美即面膜广告策划

美即面膜广告策划

美即面膜广告策划文案 目录 一． 前言 二． 广告表现： 1. 广告商品 2. 广告目的 3. 广告对象 三． 市场分析： 1. 营销环境分析 2. 消费者分析 3. 产品分析

4. 企业竞争对手分析 四．广告策略 五．附言 一．前言

美即，面膜品类的领导品牌，提供优质的面膜产品，让都市人在忙碌的生活之余，停下来享受美丽。企业一直秉承“求实创新、以人为本”的管理理念，立志不断打造优质的健康产品、倡导时尚而健康的消费行为和生活方式，致力于

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女性美丽和健康事业，成为具有世界影响力的国际化企业。目前，企业拥有“美即MG”、“HONEYFACE”等品牌。其中，“美即MG”品牌已经成为中国内地与香港市场面膜品类的核心品牌，并已全面进入屈臣氏（中国内地与香港）、沃尔玛、家乐福等多家重点零售渠道及各区域的大型商场，同时也致力于拓展东南亚及欧美海外市场。

二．广告表现：

1. 广告商品：美即控股有限公司——美即面膜 2. 广告目的：①拓展传播影响程度 ②促进指名购买

3. 广告诉求对象：都市女性群体 三．市场分析：

1. 营销环境分析：经济不断发展，消费者的生活水平不断提高，不仅有物质享受还追求一定的精神享受。“爱美”是女人的天性，这个世界上没有丑女人，只有懒女人。根据调查，大部分的年轻女性的开销来自于服饰和化妆品，加之现在的人们越来越重视养生，因此，面膜市场仍然比较广。但市场自身具有缺陷，市面上存在许多假产品，而消费者的辨别真伪的能力还不够，使这些假货仍然能够在市面上猖獗，而有损产品的形象。并且纵观目前的面膜市场，竞争激烈，由于面膜的功能和价格相差不大，如何让消费者指定并坚持选择我们的产品是最重要的亟待解决的问题。因此，企

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业在宣传推广的过程中，既存在机遇也有一定的挑战。

2. 消费者分析：如今生活节奏相比于过去明显加快，竞争更加激烈，迎合当今时代的主题，踏入社会的工作者都渴望得到发展。致使广大女性同胞压力过大，而现实生活中的压力让她们不断加快自己的步伐，出现了“停不下来”的现象，这种现象在男性群体中更为明显。内心的压力对于心理和生理都会带来一定的影响，造成肌肤问题，甚至是内分泌失衡，威胁到人们的健康。美即面膜的主题就是倡导广大女性在忙碌之余适当停下自己的脚步，放松心情，调节压力，重拾青春，美丽和自信。

3. 产品分析：美即面膜包括贴式面膜和水洗式面膜。根据不同的效用分类，迎合了广大消费群体的需要。

4. 企业竞争对手分析：

①御泥坊：御泥坊通过网络口碑相传，已成为中国泥浆面膜第一品牌。

②芳草集：纯天然植物护肤品牌，以“天然零负担”的品牌理念推广产品。

③相宜本草：与芳草集类似，都为草本植物护肤品牌，国内最早涉足中草药美容护肤领域的企业之一。

以上企业产品多为水洗式面膜或免洗式睡眠面膜。 ④我的美丽日记：台湾统一药品有限公司自创的开架保养面膜品牌，致力为年轻女性提供面膜选择。

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⑤我的心机：同属台湾网络热销品牌，市场推广范围广。 以上企业产品多为贴式面膜，且种类繁多，深受年轻女性喜爱。

