媒体融合背景下地方党报新闻客户端发展路径探析

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来源：《记者观察·下旬刊》2022年第12期

关键词：媒体融合；地方党报；新闻客户端 融媒体概况

融媒体可以将音视频、图像以及文字等信息进行有效融合，实现一体化传播。通过便捷快速的互联网信息平台，可全面加快新闻传播速度，除传统的广播电视等传播途径之外，也可以通过视频APP以及微信公众号等全新的媒体对外推送；受众可结合自身兴趣爱好订阅相应的栏目和频道，当然也可以自由参与各种互动。党报属于传统的主流媒体，尽管在舆论引导方面发挥着非常重要的作用，公信力相当高，不过伴随着融媒体时代的全面到来，党报的传播效果以及吸引力面临着非常严峻的考验。对新媒体传播平台进行有效利用，全面挖掘新闻的广度和深度，打造具备个性化以及特色化的发展道路，是党报未来发展的主要方向。 新媒体背景下党报客户端的发展困境

在党报发展过程中，主要存在以下问题。首先在传播过程中周期非常长，传播方式非常滞后；其次，有的党报文风过于僵化，宣传方式较为单一，无法让读者在思想和情感方面产生共鸣；再者，有的党报仍然坚持“守正”，缺乏创新意识；最后，专业性人才过于缺乏，队伍建设出现各种问题。据有关资料统计显示，目前国内很多地区市级党报开始全面应用新媒体，比如打造APP、客户端以及建立微信公众号等专业平台，然而即便如此浏览和阅读量仍不够理想。之所以出现这样的现象，主要是因为在融合发展的时候，党报未将自身优势得以充分发挥，媒体从业人员没有彻底解放传统的思想，新闻作品表达形式较单一。

随着社会发展速度的不断加快，要想推出更多质量较高的新闻作品，就要让新媒体和传统媒体全面融合，彼此优势进行互补，不但要生产出更多优质作品，还要通过多样化的传播方式实现多平台之间的无缝对接，在此基础上提升综合影响力。由此可知，党报需要在传播活力方面下足功夫，充分应用新媒体力量重新焕发生命力。

作为党的“喉舌”，地方党报在媒体融合过程中要做到下面这几点：首先，传统媒体与新媒体之间并非取代的关系，也不属于主次的关系，而是要充分结合，彼此之间进行优势互补；其次.党报拥有独立的话语权，应坚持正确的政治路线，精准把握新时代发展的要求与内涵，时刻坚守舆论阵地；再者，始终以群众作为中心，突出自身的专业优势，提供更多具备强大影响力以及深度的报道；最后，主动出击，与其他部门进行有效衔接，在宣传方面加大力度。 目前国内不少地方党报新闻客户端仍在不断摸索，发展定位不够清晰，缺乏长期的战略发展规划。考虑到实际竞争需求，不少地方党报率先向市场推出手机客户端，从地方党报中专门抽出一部分人员负责日常运营与管理。然而因为传统党报没有对新媒体进行充分认识，在客户端定位以及市场发展前景方面没有进行全面了解，导致出现各种各样的问题，比如缺乏个性化，在风格方面过于同质化，对之后的长期可持续发展带来极大阻碍。 媒体融合背景下地方党报新闻客户端的发展路径

新闻客户端是党报在移动互联网方面进行的有效延伸和补充，使地方党报可以进行升级转型，与新媒体加大融合力度，扩大传播渠道，进行内容建设，全面提升在群众中的公信力和影响力及传播力。

坚持内容为王，聚焦本土资源是地方党报客户端的立身之本

地方党报新闻客户端担负着重要的使命和职责，因此，在主流思想方面始终要坚守舆论阵地，聚焦本土领域，多报道与本地有关的新闻，积极生产多样性的新闻内容，向本地用户提供更优质的新闻服务，吸引更多用户的关注。

地方党报在管理经营客户端方面具备典型的优势，尤其是在内容生产方面，其具有高素质的专业团队，在新闻采编方面具有丰富的实践经验，原创生产力相当强，尤其是一些传媒集团具备雄厚的实力，在业界始终独占鳌头。

除了内容方面具备典型的优势之外，客户端还具备新媒体的优势，能够随时随地与用户进行互动，精准推送各种优质内容，不断积累有价值的用户数据，向广大用户提供个性化以及多样化的服务。

在甘肃省12个省辖市里面，所有党媒中率先涉足手机新闻客户端的是甘肃新媒体集团，自从《新甘肃》客户端正式上线之后，重点主要集中在提升党媒的公信力以及权威性等方面，

尤其是对省委省政府的各项决策进行大力宣传，以中心工作、用户需求、社会发展等作为基础，时刻发挥党政媒體应有的权威作用。

在运营管理过程中，利用《新甘肃》客户端与政府部门进行无缝对接，创建一套全新的运作平台，充分发挥政务服务功能。

在发稿制度上，甘肃新媒体集团始终以“移动优先”为主，包括甘肃日报在内的多家知名媒体积极转型，对有价值的新闻资源进行全面挖掘，不断深化主题的报道，向《新甘肃》客户端提供更多及时、精准的稿件。媒体记者与后台网站编辑密切结合，共同组建24小时滚动播报小组，利用移动采编系统将有价值的信息通过音视频、文字以及图片反馈至编辑部门，高层管理人员审核通过后在新闻客户端平台进行发布，进行后续的跟踪与报道。24小时不间断滚动播报在表现方式上更加自由灵活，具备无可比拟的优势，能够吸引更多用户的关注。至行文时，《新甘肃》客户端全国下载量突破600万人次，单条信息阅读量最高超过12万。 扩大用户群体，增加用户黏性，是地方党报客户端的发展基础

