网络媒体研究论文

摘要 在互联网高度发达的今天，新兴媒体时代已经到来，新兴媒体已成为强有力的传播新锐，在新闻传播方面展现出强有力影响力，对社会的发展以及社会结构产生强大冲击力。

关键字 互联网 多媒体 新兴时代 冲击力

一、网络媒体的现状

1.1网络媒体的定义

关于网络媒体的定义很多。也有称第四媒体，新媒体。其基本的要素是这样几点：数字化信息，互联网，发布平台，编辑制作系统，信息集成界面，传播通道，接受终端。

当然，从狭义上讲，网络媒体也可以看成通过互联网发布新闻的信息平台。在中国，一般是指传统新闻单位办的电子版、网络版等网上新闻信息发布平台。 从互联网发展技术、网上信息发布平台现状、包括新闻单位网站的发展实际看，狭义的网络媒体概念，已经不能反映实际情况。

据此，我们可以对网络媒体有这样一个表述：网络媒体，是通过互联网传播数字数据的综合信息发布平台。这个平台的信息呈现为经过一定编辑制作系统加工的界面表现形式，并可为不同电子终端所接受。

根据上面定义，可以这样讲，网络媒体即通过互联网发布公共信息的网站。但是，在实践中，这种描述显然太宽。可以进一步修正这个表述，即在其信息发布业务中，有相当内容是专门满足大众特殊需求的新闻信息及其他服务信息。照这样理解，网络媒体显然不仅仅包括新闻单位网站，还包括商业公司办的有新闻等公共信息发布业务的网站，如中国的新浪、搜狐、网易，海外的TOM、中华网，国外的雅虎、美国在线等。

1.2网络媒体的简单分类

网络媒体的分类，在互联网环境下，意义并不大。因为无论各网络媒体的规模是大是小，他们在拥有专业服务的环境下，各自功能不会有大的区别。这与信息技术的特性和信息作为比特的特性有关。尽管如此，根据市场的不同需求，还是会形成不同的网络媒体。主要的区别是综合性门户网络媒体和垂直专业性网络媒体；以新闻信息发布为主和以其他商务、游戏、生活信息为主的网络媒体。总

之，互联网是一个大平台，不同特性和服务形式的转变，相对于传统媒体，成本很低，比较容易。

1.3我国的网络媒体

因互联网几乎全部源自美国，中国的网络媒体在技术应用上，对美国是亦步亦趋。所以，中国网络媒体大的情况和美国相同，也是三种类型。一类如人民网，新华网，央视国际，中国日报网站，背靠外文局的中国网站，这是由传统媒体办的；二类如新浪、搜狐、网易，包括TOM、中华网,以及已经或将要在中国互联网市场出现的，国外公司办的超级中文网站；三类如中青网、东方网、千龙网、南方网等，由新闻媒体和商业公司杂交生成。尽管分类差不多，但是，各类网站之间的区别，却要远远大于美国各网站的区别。这是因为中美两国这样两点区别：一是中国对新闻发布有自己的独特规定，商业公司办的网站，不能采访和发布新闻；二是中国新闻媒体网站是原创新闻的主体，但是因为几乎全部是国有企业，体制和运营不容易与市场接轨，相对商业公司办的网站，缺乏活力。

1.4国外的网络媒体

主要以美国为例。一是传统媒体办的网站，如纽约时报网站，今日美国网站，华尔街时报网站,CNN网站等。一是商业公司网站，最有代表性的是美国在线，雅虎，亚马逊，微软网络等。在稍后的发展中，出现了第三类网站，即商业公司和媒体合作办的网站。也有商业公司之间通过合作和收购兼并产生的网站，以及传统新闻媒体之间优势互补合作的网站。这些网站因其不同的出身，不同的背景，不同的资源条件，各有特色。但是在新闻发布权上，由于美国的新闻制度，各网站大都能有同等待遇。当然，在美国，新闻媒体网站仍是网络新闻的主要源头，但主要的原因不是因为权力配置不同，而是长期形成的基础和实力所致。

二、网络媒体发展描述和分析

2.1网络媒体的描述

可以从这样几个角度来描述中国网络媒体的发展情况。一是以互联网的发展为主线；二是以不同网络媒体的出现及其相应政策为主线；三是以不同网络媒体力量消长变化为主线；四是以网络媒体新闻特性的变化为主线；五是以网络媒体的经营和收入情况的变化为主线；六是以政府对网络媒体的立场和态度为主线。这是一副立体多样、丰富多彩、跌宕起伏、婀娜多姿的画面。