四．广告策略

1. 广告主题：停下来，享受美丽。 2. 媒介选择：

① 杂志类：各类时尚杂志，女性杂志。

杂志媒介的读者集中稳定，信息的有效期长，印刷精美，表现能力好。

② 户外媒介：路牌，公交车站展板，商场横幅，超市DM单。

户外广告形象更为突出，更能吸引人的注意，例如人们在等待公交车的时候还可以欣赏展板上的广告形象，给人留下视觉享受。

③ 广播媒介：电台节目，出租车、地铁、公交车广播。 穿插在广播节目之间，耳熟能详的广告台词配上清新动人的音乐旋律，更能给消费者留下听觉感官的好印象。

④ 电视媒介：湖南卫视、上海东方卫视、浙江卫视、深圳卫视、江苏卫视、中央

卫视等各大收视率高的频道。

上述电视媒体覆盖的受众范围广，关注娱乐、健康、时尚等话题，收视率高。使用电视广告，视听结合，更富有感

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染力。

⑤ 网络媒介：腾讯、新浪、搜狐等各大门户网站，百度、谷歌、搜狗等各大搜索

引擎，优酷、土豆等在线观看视频网站，淘宝、凡客、聚美优品等购物网站。

利用关键字、关键词，使美即面膜成为面膜搜索引擎的榜首，使用微博宣传产品，同时可以拍摄系列产品微电影，目前年轻消费者在微博上更容易被视频吸引，传播渠道更广。与淘宝、聚美优品等购物网站合作，每个季度设有优惠返利的活动。

3. 平面广告：

青春篇：一个跳芭蕾舞的女孩在房间的大镜子前，保持着单脚站立的姿势，抬起的那只脚，鞋子已经脱掉了，而站立的那只脚仍然穿着鞋子。微靠着化妆台，准备贴上美即面膜。（停下来，享受美丽）

熟女篇：太阳落山，没有开灯的房间里，面对夕阳坐着一个女人，穿着舒适宽松的白衬衣，披散着头发，保持着最舒服的姿势坐着，身旁的小桌子上放着一个沙漏，一杯咖啡，一张美即面膜。（停下来，享受美丽）

4. 电视广告或网络平台广告： （音乐响起）

镜头一：（近景、俯拍、固定镜头）弹奏着钢琴，黑白

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键上下跳跃。

镜头二：（近景、平拍、固定镜头）桌上的音乐盒，钢琴键跳动，小女孩旋转。

镜头三：（近景、平拍、固定镜头）厨房里烧着咖啡。 镜头四：（特写、俯拍、固定镜头）女人纤长的手，在脚的小拇指上涂上咖啡色的指甲油，其他的脚趾头都已经涂好。

镜头五：（特写、平拍、固定镜头）指甲油，女人把指甲油刷放回油瓶里。

镜头六：（中景、平拍、固定镜头）穿着睡裙的女人起身。

镜头七：（近景、平拍、固定镜头）睡裙脱落，女人从裙子里走出来。

镜头八：（特写、平拍、固定镜头）女人关火。 镜头九：（中景、平拍、移动镜头）女人倒咖啡，拿起杯子离开。

镜头十：（近景、平拍、固定镜头）穿上高跟鞋。 镜头十一：（近景、平拍、固定镜头）捡起地上的睡衣。 镜头十二：（中景、平拍、固定镜头）开门的手，门打开，女人走出，刚走出又转回。 （音乐停）

镜头十三：（全景、平拍、移动镜头）回到屋子里。 镜头十四：（全景、仰拍、固定镜头）镜子前女人的背

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影。

镜头十五（从镜子里的形象拍）：（近景、平拍、固定镜头）女人揭开敷在脸上的面膜，会心一笑。

（音乐继续）

镜头十六：（中景、平拍、移动镜头）女人离开。 （开门声）

镜头十七：（全景、平拍、固定镜头）门关闭。 ——美即，停下来，享受美丽。（25秒左右） 五．附言

临时做的广告文案，抱歉做得不够精致，很多项目都是简略地一写。多多包涵！

篇二：美即广告策划 目录

前言......................................................2 一．市场调研...............................................3 1.1营销环境分析........................................3

1.2消费者分析..........................................3 1.3产品分析............................................3

1.4企业竞争者分析.......................................3 二．广告策略..............................................4 标...........................................4

2.12.2

广告目广告主

题...........................................4 2.3

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广告诉求策

略.......................................4 2.4广告媒

介...........................................4 三.广告计划与营销计划

....................................5

3.1

广

告

时

间...........................................5 3.2算.......................................5 3.3测.......................................5 3.4析.......................................5 3.5划.......................................6

