传统媒体与新媒体融合发展探究

作者：胡一恒

来源：《科技传播》 2017年第13期

摘要本文首先介绍了传统媒体、新媒体的优势和缺点，指出两者融合发展的重要意义，然后分析了当前融合发展中存在的问题，并提出针对性的解决措施，以供参考。

关键词传统媒体；新媒体；问题；融合发展

中图分类号G2文献标识码A文章编号1674-6708（2017）190-0003-02

1传统媒体和新媒体概述

1.1传统媒体的优势和缺点

传统媒体指的是报刊、广播、通信、户外、电视等媒体类型，是采用机械装置向公众定期发布信息，或者提供娱乐和教育的平台。传统媒体的优势如下：第一，得益于国家政策支持，拥有更多资源，且运作团队更加强大。第二，媒体人员素质高，不仅专业技能强，而且责任心更重。第三，拥有更多权利，有利于各种信息的控制，追求信息的有益性[1]。

传统媒体的缺点，则是传播方向固定，传播速度慢，和公众之间的互动性小；而且信息传播类型，大多是国家或地区的法律法规，以及科研人员的研究报告等。由于对大众的吸引力小，难以获得人们的青睐，因此市场占有量不断降低。

1.2新媒体的优势和缺点

新媒体指的是数字化的媒体形式，包括数字电视、数字报刊、网络媒体、移动端媒体等。新媒体的优势如下：第一，信息传播渠道更宽，和公众之间的互动性增强，只要掌握一定信息，就能够进行传播和发布。如此，不仅提高了社会透明度，也有利于形成民主化的社会氛围。第二，传播方式多、速度快，不受时间、空间的限制，方便人们随时传播信息。第三，信息量更大，人们只要在互联网上搜索，就能够得到国内外的新闻信息。

新媒体的缺点，则主要包括3个方面：一是信息质量高低不一，其中包括许多虚假信息，如果用户的辨别能力差，就会产生不良诱导效果[2]。二是信息传播环境差，例如在暴力、色情信息的影响下，不利于公众的身心健康。三是媒体人自身素质差，往往为了博眼球、获得关注量，而故意发布失实信息，干扰了媒体发展的正常秩序。

1.3融合发展的意义

在全面深化改革领导小组会议上，明确提出要推动传统媒体和新媒体的融合发展，指出了工作目标和要求，为融合发展指明了道路。从以上分析可知，传统媒体和新媒体各具一定的优势和缺点，两者相互融合，才能够趋利避害、共同发展。

首先，融合发展既能够获得更多资源，又能够提高传播速度、突破时间和空间上的限制；其次，能够正确引导媒体的发展方向，并提升品牌和权威性；最后，能更好的满足公众的信息需求，扩大媒体的影响力、公信力，实现双赢、可持续发展的目标。

2媒体融合发展存在的问题

2.1缺乏明确目标

两种媒体融合发展的最终目标之所以不明确，很大原因是新媒体发展速度快，学者对新媒体的研究具有滞后性。传统媒体具有自身的管理体制和机制，再加上融合理念模糊、缺乏有效融合点，因此目前两者依然处于“两张皮”的状态。

举例来看，传统媒体具有专业性和公信力，新媒体大多粗制滥造，公众对于两者的界定和看法尚未得到改变。如此造成的后果，是传统媒体面对新媒体的发展无力反击，而新媒体的公信力难以明显提升。

2.2管理体制问题

传统媒体的发展时间长，在此期间形成了一套完善的行政管理体制，例如考核方式、薪酬分配等，不利于组织机构的调整，也不利人力资源的调配[3]。在管理体制的影响下，融合发展中就会出现诸多实际问题。

举例来说，面对一条新闻信息，应该首先在传统媒体上发布，还是先在新媒体上发布；受限于人力资源的有限性，是应该安排在传统媒体上，还是安排在新媒体上。如果这些问题不能有效解决，那么融合发展难以获得满意的效果。

