媒体融合背景下重大主题报道的创新路径探析

媒体融合背景下重大主题报道的创新路径探析吴陆牧

（经济日报 重庆记者站，重庆 401120）

摘要：媒体融合背景下，受众的阅读习惯发生改变，媒介资源整合加速，人工智能应用到全媒体生产趋势更加凸显，交互式融媒体产品层出不穷，这些都对重大主题报道提出了更高的要求。基于此，本文提出媒体融合背景下重大主题报道的创新路径——以“互联网思维”提升媒体传播力和引导力；以“接地气”方式增强受众互动体验；以“故事化”手法增强内容可读性。

关键词：媒体融合；重大主题报道；创新路径中图分类号：G212 文献标志码：A 重大主题报道是针对党的路线方针政策、中心

工作、战略决策以及社会焦点、热点等开展的集中宣

传活动［1］

，也是主流媒体提升传播力、引导力、影响力和公信力的有效方式。

当前，媒体融合已经开始走向纵深化和具象化，对重大主题报道的创作理念、表现形式、传播方式等方面都提出了更高要求。本文集中探究两大问题——现阶段，媒体融合有哪些趋势和特点；在媒体深度融合的形势下，主流媒体从哪些方面推进重大主题报道的创新。笔者从以“互联网思维”提升媒体传播力和引导力；以“接地气”方式增强受众互动体验；以“故事化”手法增强内容可读性三方面，对主流媒体重大主题报道的创新路径展开探讨。

一、媒体融合呈现的趋势和特点（一）媒介资源整合加速

媒体融合的核心要义是“融”与“合”。近年来，为顺应信息技术的突破和社会发展进步的趋势，各大媒体纷纷建立起报纸、网站、客户端等多媒体平台，并呈现出“报、网、台、端、微屏一体化”发展态势。一方面，主流媒体在自己可以掌控的媒体资源内部进行矩阵式整合，对多媒体平台进行内容重组、优化流程，将“策、采、编、发、管、控、馈”等多个内部环节打通，让信息资源、传媒终端以及管理技术实现相互融通，构建全媒体传播矩阵，进而满足不同层面受众对信息的差异化需要；另一方面，主流媒体不断打破封闭性，以开放的逻辑，对社会的、商业的资源进行新的连接，通过对外部平台的资源整合，扩大媒体的开放性，呈现出新闻内容的丰富性。

资源的整合与优化是媒体融合走向纵深的一个重要环节。近年来，包括人民日报在内的多家央媒积极打造“中央厨房”、原中央电视台等三台合并成为总台等现象，就是主流媒体重视新平台、新渠道，加快媒介整合的重要体现。为消除重大主题报道与受众之间的距离感，实现新闻内容最广泛的传播，主流媒体与时俱进，充分运用新技术，在融合发展的过程中整合各方资源，融入多种媒体元素，采取多渠道发布、多样化互动的策略，创新理念，让媒体记者不再受固有工作限制，采写的稿件可以同时发布在移

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文章编号：1674-8883（2021）06-0122-02动端和报纸等，让重大主题报道成为受众可分享、可

参与的社会性话题，持续创新媒体传播的路径方法，使受众不同的信息需求得到有效满足。

（二）人工智能应用到全媒体生产的趋势日益凸显

技术创新驱动媒体深度融合。多数主流媒体已经意识到并充分依托人工智能、大数据、物联网等新

技术，加快融合转型发展步伐［2］

。

作为一项基础技术，人工智能对新闻生产和传播形式具有革命性影响。计算机视觉、语音语义识别、图像识别等人工智能技术被逐步运用到新闻生产的策划、采集、编辑、审核、发布、传播等全流程中。不仅全面推动媒体智能化发展，还成为了媒体融合重要的技术手段和工具，包括发现新闻线索、录音内容可直接转化为文字、及时纠错、直播互动等。人工智能在内容采写分发、用户体验等方面均扮演了重要的角色，提高了采编人员的工作效率，强化了内容传播的效果。此外，新闻内容的生产可以由智能化的设备来完成，保证了新闻的时效性。比如，2017年南方都市报研发的写稿机器人，快速撰写出了300多字的新闻报道。

主流媒体把人工智能放在创新报道形式的重要位置上，应用到媒体内容各个生产环节之中，对新闻报道的效率、质量都起到较大促进作用。通过VR、AR、直播等对重大活动、重大事件进行报道，对新闻进行再现，并直观的与受众开展互动，引起受众的广泛关注。比如，新冠肺炎疫情期间，央视频与中国电信共同开展雷神山医院、火神山医院5G慢直播，依托信息技术在网络虚拟空间内构建参与感，吸引了3亿多名“云监工”在线观看。这正是“智”和“媒”相互融合，打造出的现象级传播。（三）交互式融媒体产品层出不穷互联网环境下，受众对新闻内容的需求表现出多样化、个性化特征。在推进媒体融合过程中，产品的创新打造成为主流媒体的关键抓手。随着通信技术的快速发展，大众利用移动互联网浏览信息、交流互动成为普遍现象。为顺应这个趋势，主流媒体纷纷加大融媒体产品生产、研发制作能力，推出了许多特色与创意兼具的交互式产品，产品形态涉及短视

第12卷第6期2021年03月

频、图表、漫画、动画、H5、航拍等类型。

主流媒体的融媒体产品大部分以报网结合、多渠道发布和互动等方式进行表现，新闻作品从以前单一的图文形式转向音视频、图文、动画等多种表达形态融合，让宏大的新闻叙事有了小切口，更具互动性，给人耳目一新的新闻阅读体验。比如，在报道党的十九大时，新华网运用3D全息投影技术，制作《全息全景！身临其境看报告》融媒体产品，给人带来强烈的现场体验感，拉近了与受众之间的距离，传播覆盖面、阅读量都很大。