美即广告策划书 2013.12.07 前言

广告活动预广告效果预营销策略分促销活动计

美即，面膜品类的领导品牌，提供优质的面膜产品，让都市人在忙

碌的生活之余，停下来享受美丽。企业一直秉承“求实创新、以人为本”的管理理念，立志不断打造优质的健康产品、倡导时尚而健康的消费行为和生活方式，致力于女性美丽和健康事业，成为具有世界影响力的国际化企业。目前，企业拥有“美即MG”、“HONEYFACE”等品牌。其中，“美即”品牌已经成为中国内地与香港市场面膜品类的核心品牌，并已全面进入屈臣氏(中国内地与香港)、沃尔玛、家乐福等多家重点零售渠道及各区域的大型商场，同时也致力于拓展东南亚 及欧美海外市场。

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一.市场调研 1.1 营销环境分析

经济不断发展，消费者的生活水平不断提高，不仅有物质享受还追求一定的精神享受。“爱美”是女人的天性，这个世界上没有丑女人，只有懒女人。根据调查，大部分的年轻女性的开销来自于服饰和化妆品，加之现在的人们越来越重视养生，因此，面膜市场仍然比较广。但市场自身具有缺陷，市面上存在许多假产品，而消费者的辨别真伪的能力还不够，使这些假货仍然能够在市面上猖獗，而有损产品的形象。并且纵观目前的面膜市场，竞争激烈，由于面膜的功能和价格相差不大，如何让消费者指定并坚持选择我们的产品是最重要的亟待解决的问题。因此，企业在宣传推广的过程中，既存在机遇也有一定的挑战。

1.2消费者分析

如今生活节奏相比于过去明显加快，竞争更加激烈，迎合当今时代的主题，踏入社会的工作者都渴望得到发展。致使广大女性同胞压力过大，而现实生活中的压力让她们不断加快自己的步伐，出现了“停不下来”的现象，这种现象在男性群体中更为明显。内心的压力对于心理和生理都会带来一定的影响，造成肌肤问题，甚至是内分泌失衡，威胁到人们的健康。美即面膜的主题就是倡导广大女性在忙碌之余适当停下自己的脚步，放松心情，调节压力，重拾青春，美丽

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和自信。

1.3产品分析

美即面膜包括贴式面膜和水洗式面膜。根据不同的效用分类，迎合了广大消费群体的需要。

1.4企业竞争对手分析

①御泥坊：御泥坊通过网络口碑相传，已成为中国泥浆面膜第一品牌。 ②芳草集：纯天然植物护肤品牌，以“天然零负担”的品牌理念推广产品。

③相宜本草：与芳草集类似，都为草本植物护肤品牌，国内最早涉足中草药美容护肤领域的企业之一。

④我的美丽日记：台湾统一药品有限公司自创的开架保养面膜品牌，致力为年轻女性提供面膜选择。

⑤我的心机：同属台湾网络热销品牌，市场推广范围广。 二.广告策略 2.1广告目标

（1）提高商品的知名度和认知度。

（2）加强社会公众对企业和商品品牌的印象。 （3）提高消费者对品牌的指名购买率。 （4）维持和扩大广告品牌的市场占有率。

（5）向社会公众传播企业和品脾、企业经营和服务的信息。 （6）加强新产品的宣传，普及新产品知识，介绍新产品的独特之处。

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（7）通过广告宣传，增加产品使用的持续性，维持市场销售率或增加产品的销售。

2.2广告主题： 停下来，享受美丽。 2.3广告诉求策略

广告诉求是诉求策略，时机策略，传播策略，媒体策略共同作用于产品推广和品牌战略

实施的全过程。针对该产品已有的消费者，及潜在的消费者，该广告必须全面体现品牌的优势。

2.4广告媒介

杂志类：各类时尚杂志，女性杂志 户外媒介：路牌，商场横幅，公交车站展板 广播媒介：电台节目，出租车广播 电视媒介：各电视台 网络媒介：新浪，搜狐等网站

三．广告计划与营销计划 篇三：美即面膜调查策划方案 美即面膜调查策划方案 一、调查背景

随着社会经济的不断发展，生活水平的不断提高，人们越来越注意对自己的形象保养。化妆品行业发展迅速，一些普通的甚至名牌化妆品进入到平常家庭。面膜也越来越受到更多的人们喜爱，不仅受到女性的喜爱，更多的男性也越来越喜欢敷面膜。基于以上原因，面膜市场也越来越大。由于我国化妆品行业还不是很规范，所以广大的消费者青睐于外

