“目的论”视域下的汉英公示语翻译

２ｏｏ９年７月　大众商务　Ｐｏｐｌｌｌａｒ　Ｂｕｓｉｎｅｓｓ　Ｎ０．７．２０Ｏ９　（总第ｌＯ３期）　（Ｃｕｍｕｌａｔｉｖｅｌｙ，Ｎ０．１Ｏ３）　“目的　论＂视域下的汉英公示语翻译　贾和平　（黄河科技学院外国语学院，河南郑州４５Ｏｏ０６）　【摘　要】随着全球经济一体化趋势的加深，国际交流的日益频繁，公示语作为对外宣传的一个重要部分显得尤为重要。本文从目的论的角度　解析了常见公示语翻译的错误案例，并探究了公示语翻译的有效策略。　【关键词】目的论　公示语翻译　对外宣传　中图分类号：Ｈ３ｌ５．９　文献标识码：Ａ　文章编号：ｌｏ０９—８２８３（２ｏｏ９　ＪＯ７一Ｏ１３ｌ—ｏ２　Ｏｎ　ＴｒａＩｌｓｌａｔｉＯｎ　０ｆ　ｔｈｅ　ＰｕｂＨｃ　Ｓｉｇｎｓ　ｆｒＯｍ　ｔｈｅ　ＰｅｒｓｐｅｃｔｉＶｅ　Ｏｆ　Ｓｋ０ｐ０ｓｔｈｅｏｒｙ　Ａｂｓｔｒａｃｔ：ｗ油ＩｌＩｅ　ｇｍｗｊｎｇ　ｇｌ０ｂａｌ　ｅｃ０玎０ｍｉｃ　ｉｎｔｅｇｒａｄｏ玎８｜ｌｄ　ｆｒｅｑｕｅｎｔ＿ｍ【ｅｍａｔｉ０ｎ丑ｌ　ｅ】【ｃｈａＩｌｇｅ－ｐｕｂｌｉｃ　ｓｉ印ａｓ　８ｌ１．唧ｐｏ咖ｔ　ｅｌｅｍｅｎｔ　０ｆ　ｅｘ【ｅｍａｌ　ｐｕｂｌｉｃ－ｌｙ，ｐｌａｙ　８ｎ　ｉｎｃｒｅａｓｉｎｇｌｙ　ｓｉ　击ｃａｎｔ　ｒ０Ｉｅ．Ｔｈｉｓ　ｐａｐｅｒ　ｅｓ　ｔｏ　ａＩｌａｌｙｚｅ凼　ｉｍｐｍｐｅｒ　ｃ８ｓｅｓ　０ｆ　ｐｕｂｌｉｃ　ｓｉ　ｔｒａＩｌｓｌ丑ｉｉ０ｎ　ｆｍｍ山ｅ　ｐｅｒｓｐｅｃｔｉｖｅ　０ｆ　ｓｋｏｐｏｓ出ｅ０ｒｙ　８Ｉｌｄ　ｐｍｐ０ｓｅ　ｓ０ｍｅ　ｅｆ．　ｆｅｃｔｉｖｅ　ｓ砸ｌｔｅｇｉｅｓ．　Ｋｅｙ　ｗｏｒｄｓ：ＳｋｏＰｏｓ　ｅ０ｒｙ　Ｐｕｂｌｉｃ　Ｓｉｇ“ｔ砌８Ｉａｔｉ０ｎ　ｅｘ　ｍ８ｌ　Ｐｕｂｌｉｃｉｔｙ　英语作为一门国际语言，在全球经济发展中扮演着重要角色。“了　解一个时代、一个社会、一个国家或一个城市的风貌，往往从这个时代、　社会、国家或城市的语用水平中获得初步的印象”。…此不难看出一个　国家和城市的经济发展水平和开放程度与公示语的语用水平密切相关。　公示语，顾名思义，就是“一种公开和面对公众。告示、指示、提示、显示、　Ｎｌａｔｏｒ８　ｓｈａｌｌ　Ｂｅａｒ　Ａｕ　Ｓｏｎ８ｅｑｕｅｎｃｅ８　０ｆ　Ｔ｝Ｉｅｉａ　Ａｃ【０ｎｓｏ小小的一块牌子上的　英语译文总共只有ｌ９个单词，竟然写错了ｎ个。而这些词语一旦写错　之后　就变成了英语中根本不存在的词语，也就是说，它们是错词，而不是　别词。这类错误往往是由于译者粗心，不负责任，没有认真校对所致。　（２）用词不当　警示、标示与其生活、生产、生命、生态、生业休戚相关的文字及图形信　息”。【２　Ｊ公示语是一种比较独特的应用文体，它向人们传达提示、提醒、　警告、请求等意图。它是社会文明程度的标志，了解社会精神文明建设　的窗口，同时也反映了生活在这个社会群体的整体文化素质、道德修养　和精神面貌。