎｅ，ｔａｂｌｅｔ　ｃｏｍｐｕｔｅｒ，ｍｏｂｉｌｅ　ｕｎｉｖｅｒｓａｌ　ｍｕｌｔｉ・　ｆｕｎｃｔｉｏｎａｌ　ｍｅｄｉａ　ｈａｓ　ｃｈａｎｇｅｄ　ｔｈｅ　ｔｒａｄｉｔｉｏｎａｌ　ｗａｙ　ｏｆ　ｃｒｅａｔｉｎｇ　ａｎｉｍａｔｉｏｎ　ａｒｔ，ｔｈｅ　ｆｕｓｉｏｎ　ｏｆ　ａｎｉｍａｔｉｏｎ　ｐｒｏｄｕｃｔｓ　ａｎｄ　ｎｅｗ　ｍｅｄｉａ　ｐｌａｔｆｏｒｍ　ｏｆ　ａｎｉｍａｔｉｏｎ　ａｒｔ　ｖｉｓｕａｌ　ｆｅａｔｕｒｅｓ　ａｎｄ　ｐｒｏｓｐｅｃｔ．Ｔｈｅ　ｖｉｓｕａｌ　ｃｈａｒａｃｔｅｒｓ　ａｒｅ　ｖｉｓｕａｌ　ｃｏｍｐｒｅ—　ｈｅｎｓｉｖｅ　ｅｘｐｒｅｓｓｉｏｎ，ｖｉｓｕａｌ　ｐｅｃｕｌｉａｒ　ｆｅａｔｕｒｅｓ　ａｎｄ　ｉｎｔｅｒａｃｔｉｖｅ　ｅｘｐｒｅｓｓｉｏｎｓ．Ｔｈｅ　ｐｒｏｓｐｅｃｔ　ｆｏｃｕｓｅｓ　ｏｎ　ｔｈｅ　ｐｏｐｕｌａｒｉｔｙ　０ｆ　ｉｔｓ　ｃｏｍｍｅｒｃｉｌｉａｚｅｄ　ｏｐｅｒａｔｉｏｎ　ａｎｄ　ｉｎｔｅｒｒｅｌａｔｉｏｎｓｈｉｐ　ｂｅｔｗｅｅｎ　ａｐｐｌｉｅｄ　ｓｕｐｅｒ　ｓｙｓｔｅｍ　ｓｃｉｅｎｃｅｓ　ａｎｄ　ｗｉｄｅｎｅｄ　ｌｉｎｅｓ．　Ｋｅｙ　ｗｏｒｄｓ：ｔｈｅ　ｎｅｗ　ｍｅｄｉａ；ａｎｉｍａｔｉｏｎ　ｉｎｄｕｓｔｒｙ；ｖｉｓｉｏｎ　［责任编辑：李慧慧］