二、融媒体时代重大主题报道的创新路径

（一）以“互联网思维”提升媒体传播力和引导力在移动互联网被广泛接受和应用的当下，媒体的报道内容和产品要想迅速抵达受众，实现广泛传播和较大影响力，离不开互联网的平台支撑。大多数主流媒体都已建立官方微信公众号，并将其作为自身原创信息的发布平台。因此，新闻记者应改变传统媒体思维定势，学会运用“互联网思维”，全方位开展新闻报道。“互联网思维”的特性是开放、共享、协作，更加重视平等交流、交互传播。主流媒体只有主动运用，创新新闻内容生产、传播，才能更好地提升重大主题报道的高度、深度和广度。笔者认为，主流媒体须积极“拥抱”互联网。一方面，应将技术、人才、资金等生产要素优先聚集到互联网平台上；另一方面，把“互联网思维”融入题材策划、采编、播发、推广等各个具体环节，运用短视频、动漫等新的传播形态，优化用户多元阅读体验，通过立体的传播矩阵，让新闻内容通过多个终端平台以不同形态进行呈现，更好地提升主流媒体的传播力和引导力。（二）以“接地气”方式增强受众互动体验融媒体时代，每天的信息发布量巨大，发布节奏也很快。面对海量的信息，受众更加关注的往往是与自身相关的、具有丰富情感和温度的、满足参与互动需求的内容和产品，因而，重大主题报道无论是内容还是形式，只有做到贴近大众、贴近生活、生动活泼，才能第一时间抓住受众眼球。主流媒体要转型主题报道的新闻生产方式，创新表达手法，告别陈词滥调，把主题与受众紧紧联系到一起，和受众开展不同形式的互动，吸引受众参与，获取社会共鸣。

近年来，人民日报、新华社等中央级主流媒体在重大主题报道过程中，都开始改变口号式、说教式的报道方式，更加强调用接地气的方式与受众进行互动，打破陈旧的品牌形象，以互动、趣味的形式提升舆论引导效果。比如，经济日报在2019年以短视频等形式，制作推出数据可视化产品——《数说70年》，把乏味枯燥的数据转换为受众喜闻乐见的动态的艺术影像，从数字经济、大国工程、生态环保等多个与人民生活密切相关的角度切入，内容充满话题性和纵深感，形式生动活泼，具备视觉冲击力、感染力，有力展示了新中国成立70年来人民生活的改善提升和

Vol.12 No.6March 2021

社会发展历程。该新闻产品吸引众多网友点赞、分享，全网传播覆盖面超过上亿人次。

（三）以“故事化”手法增强内容可读性从内容主题看，重大主题报道大多是时政类、民生类题材，具有唱响主旋律、弘扬正能量的舆论引导

作用［3］

，

部分主流媒体的重大主题报道内容中存在宣讲成分、专业术语较多，内容的可读性较差等问题。为避免重大主题报道与受众之间出现鸿沟，重大主题宣传报道可以在讲好故事上多使劲。具体来说，可从三方面着手：一是“以小见大”，通过平民化的视角进行报道；二是改变相对专业的话语体系，加强群众语言的叙事，易于受众理解；三是以讲故事的形式提高重大主题报道的可读性和亲近力，激发受众阅读意愿和关注度，从而形成有效传播。

重大主题报道部分内容可能相对严肃，在具体新闻实践中，新闻记者应对重大主题报道中的典型案例、典型人物进行全方位、多角度、深层次挖掘，以更具人性化的、感知的故事化叙事，拉近内容与受众的距离，强化受众对主题报道内容的认知，增强内容说服力和感染力。比如，在庆祝新中国成立70周年主题宣传报道中，华龙网突破以往新闻报道单一的输出方式，利用新媒体的技术力量，以“H5+短视频”的表现形式，制作《2019对话1949：时代变了 初心未变》的融媒体作品，采取隔空在线对话等人机互动的形式，让教师、学生、企业家等不同社会阶层人士跟红岩英烈“相遇”于渣滓洞、白公馆，进行隔空对话，交流沟通时代发展。该作品上线一周，全网点击量超过2000万人次。

三、结语

重大主题报道，是主流媒体舆论宣传的重要组成，事关党和国家大局，无论是对传达党的主张、指导实际工作，还是对动员发动群众都有着重要意义。总而言之，面对媒体融合新阶段的新趋势和新特点，主流媒体在开展重大主题报道过程中，要把握时代发展脉搏，转变传统老旧、中规中矩的思维模式、运营机制，积极创新报道内容、传媒技术和表现手法，有针对性地提高内容和产品的吸引力、感染力、传播力和穿透力，用多媒体融合的方式讲好中国故事，发挥好舆论引导压舱石作用，努力为实现中华民族伟大复兴的中国梦做出更大的贡献。

参考文献： 朱胜伟.重大主题报道的表达创新［J］.新闻战

线，2017（19）：121-123. 陈敏，张志安.报道在云端：新冠疫情期间主流媒体

的报道实践［J］.新闻与写作，2020（6）：29-34. 李良荣.重大主题报道的整合传播［J］.中国广

播电视学刊，2007（7）：46-47.作者简介：吴陆牧（1983—），男，福建泉州人，本科，记者，研究方向：新闻采编。

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“互联网思维”［1］［2］［3］