公示语属于对外宣传的一个重要部分，广泛应用于我们生　活的方方面面。因此，公示语的翻译的优劣对于城市的形象，具有重要　的意义。公示语的翻译能否达到它本来的功能，不但影响到外国友人在　中国的日常生活，还关系到城市的精神面貌和整体形象，以及我国的国　际形象，我们必须予以足够关注。【３】但就目前而言，因为人们对公示语　翻译关注不够，所以公示语翻译中存在着参差不齐的错误。本文试从目　的论的角度分析公示语翻译。探究公示语翻译的常用策略。　生活中常见标示语很多是相近或者相同的，然而在英译时却是相去　甚远，用词欠妥。比如说“小心碰头”译成了ＴＢｋｅ　ｃａｒｅ　ｏｆ　ｙｏｕｒ　ｈｅａｄ而不是Ｍｉｎｄ　ｙｏｕｒ　ｈｅＢｄ／　ｗ　ｃｅｉｈｎｇ，令人陡然生出许多疑　惑：我的脑袋好好的，为什么要小心把它看管好？再比如，收银台被译成　“ｃ８ｓｈｉｅｒ　Ｄｅｓｋ”．正确的译法应为“ｃ　ｉｅｒ”，因为“ｃａｓｈｉｅｆ”就可以指示客　户在哪里付款。　（３）语法错误　公示语翻译中的语法错误也是比比皆是。比如，“注意防火”译作　毗ｅ　ｃ８ｒｅ　ｏｆｆｉｒｅ，变　成了“照顾好火”；“欢迎你下次光临”翻译成了ｗｅｌｃｏｍｅ　ｙ０ｕ　ｔ０　ｃｏｍｅ　１翻译目的论　目的论（ｓｋ叩０ｓｔＩＩｅ０ｒｙ）是功能派翻译理论（ｆＩｍｃｔｉ０ｎ８ｌｉｓｔ　ａｐｐｒｏａｃｈ）中　最重要的理论。它由两位德国著名的翻译理论家弗米尔（Ｈａｎｓ．Ｊ　Ｖｅｒ－　ｍｅｅｒ）和雷斯（Ｋ８山ｅｒｉｎａ　Ｒｅｉ髓）创立于２０世纪８０年代。根据目的论，所　有翻译应遵循三个法则：目的法则（ｓｋ０ｐ０ｓ　ｍ１ｅ）、连贯性法则（ｃｅｈｅｒｅｎｃｅ　九ｌｌｅ）和忠实性法则（ｆｉｄｅｌＩｌｙ　ｍｌｅ）。在这三大法则中，目的法则是最高标　准。目的法则认为，任何一种翻译行为都是由行为的目的决定的，即“目　的决定手段”（Ｔｈｅ　ｅｎｄ　ｊｕｓｄ　ｅｓ　ｔ｝Ｉｅ　ｍｅａｎｓ．）。翻译行为所要达到的目的　决定整个翻译行为的过程，即结果决定方法。公示语作为一种目的非常　明确的应用文体，其主要功能是信息功能，表达功能和祈使功能，目的在　于用这些语言去影响、规范人们的行为，使人们能够按照公示语所说的　去做，同时更重要的是，公示语在于给人们的生活提供有利的信息，使他　ａｇａｉｎ而不是　８ｎｋ　ｙｏｕ　ｆ０ｒ　ｃ０Ｉｌｌｉｎｇ。再如某商场告示“残疾人电梯”的英　文是“Ｌ　ｆ０ｒ　ｄｉｓａｂｌｅｄ”，ｄｉｓａｂｌｅｄ是个形容词，只有在他前面加上定冠词　ｔＩＩｅ，才可以特指某一类人，所以正确的译法应该是“Ｌ洫ｆ０ｒ　ｔｌ１ｅ　ｄｉｓａｂｌｅｄ”。　（４）逐字翻译　公示语的使用其实有一个显著特点，即全球性。然而很多情况下并　没有直接借用，而不必自己去生硬地逐字逐字翻译，结果反而弄巧成拙，　造成翻译失误。比如说，“请勿踩踏草坪”不是Ｄｏｎ’ｔ　８ｄ　０ｎ　ｇ一！。而　是“Ｋｅｅｐ　０玎　ｍ．”。“肉松”被翻译成“Ｍｅａｔ　Ｐｉｎｅ（用肉做成的松树）　，　正确的译法应为“Ｄｒｉｅｄ　Ｍｅａｔ　Ｆｌｏｓｓ”。