从最初的电子版，到网络版，到综合性门户信息发布平台，网络媒体经历了一个逐步成熟，逐步专业化，逐步媒体化和逐步互联网化的过程。大致的阶段是：

发布母体媒体的新闻信息，转发其他媒体的新闻信息，采编发布独家新闻信息，发售属于自己的独家新闻信息。同时的线索是关于互联网的技术应用日趋完善，网站逐步成为一个功能多样的政治性强，技术特性强，各种资本力量大碰撞，经济赢利意味浓厚，具备意识形态色彩，无论年轻人还是年长者都离不开的综合信息发布平台。

2.2简单结论

从全局看，中国的网络媒体在近五年中，取得了决定性突破性进展。从网民的增长，技术的应用，新闻的发布，对社会的影响，对产业的参与，包括相关的投入，都接近和达到世界水平。在这个过程中，本土的网络媒体依托着传统新闻单位的母体，正常成长起来。还有一些民间资本和海外资本联手，在中国网络媒体市场大展身手，有了相当好的基础，有了相当的领先优势。一些相关的跨国公司，正借中国政府在加入世界贸易组织时的相关许诺，跃跃欲试。他们在中国网络媒体市场的出现，只是时间问题。他们出现后，新的局面包括新的问题，将接踵而至。

三、目前我国网络媒体形式及解决战略

3.1不同网络媒体的差距

尽管有上面的发展，冷静分析，在这样一种局面中，属于中国政府能够控制，完全中国人自己投资的网络媒体，主要是指新闻单位网站，实际处在一种弱势地位。这反映在访问量、网站技术、业务类型、创收能力、品牌知名度等各方面。比如说，中央确定的六个重点网站的总访问量，可能还不及某家商业网站的三分之一。同商业公司网站相比，新闻单位网站的结构和设计，已经不在一个量级；网站的服务功能，已经不可同日而语；创收能力和品牌知名度，更是有大的差距。新闻单位的网站，确实有了很大的进展。但是，这种进展放在产业背景下，用相同的标准评价，差距是显然的，更远远谈不到走向世界。新闻单位网站一定要看到这种越来越大、越来越广泛的差距。

3.2形势严峻

如果把商业公司网站当成中国网络媒体事业的重要组成部分，完全可以说，中国的网络媒体已经很强大和很辉煌。但是，换一个角度，问题的答案就不一样。当说到应该做大做强我国互联网新闻宣传事业时，强调政府应该对这样一种有远大前景和巨大影响的新媒体保持足够影响力时，希望民族资本能对这一新兴产业有大的影响和参与，从而能够拥有未来可能拥有的巨大经济收益时，要求确保民

族国家的信息安全时，就会发现，中国的网络媒体，尤其是新闻单位办的网络媒体，处在一个相对弱的位置。现在国内已经构成巨大影响的商业公司网站，虽然注册地点在中国，但主体来自海外资本。这种结构决定了他们有自己独特的利益。考虑到目前全球化的趋势和背景，特别是中国已经成为世界贸易组织中的一员，决意进一步加大改革开放力度，进一步打开国门，敞开胸襟，我们实际处于一种两难境地。但是，各网络媒体不同的出身，不同的利益，不同的战略目标，是客观存在的。对此，要有清楚的认识。

3.3具体战略措施

大体有下面这样几条:

一是对新闻媒体网站的负责人和骨干进行培训，在现有状态下，采取适当措施，尽可能促进和提高新闻媒体网站的业务水平和管理能力；

二是有所规划，促使各新闻单位办的网络媒体按社会主义现代企业制度的规则管理经营；

三是继续争取国家和各方支持，但是，这种支持应尽量和市场需求及科学灵活的管理结合起来；

四是充分运用目前允许国有企业投资新闻单位网站的政策，以改变机制、增加投入，为国家减负；

五是遵循网络新闻宣传规律和社会主义市场经济规律，进一步整合网络媒体国有资源，突出重点，优化结构，合理布局，有序竞争； 六是充分运用好新闻单位网络媒体已有的新闻采访权；

七是可以按照国家有关法规，遵循商业原则，从未来战略考虑，多形式参与商业公司网站的发展和经营。

参考文献

① 百度链接http://static.chinavisual.com/storage/contents； ② Googleml；

③ 人民网《中国记者》，蒋亚平《中国网络媒体现状分析和展望》，2002年发表

链

接

http://www.people.com.cn/GB/other7018/7248/7249/20020705/769386.ht

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