IP到底是什么？IP就是在不断创造价值的过程当中，提升个人品牌的影响力。
衡量一个IP的价值，就是你在跨界之后，对你这个品牌认可的这些粉丝，依然忠诚于你，这叫品类衍生后的用户忠诚度。
现在很多项目、很多品牌，只要一跨界，用户就会流失一大批。这是为什么？因为它的IP的用户忠诚度还不够高。所以，我们就需要不断地提升我们的IP影响力。
而IP打造的流程，就是一个典型的品牌营销的执行计划、执行步骤。那如何提升我们的IP影响力，把自己做得足够强大呢？这就是今天要分享的超级IP品牌营销九步循环之故事、辅信息、渠道建设。
第一步：故事
做任何营销，我们先完成的第一个工作就是讲故事，设计一个品牌故事。
在品牌故事里，一个完整的品牌故事包含三种：一是企业品牌，这大家其实都懂，我们企业有一个品牌故事，但企业品牌故事是什么呢；二是个人，人物品牌故事；三是产品品牌故事。
这三个故事有什么关联？很多企业的企业品牌故事，写得像个人品牌故事；个人品牌故事，又写得像企业品牌故事。实际上一个品牌故事的三个角度，也是我们老祖宗留给我们的三财——天时、地利、人和。天指的是企业品牌，人指的是个人品牌，地指的是产品品牌。
第一个，企业品牌故事。
天，就是愿景。一个企业必须要有愿景。你们公司未来什么是样子的？要不要给员工画梦？你们的企业未来能给社会、给用户带来什么样的价值？要不要画梦，给愿景？一个越有逼格的企业，越受到社会、用户的尊重，这就是企业品牌故事。多数讲述的是未来，我们要做成什么样子。
第二个，人物品牌故事。
过去我们说你的企业很牛，讲的不是你的企业牛，而是你这个创
始人、这个老板牛。或者说你的老板实在不愿意出头，不想让自己走到前面，然后就找个明星来代言。但是，明星实在太贵了，然后就从古代挖个古人，李时珍本草纲目曾记载等等。这是什么意思？就是一定要有一个人物在里边做角色，做一个纽带，做一个牵扯，做一个主线，这个时候你的故事才会完整，才会生动。
第三个，产品品牌故事。
我们以前说，你的产品好不好？哪里好？这好，那好！比如，怎么杀菌，你会列很多种安全的因素就是好处，但这种是卖吆喝的方式。在互联网时代，整天卖吆喝的方式，就像我们现在看到很多朋友圈，很多人在刷屏的这种人，你看着爽吗？肯定不爽！天天发硬广，谁也不愿意看，这就是卖吆喝形式的广告模式，已经过时了。
这时候，我们要学会去讲述一个产品故事。产品故事，就是把这种卖方语言，就是卖点，转化成买方语言，就是买点。所以你在打造新的概念的时候，一定给它一个Big文化存在。这样你再去推出产品故事的时候，用户脑子里边会印下：哎吆，3.5时代，牛！这个故事才记得住，而且还记住了你的新的概念，你给他输注的东西。
以上所说的三个品牌故事合到一起，就是一个完整的品牌故事。所以，一个好的故事是前提。我们经常说，磨刀不误砍柴工，这个意思。下一次，我们先把刀磨好了，再去砍柴才来得及。
故事设计得好的话，在传播的时候，效果才会非常快、非常明显。如果故事没设计好，你着急去传播，效果反而有可能没有达到你的预期。
三个故事设计完了，第二个环节要做什么？就是要把你的故事散播出去。
第二步：辅信息
辅信息，扩散的一个目的。
辅信息在互联网时代，其实是最简单的。现在微信的及时性很强，它被检索的能力越来越强大。你通过公众号、朋友圈发布消息的时候，尤其在公众号发布的时候，它能被所有人检索到。
比如说，半年前我发布的信息，虽然我们俩不是微信好友，但是
你在微信一搜我的名字，照样能搜到我。要不然搜到公众号，要不然搜到我以前写的文章。这就是一种检索的能力，这也是最简单的辅信息的方法。
在互联网上辅信息，最重要的看你有没有抓住以下这几个点： 第一，行业门户是我们重点合作的品牌，我们在辅信息上，无论你是做哪个行业的，你要找出你这个行业的门户品牌，或者一些社群品牌。
比如，你是做服装的，你要把服饰、服装时尚类的各种小门户网站全部拿下来。这种门户型的网站多数是能注册的，注册完后你是能发布信息的，所以你要用这种行业平台，发布大量的你的产品故事。
第二，就是综合门户，比如新浪、搜狐这种网站。
新浪的检索，搜索引擎的检索，是非常好使的，要做到排名靠前。辅信息的目的，要找行业和综合门户，把我们的信息发出去的时候，能够被搜索引擎检索到你的信息。
当然，发布的时候有个技巧问题，关于SEU的技巧，所以你要做到这点才是营。我们以前做的是销，所以辅信息起到的就是，搜索引擎的排名靠前，然后各大门户网站的卡位和站位，起到的是先解决SEU，就是搜索引擎优化的一个基本能力。要做好这一点。
第三步：渠道建设
前面已经有好多渠道了，为什么下一步建渠道呢？
因为你前期在各大行业网站上已经发了信息，而且优化的结果，效果很好，很多自然流量进来，那个行业网站能不能监控到，通过你发布的信息，计入它的流量。你的信息是在它的行业网站上发的，所以它的行业网站是能够监测到的。这个时候你再跟它谈判的话，你就容易很多。
比如，你的网站首页能不能给我，推一下我的广告，或者给我置顶做个宣传？能啊，但是先交钱。
就像我们霸王课一样，为什么和各大平台的议价能力越来越强？因为我们制造的内容，点击量、阅读量、浏览量会非常高，所以有议价空间。
这时候来了，那我跟其他平台，比如说我们做产品的，只要你给我上去，我不需要给你钱了，你看这一年十万不出行吗？我用产品给你置换行不行？
听懂意思了啊？我们产品置换可不可以？可以的啊！
对于很多这种平台，它们广告是卖不出去的。为什么这样说？其实有些广告确实如此，所以你可以拿一些你的资源去置换，他也愿意。
比如说，来十万块钱，我给你二十万的产品。反正你的是行业网站更好做，你行业网站也是推广类似产品的，你把我的产品放上去，你还可以卖了，卖了你还可以赚二十万的现金，你以前只收我十万的广告费。这就是区别。
所以在谈渠道的时候，重点会嫁接大量的这种渠道平台。有了辅信息再去谈渠道，就会好做很多。
有了渠道资源，下一个就是稳定圈子的问题。 （还有六步，请期待下期的分享）
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