“闲人莫人”，或者“游客止步”并非　ｓｔｒａｌｌｇｅｒ８　ａｌｅ　ｆ０Ｉｂｉｄｄｅｎ或者Ｔ０ｕｒｉ８ｔｓ　ｐｌｅａｓｅ　ｓｔ０ｐ，而只要采用英美人在工作　场所的简简单单提示语Ｅｍｐｌ０ｙｅｅｓ／ｓｔａｆｒ　ｏｎｌｙ即可。　语用错误一般不是“源于语言本身的语法错误方面的问题，主要是　归因于说话的方式不妥，不符合目的语习惯或者不和时宜，不得体　等”。【４　Ｊ语用错误的严重性往往大于语义错误的严重性。在公示语汉英　们的生活更为便利。因此公示语翻译必须达到成功的交际目的，让外国　朋友正确理解公示语所表达的意思。　２公示语翻译误例　纵观我国目前公示语翻译中出现的问题，大致可分为语义和语用两　类错误。语义错误主要表现为：（１）拼写错误；（２）用词不当；（３）语法　错误；（４）逐字翻译。　（１）拼写错误　拼写错误在公示语的英译中已经是司空见惯的现象了。例如，郑州　翻译中，造成语用错误的主要原因是不了解英汉文化的差异和文化习　惯。如“安居工程”很多地方译为ｓ　一ｌｉｖｉｎｇ　Ｐｍｊｅｃｔ，这是明显不了解　中国国情的字面翻译，Ｈｏｕｓｉ“ｇ　Ｐｍｊｅｃｔｓ　ｆｏｒ　ｗ—ｉｎｃ０ｍｅ　ｉｌｉｅｓ，可能更　符合。　Ｊ火车站等公共场所标示语“老年人优先候车．优先上车”翻译　表达为“ｏｌｄ　Ｐｅｏｐｌｅ　ｗ８ｉｔｉ“ｇ　ａＩＩｄ　Ｇｅｔｔｉｎｇ　ｏ　Ｆｉ３　ｔ”，则有悖于原文对老人的　尊敬之意。所以应改译为“ｓｅｎｉ０ｒ　ｃｉｄｚｅｎ８　Ｆｉｒｓｔ。　新郑国际机场的“广场大道”竟被翻译成了“ｓＱＷＡＲＥ　ＲＯＡＤ”。又如，南　京市著名风景区之一梅花山２００６年“扩容”之后的延伸景区梅花谷的　个警示标识“为您的人身安全燕雀湖禁止游泳，违者后果自负”的英　语译文竟然变成了０ｒ　Ｙ０ｕｒ　ｓ８ｔｅｔｙ，Ｄｏ　Ｎ０ｒ　ｓｗＩｍ　ＩｎＴｈｅ　ＰＩｌｒｐｌｅ　ｃｌ０ｕｄ８　ｃａｋｅ　一３目的论对公示语翻译的影响　在公示语的翻译中，目的论认为，应该将翻译放在社会文化环境中　考虑，否则难以很好的实现翻译目的。就目的法则而言，原文和译文的　目的是一样的，所以原文的目的就是译文的目的，在翻译时没有必要改　作者简介：贾和平（１９８Ｏ一）男，河南郑州人，黄河科技学院外国语学院，河南大学在读研究生，研究方向：翻译理论与实践　１３１　变译文的目的。目的法则作为三大法则的首要法则，首先一定要考虑　到。否则就无从谈起忠实和连贯法则。就忠实法则而言，只要译者多加　注意，就能够达到这一法则的要求。但对于连贯法则的把握就不是那么　容易了，这是因为大部分译者都没有在英美国家生活的经历，或者说没　有专门研究英美国家的公示语，这就给翻译公示语时满足连贯法则的要　求带来困难。就目前而言，公示语翻译中语义方面的错误只要通过细心　核查，大多都能够避免。然而对于语用方面的错误，因为牵涉到两种文　化和思维方式的不同，所以解决起来就比较困难，尤其是那些根本找不　到对应的公示语。