短视频商业化时代的网红经济研究
杜康伊 赵洪珊
北京服装学院 北京 100029
摘要:短视频是互联网发展的新兴产物,在科技日新月异的今天,短视频进入商业化时代,而其凭借着更简便的社交性和更直白的传播性成为当今时代大众喜闻乐见的文娱产品。自2014年被称为“中国移动短视频元年”,短视频在2016年以来就得到了飞速发展。本文立足于短视频商业化时代,探析短视频商业化时代下的网红经济发展现状及未来趋势。
关键词:短视频;商业化;网红经济
中图分类号:F49 文献识别码:A 文章编号:1673-5889(2019)23-0018-02
一、短视频商业化大背景
自2014年被认为是“中国移动短视频元年”后,在国家相关政策的扶持和鼓励下,短视频应用飞速发展,诞生了秒拍、美拍、快手、抖音等一系列短视频社交软件,并吸引了传统视频网站例如优酷、爱奇艺等企业的吸引力,借此孕育了像Papi酱、一更、二条等内容生产者,俗称网红。随着BAT头部大厂的加入,短视频更是吸引了部分明星及头部网红们的加入,从而铸就了如今的短视频商业化时代。
在当今互联网大肆侵蚀人们生活的时代,大众茶余饭后的闲聊已不再是传统媒体所带来的新闻热点,而是更具时效性的社会热点。人们从众多互联网移动App平台收集着碎片化的信息,进行重组—涉入来更快的融入大众生活。而短视频凭借着更加直观、直接,1分钟甚至15秒内呈现出更丰富的内容火速吸引大众注意力,从而在2016年~2018年呈现井喷式发展。
而内容生产者们由于制作门槛较低而迅速用于短视频制作中,凭借着自身优势和更符合大众心理诉求的内容输出而火速占领短视频网红市场,艾瑞咨询发布的《2018年中国网红经济发展研究报告》中指出:2018年网红产业规模不断扩大,新领域、新变现形式不断涌现。
(二)网红变现形式多样化
随着各式各样的短视频社交平台的崛起,网红变现形式也逐渐多样化。
1.垂直领域增值服务。短视频内容生产者可通过参与话题,通过产出内容吸引特定用户群体,例如社群、直播等方式制定付费内容。在众多的短视频社交平台App中,美拍是最先搭建也是拥有较为完善的垂直内容频道的,其单个垂直频道的用户甚至高达千万。在拥有无限用户量的基础上,网红们通过直播聚合大量粉丝,发挥广告效应,实现广告渠道的变现。垂直领域和短视频的结合,也是充分发挥内容流量价值的手段。
2.内容付费新形式带来新收入。在2018年快速发展的新变现形式当为—内容付费。内容付费是让用户在获取自己感兴趣内容之前支付一定的费用,而这笔费用则为网红们的变现渠道之一。在当今人们更加追求精神诉求的时代,粉丝们渴望从行业专家处获取自身感兴趣的知识普及,因此,内容付费为具有专业知识属于行业专家的网红们带来了收入。
3.重头戏—电商引流变现不曾缺席。当然,随着网红经济产业的发展完善,变现渠道虽然多元化,但作为传统变现渠道—电商引流在2018年仍是网红们的主流变现渠道,而短视频社交平台更是积极引入第三位电商平台,进行传统电商与短视频商业化的交互融合,短视频红人们将粉丝、电商平台与短视频平台连接在一起形成闭环,最大限度的发挥了粉丝价值。而短视频平台也有效的帮助了网红们更好的实现价值变现。2018年在抖音一个短视频平台通过自身魅力吸引粉丝进而进军电商行业,开启电商引流变现的网红们不乏其数,影响力较大的如美妆博主张凯毅。
4.广告逐渐成为变现重要方式。随着网红群体的壮大,一些头部网红(拥有百万粉丝)的崛起更是受到了广告主们的青睐,他们的“带货”能力不输一些明星、大V们,由于他们拥有强大的粉丝基础与稳固的粉丝忠诚度,其自身影响力不可小觑。网红们通过短视频方式进行广告主的产品宣传,从而扩大广告主的品牌影响力和产品宣传度。在2018年,与广告主签约的网红人数已超出一半之多,而广告收入也成为网红变现的重要方式。
二、短视频商业化时代的网红经济现状
短视频的兴起,带动了一批网红们的诞生。从最开始的直播软件斗鱼网红冯提莫、快手网红王逗逗到现在大火抖音网红张欣尧、七舅脑爷,网红经济基础逐渐扩大,网红行业规模不断壮大,网红经济飞速发展。
(一)网红人数及粉丝规模大幅增长
在艾瑞咨询发布的《2018年中国网红经济发展研究报告》中明确提出,截止到2018年4月,中国网红粉丝总人数达到了5.88亿,同比增长25%。网红经济亦可称之为粉丝经济。
而网红人数随着短视频应用的发展,已不再局限于传统的文娱模块,而且跨领域追求全方位发展,增强自身吸粉能力。曾在传统互联网平台崛起拥有百万粉丝的头部网红们已将注意力转向生产成本低、传播速度快及社交能力强的短视频APP平台,并将自身优秀作品以短视频形式传达给粉丝,从而扩展了自身的变现渠道。
图1 2016年~2019年中国短视频市场规模及预测图2 2018年网红变现形式更加多元化
数据来源:艾瑞咨询
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现代商业MODERN BUSINESS
图片来源:艾瑞咨询《2018年中国网红经济发展研究报告》