2.3业务素质不足

传统媒体从业者往往具备较高的专业技能，但是在新媒体技术方面的应用和掌握滞后；新媒体从业者一般专业技能水平低，而且对传统媒体缺少全面认知。在这种背景下，两者在技术层面难以有效衔接。具体分析认为，新媒体核心技术的出现，多是来自于计算机通信行业，而不是自媒体行业，如此媒体从业人员、研究人员对于新技术的认识滞后、掌握不全，继而影响到融合发展的理念和定位，不利于制定有效的发展策略。

2.4没有相互借力

传统媒体和新媒体的融合，应该实现相互借力的效果，然而在实际工作中，传统媒体依然占据主要地位，新媒体仅作为一种延伸平台。从内容制作、人员管理上，都没有将新媒体作为一种独立媒体进行经营，因此没有突破传统媒体的影响[4]。另外，传统媒体在新媒体中的借力弱，没有形成创新的发展模式，也没有从新媒体技术中吸取经验，结果是受众人群减少，广告收入降低。

3促进媒体融合发展的措施

3.1整合媒体资源

对两种媒体资源进行整合，充分发挥各自的优势，来弥补对方的不足，是实现融合发展的重要途径。其中，传统媒体的最大优势是内容丰富、权威性强，新媒体的最大优势是技术先进、发展迅猛。因此，资源整合就是实现两者的有机衔接，前者利用后者的技术，后者利用前者的内容，即以先进技术为支撑、以内容建设为根本[5]。技术是媒体发展的动力，也是武装媒体的手段，决定了融合发展的生命力；内容则是媒体发展的基础，决定着融合发展的生存情况。单纯从新媒体的发展来看，正是借助了传统媒体的丰富内容资源，再加上先进技术的支撑，才获得了迅速的发展。

3.2提高创新能力

站在传统媒体的角度来看，要想实现向新媒体的转变，应该从各种新兴技术入手，通过提高创新能力，对现有技术、平台、渠道进行更新，从而加快融合发展的速度。传统媒体的可持续发展，应该树立长远战略意识，注重技术研发和建设，搭建出满足自身需求的平台，继而形

成新型的发展模式，通过自主创新增强竞争力，获得更大的主导权，引领媒体未来的发展方向。

3.3树立互联网思维

互联网思维，指的是用户至上、开放共享、跨界协作，盈利的基础是积累流量。两种媒体的融合发展，应该在舆论导向下树立互联网思维，形成新的发展点和盈利点[6]。当然，互联网思维的体现和应用，并不是简单的报道上网、建立微博、微信平台等，应该更新观念，摆脱传统媒体发展中的体制机制束缚。一方面，积极学习新媒体的发展理念、传播方法、营销技巧，研究受众的心理需求，不断创新内容和传播方式。另一方面要对内部机构进行改革，尤其是改变两种媒体分立单干的情况，对新闻采编流程、制作环节进行重新构建。

3.4加强人才培养

媒体融合发展不能缺少人力资源，以全媒记者为例，作为一种复合型人才，成为促进行业发展的重要力量。今后人才培养的方向，应该是既精通新闻业务，又熟练掌握互联网技术，兼具采、编、摄、播等各种技能，以适应当前媒体环境的需求，为融合发展做出最大贡献。

4结论

综上所述，传统媒体和新媒体均具有一定的优势和缺点，两者的融合才能够趋利避害、共同发展。分析可知，媒体融合具有诸多困难，例如目标不明确、管理体制问题、业务素质低、没有相互借力等。对此，只有充分整合媒体资源，提高创新能力，树立互联网思维，加强人才培养，才能推动媒体的融合发展。

参考文献

[1]陈寿富.大数据背景下传统媒体与新媒体融合发展战略[J].江淮论坛，2016（4）：140-144.

[2]周宇豪.传统媒体与新媒体融合的现状与困境[J].青年记者，2014（28）：56-57.

[3]姜学斌.传统媒体和新媒体融合的方式研究[J].西部广播电视，2013（14）：5-6.

[4]黄霞.关于传统媒体与新媒体融合的思考[J].教育观察（上旬），2013（12）：87-91.

[5]白玉宝.传统媒体向新媒体融合在农业信息服务上的应用[J].农业网络信息，2014（11）：55-57.

[6]李二梅.推进传统媒体和新媒体融合发展应有基本遵循[J].新闻爱好者，2015（8）：30-34.