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国的化妆品牌，尤其是日韩的化妆品牌。美即面膜属于韩国一般品牌，在市场上潜力巨大且竞争较小。

美即面膜，创建于2003年，倡导全新的“女性休闲主义”生活方式：每天留一段时间、一个空间给自己，与自己分享一曲乐章、一片面膜、一盏香茗、一缕馨香??让自己在如此澄心之境，回归自然，平衡身心之灵。美即面膜的一刻是美丽的一刻，更是女性自由呼吸的一刻；美即面膜的一刻是疲倦的肌肤尽情舒解的一刻，更是心灵自由旅行的一刻。所以不论你有多繁忙，不论生活有多少压力，不论物质有多少诱惑??停下来，享受美丽。在某个时间某个片段，选一款自己喜爱的面膜，尽情享受美丽复苏的欣悦，静静感受身心灵的舒悦之境！由身体到心灵的最深处充分展现女性生命的从容与优雅。

二、调查意义

通过本次调查分析，及时掌握面膜市场规模、动向、消费者需求的发展趋势，从而有利于美即面膜制定出合理的发展战略，争取有利的市场地位，争做市场领头羊。

三、调查目的

详细了解美即面膜各方面的情况，为其在市场的扩展制定合理科学的营销方案提供依据；

1、调查美即面膜在大连市场的知名度、美誉度、渗透率； 2、评估美即面膜与其主要竞争者在市场中的详细情况；

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3、了解目前美即面膜在大连面膜市场中的价格、广告、促销等营销策略； 4、了解消费者对美即面膜的看法，全面预测美即面膜的市场需求量及潜力； 5、了解消费者选择美即面膜的主要因素。

四、调查内容 1、行业市场环境调查

面膜市场的市场容量、发展潜力 面膜行业的行业竞争情况

2、需求状况调查 3、消费者调查

消费者对美即面膜的品牌认知度 消费者对美即面膜的满意度

消费者对美即面膜的意见和建议 4、竞争者调查

主要竞争者的产品与品牌优劣势 主要竞争者的宣传策略 主要竞争者的市场概况

五、调查对象

美即面膜属于中高档化妆品，通过与相关咨询公司的合作，美即对消费者有了更清晰更彻底的认知。通过洞察消费者心理，美即认为，其产品目标消费群体为20至35岁左右的普通职业女性，她们独立性强、爱面子、有主见、追求美丽但不屑于被人看作花瓶。对这部分人群进行调查，调查效

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果相对较好。

六、调查方法

1、在各个商圈周围采取实地调查法

通过对各个商圈周围的人群进行调查，尽可能的直接接近目标客户群，提高调查的质量。

2、面谈法

与美即面膜的销售人员和一些受访者进行访谈，了解现有的宣传情况，并对其进行品评估。

3、文案调查法

通过杂志文献了解自身及主要竞争者的宣传情况。 4、样本量

通过调查，把合理样本量确定为500。 5、抽样方法

随机抽取100分调查问卷，大致了解美即面膜的需求市场情况，分析出影响顾客选择或不选择美即面膜的因素。

为了确保抽样结果的真实性和可比性，要在抽样过程中注意以下两方面： 1、抽取的样本具有代表性

2、调查过程要按严格的程序执行，不得随意更改和主管臆造

6、数据来源

调查员实地调查的数据记录 通过文案、文献获得 分析总结数据记录 其他途径

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7、数据采集内容

消费者对美即面膜的满意度 美即面膜的市场占有率 消费者对美即面膜的合理定价 消费者对美即面膜的品牌认知度 消费者的综合考虑因素

8、质量控制

数据必须按照方案的要求严格获得； 在调查问卷制作时，以科学的态度、严谨的作风完成调查问卷，保证问卷的质量； 样本复核总量不小于35%，且保证为随机抽样；

数据录入前要仔细的进行二次审核，保证数据录入中没有错误现象。

七、研究结果示例 八、研究结果运用

对美即面膜进行品牌推广和管理 进一步掌握面膜市场的发展状况

九、调查流程 十、策划期限 十一、经费安排 十二、调查问卷

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