客户端拥有庞大的发布容量，且时效性比较强，为党报创造了前所未有的发展空间，只有全面扩充用户群体数量，才能让党报内容发挥出应有的引导作用和影响力。具体来说，首先要充分利用身边的政治资源，通过合理的途径在全市进行广泛推广。省政府与省委联合要求政务新媒体抽查检查，使得所有党政机关以及企事业单位加强客户端的日常使用与推广。 除此之外，运营商也要利用其它方式对客户端进行全面推广。借助党报自身的强大影响力，在具有丰富实践经验的采编与发行团队的支持下，将读者群体以及品牌价值向客户端及时进行转移，提升党报的权威性与公信力。例如，集团各级领导成员分为不同的队伍，带领小组成员深入各市区进行推广，后勤、发行以及采编等部门人员也要积极参与日常推广；集团内部所有媒体要加大合作力度，充分引流，在微信、互联网、日报等平台加大日常推广与宣传，引导用户积极下载；与各大商家共同推出丰富多彩的线下活动，利用客户端全面召集，每月月底对注册用户给予相应的奖励，定期举办抽奖活动。

当然仅引导用户下载是不够的，还要让用户保持日常活跃度，提升用户端黏性。至行文时，400多家企事业单位政务新媒体和86家县市区融媒体中心入驻《新甘肃》客户端。与此同时，还专门开设了一些特殊的频道，比如大气污染防治以及脱贫攻坚等，积极营造优良的舆论环境。

增强服务意识，提升服务能力，是地方党报客户端发展的核心要义

如果新闻客户端仅重视分享、订阅以及评论新闻本身，很难满足用户的多样化需求，一定要对生活服务能力引起高度重视，除给用户推送一些有价值的新闻信息之外，还要给用户提供生活服务以及其他附加服务，确保实现一站“通吃”。对一些用户而言，日常生活服务信息可能

更具备实际价值。当前已成功开发并应用比如购物、公共资讯、日常缴费以及政务预约等相关功能，使新闻客户端内容变得更加丰富。

新媒体平台的主要特征在于互动性与开放性，使广大市民与政府部门拉近关系，交流渠道变得更加多元化。《新甘肃》客户端对于用户评论相当重视，只要是重大报道一般都会有各种各样的评论，后台编辑对评论内容进行审核，然后及时对用户进行回复，激发用户的评论热情与日常活跃度。

为了全面提升用户体验，《新甘肃》客户端还专门创设爆料栏目，用户除了可以记录日常生活内容之外，还可以利用音视频、图片、文字等各种方式将亲身经历或身边发生的各种新鲜事传送至客户端，随时拍摄，随时传递，也可以将问题反映至客户端，后台编辑整理之后反馈至有关部门。除此之外，《新甘肃》客户端还不断加强与党政部门以及企事业单位的合作力度，比如与党政部门微信公众号或者政务微博加深合作，全面强化问政等相关功能。 突破技術瓶颈，重视人才培育，是地方党报客户端发展的重点所在

研发新闻客户端需要花费大量的成本，不少地方党报一般都是直接购买相关软件，后续升级方面对外部技术依赖性较高，对客户端的稳定发展带来相应的制约。因此在地方党报融合发展过程中，要吸引大量具备产品设计、开发等能力的技术人才，培养创建一支具备较强业务水平、政治素质过硬、拥有丰富实践能力以及互联网思维的综合性人才团队。

除此之外，记者也要掌握一体化的全媒体技能，比如采访、编辑、写作、拍摄以及传播等，从传统的单一纸媒人逐渐过渡至复合型的全媒体人才。近几年甘肃日报传媒集团比较重视互联网人才的引进，通过不同的手段全面培训并提升采编人员的技术与素质。在具体实践过程中，结合新媒体的未来发展需求对采编人员技能和理念进行重点提升，使用的方式主要包括交流观摩、业务探讨以及专题培训等，使采编人员掌握更多的技能，向全媒体记者顺利过渡。 最后，鼓励采编人员真正地“走出去”，单位安排不同批次前往广州以及上海等进行实地学习和培训，努力打造出更多优秀的“全媒记者”。例如，在“抗疫”以及“两会”的跟踪报道中，记者们借助《新甘肃》客户端这个平台全面提升全媒体技能，形成一套完善的重大报道快速响应以及共同协作的发展模式。

综上所述，随着新媒体时代的全面到来，党报客户端面临着相当严峻的考验，同时也是千载难逢的发展机遇，对此一定要奋勇拼搏，知难而上，拥有创新意识并加大创新力度，全面提升在用户群体中的核心影响力与竞争力。只有这样，才能在新时代发展的背景下进行高效融合与稳定发展。 作者简介：

梅傲雪（1989—），女，陕西西安人，西安交通大学新媒体学院在读研究生，研究方向：新闻，传媒。