档案文化创意产品的开发

文/王

贞

利用馆藏藏品开发衍生的文化创意产品，已是世界上很多知名博物馆通行的做法，而对于档案馆、特别是国内的档案馆而言，这项工作还没有给予足够关注，也没有太多实践经验。近年来，尽管国内各档案馆重视开发馆藏文化产品工作并加大了投入，但是开发的产品形式较为单一，有同质化现象，文化价值开发尚有很大提升空间。随着时代的发展，公众对档案文化产品的需求已不是简单的纪念品能满足的，而是需要文化与创意相结合的授权产品。

本文通过分析我国档案文化产品开发现状，借鉴国内外博物馆、档案馆的经验，着重探讨档案部门如何开展基于文化创意视角的馆藏文化产品的深度开发，拓宽服务渠道，实现全方位为社会提供服务的目标。

产管理策略的影响”等。对国际档案界而言，ICA年会是仅次于国际档案大会的最高论坛，其主题设置体现了ICA本年度的新关注和新倡导。2014年的主题更具有宏观和外向的特点，主题将档案与文化产业相关联，表明ICA倡导档案界能有更大的视域和作为空间，以适应当下社会发展的新形势。

2．档案馆在文化创意产业中的地位2004年，我国颁布文化创意产业分类，档案馆是核心类别的“文化艺术”中的“文化保护和文化设施服务”的重要组成部分。

2001年，澳大利亚颁布《澳大利亚文化和娱乐分类》。该分类文化创意产业包括了4大行业，即遗产类、艺术类、体育和

健身娱乐类、其他文化娱乐类，而档案馆

则是遗产类的重要组成。

3．开发档案文化创意产品的目的和意义

丰富档案文化产品的形式。档案部门现有的文化产品主要包括：一是出版类，利用馆藏档案出版学术资料、相关书籍刊物、音像制品等，宣传档案馆馆藏和学术

研究成果；二是档案复制类，制作

馆藏档案的仿制品和复制件。

而档案文化创意产品，其

创意来源于馆藏档

案，提取出档案中蕴含的历史文化元素，以

“朕知道了”纸带

文化、创意为核心，用

研究档案文化创意产品的意义

1．国际档案界最新关注点

国际档案理事会研究的主题，是引

领世界各国档案研究的方向。据国际档案理事会（ICA）官网消息，2014年10月11日—15日召开的年会，以“档案与文化产业”为主题，下设若干分主题，其中包括“文化与创意产业，与档案联合的策略”，探讨“需求和条件，合作策略和目标，需要的方式，结果评价和对文献遗

文化符号

转化的形式贴合现代人心理和生活状态，用一种区别于原有档案实体的形式来满足公众精神层面的需求。

有助于档案馆服务功能的延伸与拓展。如今的档案馆承担着充分挖掘馆藏档案的历史文化价值、发挥社会教育功能的作用。档案部门开发文化创意产品，是弥补档案馆空间局限性的辅助措施，与未能到档案馆参观、无法深入了解档案馆特色馆藏的公众分享档案文化内涵，可以进一步发挥档案馆宣传教育、文化传播功

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1能，为档案馆扩大了宣传范围，吸引潜在观众群体。档案文化创意产品还能够扩大档案馆的服务范围，以档案中的文化内涵和创意因素为载体，形成对公众的辅助性教育和大众化教育。

满足公众多方面精神需求。文化创意产品是整个社会生活水平和文化水平的反映，是公众有更高精神需求的体现。社会的发展，使公众对于生活和文化品位有了更高的要求，也熟悉了文化创意产品的概念。文化多元、文化碰撞是文化创意产品产生的最佳土壤，而档案馆保存的档案中厚重的历史文化，给文化创意提供了丰富的素材。因此，把历史文化做成文化创意产品，既提升了产品的附加值，也适应了公众的多元化需求，满足人们对知识的需要、精神的需要、对审美情趣提高的需要、对分析问题能力加强等综合需求，更体现了社会的发展水平与形象。

从馆藏档案中归纳历史文化元素，提炼创意主题。档案文化创意产品的开发以馆藏档案为素材，要充分尊重历史和文化，尽可能地将档案中的精髓展现出来。其中的文化创意元素，是档案中最能反映档案馆的地域特色、档案珍藏的文化元素和文化符号，并要融入现代审美取向。在对馆藏档案中的文化元素研究的基础上，还可以对档案的外在视觉识别和内涵进行挖掘，提炼出可用于文化创意产品开发的文化元素，以及创意产品主题，明确文化创意产品的开发思路。

