中等职业教育广告与装潢设计专业-市场-调研报告

市场经济的开展，各行各业都需要广告筹划、产品包装等广告与装潢设计，设计人才是一个行业的智囊和喉舌。广告与装潢设计专业毕业生可从事广告公司、印刷制版公司、设计室、报社、图书出版行业、影楼、喷绘制图公司、电子出版社、装修装潢行业等相关领域的工作，也可从事IT行业中美术设计、页面开发制作、界面设计、电子商务等当今流行行业的工作。由于我国在该领域的起步较晚，因此对该专业的专门人才需求量大，前景十分广阔。为了对该专业的市场状况及人才需求有进一步了解，我们主要从室内平面与展示设计、广告设计、网页与杂志等媒体的美术设计等三个方面进展了市场调查与分析。

一、广告公司平面设计 1．市场概况

据2001年年底有关部门的统计，我国广告从业人员共有70.9万人，其中管理人员16.2万人，占22.98％，业务人员34.8万人，占49.09％，其他人员是19.8万人，占27.93％。按照地区来看，广告从业人员82％集中在中、东部，中部地区27.29％，沿海地区含北京占到54.70％，而西部地区十省市从业人员仅占全国的18.01％。按企业性质来说，个体私营企业的从业人员相对集中，占42.77％，国有企业从业人员占11.72％，国有事业单位占11.26％，集体企业占11.23％，集体事业占1.27％，个体私营企业外商投资企

业占1.21％，联营企业占1.21％，其他单位占19.33％。 2．职业状况

在广告公司，大多数时候都是从事于平面设计工作，很少涉及到立体空间设计。但对技术含量的要求并没有降低。现在的广告公司，很多都涉及到地产筹划及品牌推广，而平面设计又是产品推广的重要表现形式。如何在铺天盖地的报纸广告中，使自己所做的平面广告在1-3秒之间抓住读者的眼球，对平面设计人员而言，是至关重要的

然而，目前我国广告从业人员专业化程度不高，知识面不广，外语水平较低，效劳意识薄弱，沟通能力和创造能力不强，法制观念冷淡，还存在构造不合理、分布不平衡的矛盾，急需与之配套的专业在职培训和知识更新。 3．薪酬水平

就河南省内的广告公司平面设计人员的待遇还是不错的，前提是你必须能源源不断地提供足以打动人心的创意。一般设计人员的工资在1500—2500元之间；高级设计师工资在3000—5000元之间，美术指导的工资在6000—8000元之间，艺术总监的工资那么更高。

不久前，在北京召开的一场广告论坛会上，广告界的资深专家、学者和著名筹划人就广告人才的有关理论、广告人才的培养、使用及广告人才的需求、走向等问题进展了深入的研讨交流。大家普遍认为，广告业是一个人才密集的行业，是一个靠智力打天下的产业，没有一批有敏锐洞察力和市场驾驶能力的创新人才，就不可能有广告产业的

大开展。

业内人士认为，目前广告业急需五类人才：一是需要了解国际市场、通晓国际广告运作经历和较强沟通能力的人才；二是需要有敏锐洞察力和市场驾驭能力的高层管理人才；三是需要具有整合营销、传播、筹划的复合型人才；四是需要能够真正自己创作、设计的人才；五是需要高层次的各类广告制作，特别是擅长影视广告制作的技能型人才。

因此，本专业学生应利用在校时间掌握广告设计的根底知识、学习美学根底、各种广告媒体的应用、计算机根底知识和计算机辅助设计，熟练应用计算机进展广告创意、设计和制作；学习现代广告的设计思想和实施手段，掌握先进的广告设计技术和设备的使用；培养自己实际工作能力，强化广告人的职业素养和敬业精神；培养自己的图形图象分析能力、技术延展能力、团队合作精神、文案写作和演讲能力、过程控制能力和信息收集能力。通过这些以为毕业之后走向社会、立足社会打下良好的根底。 二、室内平面设计

