浅析媒体融合

浅析媒体融合

郭丽丽

（西安广播电视台，陕西 西安　710061）

摘　要：自2014年“中国媒体融合元年”至今，短短几年，我国媒体融合发展取得了巨大进展。当下“中央厨房”作为传媒领域最热的关键词，各大媒体纷纷投入，加大力度建设。传统媒体与新兴媒体融合，一次采集、多种生成、多元发布、全天滚动、多元覆盖是基本共识。媒体融合的关键是做好技术的融合和经营方式的融合。

关键词：媒体融合；社会化大生产；“内容为王”；融媒体中图分类号：G206 文献标志码：A 媒体融合是信息传输通道多元化下的新作业模

式，是把报纸、电视台、电台等传统媒体与互联网、手机、手持智能终端等新兴媒体传播通道有效结合起来，资源共享，集中处理，衍生出不同形式的信息产品，然后通过不同的平台传播给受众。媒体融合是信息时代背景下一种媒介发展的理念，是在互联网迅猛发展的基础上对传统媒体的有机整合，这种整合体现在两个方面：技术的融合和经营方式的融合。

如果说传统媒体是有组织的规模化生产的话，那么新媒体实现了所有人的生产。主流媒体适应媒体深度融合发展趋势，需要从流程上进行全面转型，从内容上坚持体现有温度、有深度、有态度的主流价值。

一、全媒体汇聚“社会化大生产”

西安广播电视台融媒体中心全媒体汇聚平台具备多种收集各种媒体资源的工具，并且也支持多种媒体资源，根据统一接口规范进入全媒体内容支撑平台。汇聚内容主要包括长安云线索、音频线索、区县政务素材、手机回传、媒资素材等，其中汇聚内容类型主要包括音频、视频、图文及动画等多种类型，从而丰富内容库，以此为新闻生产的融合提供充足的内容资源，为全媒体内容生产发布打下良好的资源基础，形成“一次采集、多种产品、多媒体传播”的工作格局。

强调传统与现代媒体“融合一体、合而为一、互取所长”，不是简单地把采编发各环节绝对地“统”起来，当然也不能按媒体属性简单地“分”开来做。从实践来看，传统媒体与现代媒体在采编指挥调度、选题策划、采访力量、稿件资源方面的“统”做得都很好，我们要做好融媒体部门报道方向上的分类，哪些是主要负责时政新闻，哪些是负责民生新闻，哪些是文化娱乐等等，针对不同受众群体做出差异化的电视商品。从纵向来看，我们应该做到从同质播发到有机衔接的转变。

近日，西安广播电视台与白燕升团队联合制作的大型戏曲文化类节目《播响中华》的成功就集合了融媒立体宣传的优势。西安广播电视台所有频道、频率和西安网、无限西安APP、每日聚焦、长安号、榴花直播以及微博、抖音、H5等新媒体资源全方位推送，并在新媒体平台首页开设进行多平台、多角度扩散式宣传。从名家揭秘到新秀亮相，从评委展示到戏曲历史渊源、舞台搭建探秘，每天都有媒体平台报道推送。短短6日，原创发稿总数量500条，相关舆论共有1212篇，人民网、中国日报网、光明网、央广网等央媒，腾讯网、今日头条、凤凰网、百度网、杭州网、新疆网等知名网站参与报道，整体点击量近百万，网友纷纷留言转载，大大提升了媒体的知名度和影响力。

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文章编号：1674-8883（2018）13-0184-01二、融媒体要坚持“内容为王”

人民日报新媒体内容生态系列评论中有一段话：面对受众量统计的算法焦虑、流量焦虑，主流媒体也需要保持内容定力。那些有温度、有深度、有态度的内容，往往自带流量，在收获关注的同时收获认同。技术在内容生产和传播中造成的一些问题，可以通过增强主流价值的供给来纾解。“我的军装照”H5浏览量突破11亿次，超过1.55亿用户参与互动；世界博物馆日的短视频3天播放1.18亿次，相当于大英博物馆2016年全年参观总人次的184倍。当以主流价值为底色的内容产品，插上算法分发的翅膀，将获得更强大的传播力，让正能量、主旋律的声音更响、传得更远。

6月18日，西安广播电视台成功直播“长相思·忆长安”唐都长安1400年文化旅游系列活动——唐长安城明德门遗址保护工程启动仪式。6月30日，又成功直播“第二届世界西商大会开幕式暨全体大会”。这些直播成功，就如同春节期间“西安年·最中国”的直播成功一样，都是需要提前做好策划、大力开展预热宣传、确保活动达到预期效果。

两会期间，浙江新闻客户端推出了代表委员“群聊”H5产品“快来加入代表委员群聊，说说今年两会最火的这个话题”，该话题在浙江新闻客户端的点击量不断攀升，吸引了越来越多的网民积极参加讨论。由此可见，好的内容需要好的方式来传播，只有顺应移动化、社交化的时代趋势，才能取得好的传播效果。

习总书记强调，内容永远是根本，融合发展必须坚持内容为王。优质内容是媒体的立身之本，信息量越庞大，优质的内容就越可贵。

三、融媒时代的“思”“策”“行”（一）“思”——全媒体思维方式

一个新闻点不再是简单的一条新闻报道，而是将一线采访作为素材、整理资料，编辑制作不同传播形态的新闻产品，如网站、微博、微信、H5、视频、小程序等等，快速推送。（二）“策”——全媒体策划高标准提前谋划，提前准备资料，做足功课。结合受众进行新闻产品包装，突出每个平台的特点与优势。从传播效果的角度考虑新闻产品的视角和呈现方式。（三）“行”——全媒体行动快、新、活一是速度上要“快”，要提升自身的敏感度，始终走在社会舆论焦点前面。二是内容上要“新”，要时刻关注身边事，加大策划部署，做到内容新颖，形式多样。三是方式上要“活”，严肃的话题要让人爱听、爱看，引人的内容要让人搜索着听、关注着看。

“分”做得还不够。从横向来看，《擂响中华》专栏，