转化创意概念。创意文化要素从概念阶段向产品阶段转化，可以按照主题设定，从产品形态、结构、适应群体等角度全面设计，完成产品的最终设计，确定系列文化创意产品线，实现多角度品牌文化传播。

卡、U盘、雨伞、镇纸、明信片、鼠标垫、T恤衫等。

2．注重创意与设计，档案文化与流行元素相融合

档案文化创意产品是文化的一种再创造。厚重的档案文化与快意的流行文化碰撞，会催生既符合社会需求又具有教育意义的文化创意精品，这不仅需要大胆的创意，更需要精心设计，从而创造新的流行和时尚。

一个好的创意，会掀起一股时尚热潮。台北故宫日前推出的创意纸胶带“朕知道了”，在海峡两岸、甚至整个世界华人圈爆红。把康熙皇帝的御批手迹“朕知道了”印在纸胶带上，胶带一经推出，迅速抢购一空，在口口相传之下，风靡世界。就是这个创意，简单的四个字，不仅把尘封的清宫档案中的文字做成了文化，转化成人人爱不释手的精品，引起抢购与收藏热潮，更是引发公众对清宫历史的关注。

创意无限，设计更是要跟得上。近年来，北京故宫博物院的文化创意产品，件件有创意、有设计。以2009年北京故宫博物院开发出的Q版故宫娃娃系列产品为例，设计人员从皇宫的威严肃穆中提取创意元素，精心设计打造了一批富有生活气息的文化产品，推出的宫廷娃娃、Q版大兵、八旗娃娃、大明潮人、御花园和皇城根这六个系列的产品在造型上极富故宫特色。

通过创新和设计，北京故宫、台北故宫的文化创意产品活化了文物，其中蕴含的历史、文化、美学等教育功能更是被公众追捧。

3．贴近生活，开发实用与多元的文化创意产品

档案文化创意产品要兼顾实用功能，不仅要有好的设计，还要做工精致、包装完整、说明详细，满足公众不同层次的多元化需求，形成多种类、多档次的系列。台北故宫最著名的文物翠玉白菜被开发出多种实用品，如雨伞、铅笔、存钱罐等；根据唐代仕女俑设计研发的“爱妃”U盘，胖胖的清朝官员公仔造型的

档案文化创意产品开发

档案部门开发文化创意产品需要与

公众多元的文化需求相结合，使公众通过档案文化创意产品，了解档案馆的功能、属性，体会档案文化特色，达到培养公众档案意识的目的。

1．突出馆藏珍品，开发特色档案的异质异形产品

受公众欢迎的档案文化创意产品，一般都带有档案馆自己的显著个性和特色，因此，档案文化创意产品开发应立足于档案馆的珍贵档案，无论是仿真复制品还是衍生产品都要从档案中获得灵感，以馆藏档案的文化元素为依据和原型进行开发。

档案部门开发文化创意产品，最传统的做法就是对档案进行异质异形呈现。如把羊皮纸材质、丝绸材质的档案制成仿原材质的仿真产品、或缩小版产品，也可以把纸质档案制成其他材质如竹简档案；还可以把珍贵档案印制在日常用品上。

美国国家档案馆对镇馆之宝《独立宣言》的开发制作，正是遵循这一方法，既有不同尺寸的《独立宣言》仿真件，也有把《独立宣言》做成尺子、便笺纸、信封、贺

档案文化创意产品的概念界定

1．档案文化创意产品

档案文化创意产品是以物质产品为

载体的精神消费产品，通过提取和转化档案中的历史文化信息，将档案文化元素附着在一定载体之上，将生涩、有距离感的档案元素形成现代人认可并易于接受、且愿意获取的文化产品和服务，满足公众对文化的渴望和体验，提供给公众一种对文化的认同，在拥有这些文化要素的同时，能够更加关注文化产品背后的档案价值。

档案文化创意产品的创意灵感来源于档案，可以把文化、设计、社会需求三者结合起来，从另一个侧面承载档案的历史文化信息，也从另一个侧面开发档案信息资源。

2．档案中文化创意要素的提取研究公众对档案的心理需求。根据档案馆受众的心理特征、需求、习惯、情感等因素，从不同层次和层面研究公众对档案、档案馆的关注点、兴趣点，对文化创意产品对象进行定位分析，以及对文化创意产品的设计提出可行性建议。

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论坛盐罐，《清明上河图》的餐垫和行李吊牌、《兰亭序》的手机外壳、购物袋等，都是贴近生活、强调实用功能的文化创意产品。