1.市场概况

在我国大中型城市，随着地产的热炒和人们生活质量的提高，对房子的居住要求提升到前所未有的高度。这对于事内平面设计人员而言，无疑是一件好事情。当然前提是你能为顾客创造出充满创意而又适宜的生活空间。现在，相当多的室内平面设计人员，也是“SOHO〞一族，在家办公，不管上班时间，只要把作品按时交给客户即可。

2．从业人员薪金水平

室内平面设计人员的工资水平一般有两种：一种只有固定工资，资深人员月工资一般在4000—6000元左右，年薪一般在5万—8万之间。一般人员工资在2500—3500元之间。另一种是固定工资+提成，其总体工资水平，与前一种相差不大。

3．专业人才要求

对于室内平面设计人员而言，创意是最关键的。对于刚毕业的学生来说，特别是这个专业的，先找一家比拟有名气的室内平面设计公司，做一名普通小职员，哪怕是实习也行。先感受一下气氛，要注意学习优秀设计师的创意。其次，经历是最珍贵的，但对刚出校门不久的学生来说，经历几乎为零，所以在实习或正式参加工作的时候要注意积累经历，各方面都要积极参与一些。再次，应该学会最常用的设计软件，比方PHOTOSHOP、AUTOCAD、CORELDRAW、3DMAX等，同时必须要再考取一些相关证书。另外，因为装饰行业都是一单业务一个工程，而每个公司都几乎在同一时间开展多个工程，而每个工程都必须有专人——工程经理来负责，因此，在校期间如果能取得建筑工程经理资质和熟悉一些质量控制的流程、知识，对学生将来的求职和未来开展都大有好处。 三、杂志、网页等美术编辑或艺术设计

广告与装潢设计专业而言，随着社会经济的不断开展，产品不断增多，竞争的日益剧烈，人们越来越重视自身产品的包装平面和产品的广告宣传，这都需要广告与装潢设计方面的专门人才。因此广告

与装潢设计专业方向毕业生的就业前景十分广阔，可以以广告与装潢设计的专业知识为根底，从事网页的设计工作，以及其他一些媒体的艺术设计、美术编辑方面的工作。

设计人中要适应这个行业的开展趋势和目前的开展状况；要重新学习这个行业的相关知识。这就要求个人的学习和适应能力较强。所以这就要求学生在学习期间，要放宽视野，不要把眼光局限于本专业之内，在有条件的情况下，可以多学习一些本专业之外而自己又感兴趣的知识，为以后的就业做好准备。 四、结论与建议

通过上述分析，我们认为本专业在校生，必须是掌握了现代广告与装潢设计理念与电脑艺术创作的复合型人才，熟悉经济、文化和艺术等相关学科知识，了解中外广告与装潢设计行业的现状和开展趋势，具有现代广告筹划、创意、制作和发布的能力，具备市场分析、筹划和组织大型活动的能力，以及平面实体的经营管理的知识和技能，能适应中国入世后的新形势，为中外企业进展形象筹划。能自主创业。从艺术素质来讲，通过艺术设计思维能力的培养、艺术设计方法和设计技能的根底训练，具备了本专业设计创新的根本素质，这一点对学生在市场上的开展尤为重要。同时，还要建立市场营销观念，具有分析和解决具体操作问题的根本能力；具有较强的语言与文字表达，人际沟通以及协调的根本能力；熟练掌握运用电脑能从事专业艺术设计工作，具备与平面相关行业实施和经营管理等能力。因此，我们建议首先，要继续坚持定时对广告与装潢设计市场进展市场调研，

把握市场需求，培育合格的优秀的适用的毕业生；其次，要不断加强广告与装潢设计专业课教师的培训和实训力度，使广告与装潢设计专业课教师始终站在行业前沿；再次，要继续加强课程改革力度，不断适应不断变化的市场需求和学生情况，使学生不仅能学的对路学的实用，更要学的会学得好，还要愿意学；最后，要继续加强对广告与装潢设计实验室、实验实训基地的资金投入，尽最大努力提供应学生一个完备、先进、实用的实习实训条件，缩短他们的毕业适应时间，提高他们的职业竞争力。