电子商务 | Electronic Bussiness大数据背景下跨境电商政府职能研究
——以合肥市为例
陈玉慧1 张 旭1 詹建军2 尤 剑1
1.安徽大学管理学院 安徽合肥 230601;2.安徽大学商学院 安徽合肥 230601
基金项目:2018年国家级大学生创新创业训练计划项目“大数据环境下跨境电商发展模式的探索——以安徽合肥(蜀山)国际电子商务产业园为例”(项目编号:201810357199)成果之一。
摘要:近年来,随着互联网的发展和大数据技术的广泛使用,传统贸易的速度已经放缓。跨境电子商务呈现出快速发展势头,正日益成为经济发展的新增长点。政府在跨境电子商务发展中发挥着不可或缺的作用。本文以安徽省合肥市为实证对象,研究合肥市跨境电子商务的发展状况和存在的问题,从提供公共产品和服务、进行宏观调控、进行市场管理和监督三个方面分析了政府在跨境电商发展过程中的作用。最后,从加强政府职能入手,提出了制定优惠政策、继续加强基础设施建设、鼓励高校培养先进的跨境电子商务人才,加强对跨境电子商务市场的监管措施。
关键词:跨境电商;政府职能;电子商务
中图分类号:F274.6 文献识别码:A 文章编号:1673-5889(2019)23-0019-03
随着互联网技术的不断发展,以及支付、物流系统的配套完善,传统跨境贸易结合互联网、物联网技术成功转型,跨境电子商务(简称“跨境电商”)已成为促进经济发展的重要贸易形式。2016年1月6日,第二批国家批准在合肥等12个城市建立跨境电子商务试
验区。[1]安徽省正积极打造具有特色的跨境电商,力求适应外贸发展新形势,加快推进贸易自由化和便利化,为促进开放型经济的高质量发展提供有力支持。与沿海发达地区相比,安徽省跨境电子商务的发展起步较晚,存在诸多制约因素。同时,政府职能的发挥深
三、短视频商业化面临的挑战
(一)国家政策平台监管加强
作为短视频运营头部公司,今日头条在2018年4月被广电局责令整改,永久关停内涵段子的所有网络社交平台及软件,旗下大火的抖音也关停评论进行整改。诸如此类的短视频社交软件由于监管力度不够,而且自身由于涵盖视频多种多样、用户评论不受限制等原因会引发一系列不正确的价值观导向,从而影响用户的社会价值观,给予用户不恰当的用户体验。所以短视频运营平台应加强内容审核、内容分发等工作,强化平台监管,为用户树立正确的价值导向,积极传播正能量。
认知速度,也更加吸引用户的兴趣和关注,而且所带来的的大量的用户关注度更增强了自身的营销能力,受到了广告主们的青睐。由此可见,短视频商业化时代对网红的定义不再局限于“人”,一些拥有高关注度的虚拟人物也成为网红群体的一部分,网红定义更拟人化,范围更广。
(二)网红群体更加职业化
随着网红群体的壮大,越来越多的网红签约MCN机构,专职网红已成为新时代的职业选择。短视频商业化时代的到来,也带来了网红经济更加专业化、MCN机构产业更加完善化的新时代,由于MCN机构可全方位帮助网红们提升其自身竞争力而越来越受到头部网红们的青睐。2017年中国头部网红签约MCN机构占比为91%,2018年已上升到93%。事实证明,签约MCN机构网红人数的增加推动了职业网红的形成。而MCN机构在为网红们创造更大化利益的同时,也将通过更为精准的流量引导以及更多元化、更有效的变现渠道助力短视频商业化时代的网红经济。
(二) MCN市场尚待发展
作为网红产业链条中的核心角色,我国MCN市场尚待发展。虽然近几年来国内MCN机构飞速发展,但相较于国外MCN机构仍处于不成熟阶段。短视频行业只能不断吸收头部PGC团队,利用短视频制作吸引广告方进行投放。在未来几年,MCN应注重增强开发优质IP和提升流量收割能力,更大化的培养头部网红和优秀IP,将在未来拥有更强大的议价权和更多的收入。
四、短视频商业化时代的网红经济新趋势
(一)网红定义更为广泛
随着网络用户对新奇事物的关注度增加,一些卡通IP形象和更加拟人化的动物形象被更加拟人化的冠以不同的生活情节在短视频App中进行传播、展示。从头部短视频App—抖音数据显示,会说话的刘二豆以宠物猫为主角进行配音在抖音拥有4300多万粉丝数,一禅小和尚以卡通IP为原型拥有4400多万粉丝。相较于现实人物,虚拟人物以其特有的可塑性和趣味性大大增加了自身的传播速度和
参考文献:
[1]艾瑞咨询.2018年中国网红经济发展研究报告[EB/OL].https://www.docin.com/p-2121049015.html.
[2]张萧月.网生短视频商业化分析—以抖音为例[J].展望与研判,2018(1).
[3]简雨虹.我国移动短视频的运营策略研究[D].兰州财经大学,2018.
作者简介:
1.杜康伊,北京服装学院,研究生,研究方向:时尚品牌管理。2.赵洪珊,北京服装学院,教授,研究方向:市场营销与买手。
MODERN BUSINESS
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