4．用文化视角开发讲述档案背后故事的产品

文化创意产品与一般产品不同，在于有故事、有文化、有气氛，这些产品不再是简单的物品，而是融入文化、融入惊喜、融入新奇。档案文化创意产品，在简单产品背后，更是包含一段故事、汇聚一种情结。欧美国家不少博物馆开发的文化创意产品，都附有一张小卡片，讲述其开发的缘由、背后的故事，让公众在拥有这一文化创意产品的同时，将美好记忆带回家，将文化创意产品背后的故事传播给更多人。

英国剑桥菲茨威廉博物馆开发的一个拼图纪念品，售价仅为1英镑，完成后的拼图图案是3只中国清代的陶瓷花瓶，而在拼图的背面有这样一段话：“这3只花瓶于去年，被一个因为鞋带没系紧的游客撞掉并全部打碎了，但是我们现在已经将它们全部修复起来了。”同时，拼图背面还印上了花瓶拼接及修复现场照片。这盒拼图因其背景故事而成为该馆最受欢迎的文化创意产品之一。公众获得的不再是简单的拼图，更重要的是它背后的故事。

香港某博物馆用修复某古殿时剩下的木料制成的一种书签，经推广宣传，这枚小小的书签立刻变成富有历史文化韵味的文化创意产品。

档案中不缺乏故事、不缺乏载体，要充分利用档案历史文化资源丰富的优势，并将其加工成“故事”，转化成文化创意产品。

美国国家档案馆制作的系列文具美国国家档案馆精致装裱的《独立宣言》

2．依托网络，用文化创意产品推广档案文化

网络拉近了地球各地之间的距离。有的地方也许是一生不曾有机会亲临的，但是因为有了网络，公众就可以更自由地获取所向往的文化元素。档案文化创意产品也可以依赖于网络，被世界各地的人关注与了解。

美国国家档案馆网站上有300多种文化创意产品可供挑选，无论是关于《独立宣言》的各种产品，还是以“美国内战”为主题的产品，都是系列产品，T恤、鼠标垫、徽章、马克杯、U盘等，形式丰富，获得方便。

而利用手机网络，文化创意产品的传播更加迅速，受众面更广泛，影响更大。前不久，一组题为“雍正：感觉自己萌萌哒”的《雍正行乐图》动态图片风靡微信群，累计转发超过百万次。除了这组动态的《雍正行乐图》外，故宫博物院还推出了宫廷娃娃、黄袍T恤、瑞兽铅笔等6000种文化创意产品，带动了销售各种故宫文化创意产品的“故宫淘宝”店火了一把。依托网络，不仅扩大了档案文化创意产品的覆盖面，扩大了社会影响，更能够影响依赖网络生存的年轻人。通过网络上的文化创意产品，让年轻群体有更多的机会接触和了解相对封闭沉闷的档案文化，用轻松的网络文体，重新阐释厚重的历史，进而激发年轻人对档案的兴趣。参考文献：

1.黄霄羽，谈伟，高苏.适新联众固本：2014年国内外档案年会主题评析.档案学研究，2014，(3).

2.湖南省博物馆网站.

3.福建日报，2014ˉ07ˉ10.

4.黎波.博物馆文化产品开发与营销的几点思考.文物春秋，2009，(2).

5.北京晚报，20130805.ˉˉ作者单位：北京市档案馆

责任编辑：刘守华

文化创意产品，则是档案展览的延伸和有效补充。

一个主题鲜明、展品独特的档案展览，凝聚着档案馆馆藏的精华，反映出该档案馆的地域特色、馆藏特色，会使观众收获知识，得到共鸣。但限于场地、经费等各种条件，档案展览一般都是在一定时间内的短期展览，观众参观展览所留存的记忆，也是短期记忆。与展览相配套的档案文化创意产品，恰好使人们长期留存展览记忆的愿望得以满足。这些与展览配套的文化创意产品，不仅将展览的记忆延伸，更是延伸与留存了关于档案和档案馆的记忆。

北京市档案局（馆）根据举办的“北京的胡同与四合院”展览开发的魔方和四合院瓦当摆件，依托展览在60余万观众中产生的影响，更是在展览结束后，仍然受到公众的喜爱与追捧。

档案文化创意产品的推广

1．依托档案展览，以文化创意产品延伸展览记忆

推广档案文化创意产品，档案展览是最基本、最直接和最有效的途径。展览是档案馆展示活动的重要方式之一，是档案馆传播档案文化的载体，而档案

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