下文将对公示语翻译的策略进行探究。　ｅｒ”这一谚语。其警示和劝导功能体现得淋漓尽致。　４．３解释意义法　４公示语翻译策略　从某种意义上讲，规范、详尽的公示语体现一个地区的文明程度。　由于公示语在公众和旅游者尤其是外国朋友的生活中有着重要意义，公　示语的误译会导致不良后果。在目的论的指导下，汉语公示语英译时可　采用如下几种策略：　４．１直接借用法　些具有民族特色和带有中国文化色彩的公示语，翻译时在英语中　根本找不到对等的表达，也没有类似的可供模仿。在这种情况下，我们　要打破原文语言形式，对其采取解释意义。比如一则流行的交通提示语　“司机一滴酒，亲人两行泪”直译为“Ａ　ｄｍｐ　ｏｆ　ｗｉｎｅ　ｆ０ｒ山ｅ　ｄｒｉｖｅｒ，ｔｗ０　ｌｉＩＩｅｓ　ｏｆ　ｔｅａｒｓ　ｆ０ｒ　ｔｌ１ｅ　ｆａｒｎｉｌｙ！”是无法传达出原文的真实信息和感染功能　的。这则公示语的意图是提醒司机们注意安全，不要酒后驾车。在此情　况下。我们更多的应该是解释意义。为了更好地实现交际目的，丁衡祁　先生打破原有的语言形式，将其译为“Ｄｒｉｎｋ　ａｎｄ　ｄｒｉｖｅ　ｃｏｓｔ８　ｙ０ｕｒ　１．ｆｅ”，这　句译文不仅达到了一种言简意赅的效果，而且还将原文的感召力成功地　传递了出来。【ａＪ　一５结束语　公示语具有严格的规范性和标准性，在公众和旅游者生活中起了重　要作用。公示语翻译的优劣，关系到城市的“脸面”，体现一个地方的文　化教育水平和素质。错误的或不规范的外语宣传资料将会严重影响城　市和国家形象，不利于我国的对外开放和招商引资，更有可能酿成国际　笑话。汉语公示语的翻译，特别是一些有中国特色的公示语的翻译，目　的在于介绍中国文化，宣传中国，可以通过解释法、拼音加注和转换语气　等方式来实现。总之，用目的论指导公示语翻译，将译文读者的文化习　惯放在首位，只有这样才能得到，译出简洁有力，人们喜闻乐见的公示　语。　公示语的一个显著特点就是国际性。很多公示语在英语中已有约　定俗成的形式，为英语国家人民所熟悉。借用英语中现有的公示语，应　当是汉语公示语英译的首选方法。这样可以避免逐字的机械翻译和生　涩难懂的译文，更好地实现交际目的。比如“酒后驾车”ｄｍｎｋ　ｄｒｉｖｉｎｇ。　ｄｒｉｖｉｎｇ　ｄｒｕｎｋ，ｄｍｎｋｅｎ　ｄｒｉｖｉｎｇ，“ｖｉｎｇ　ｕｎｄｅｒ　ｉｎｎｕｅｎｃ　；“旅客止步”Ｎ０　Ａｄ－　ｍｉ【ｔａｎｃｅ　ｔｏ　Ｖｉｓｉｔ０ｒｓ！Ｃｌ０ｓｅｄ　ｔ０　Ｖｉｓｉｔ０ｒｓ！Ｖｉｓｉｔ０ｆｓ　Ｎ０ｔ　Ａｄｍｉｔｔｅｄ！Ｏｆｒ　Ｌｉｍｉｌｓ！　Ｎｏｔ　０ｐｅｎ　ｔ０　ＶｉｓｉＬｏｒｓ！这些公示语在英语中已存在，而且语言精炼，我们　直接借用避免了那些不合理的译文，有助于和国际上通用的标准的公示　语接轨。　４．２间接模仿法　参考文献：　［１］何自然．语用学与英语学习［Ｍ］．上海：上海外语教育出版社。　１９９７．　间接模仿就是参照英语里类似的说法，稍加改变，使译文尽量更地　道自然，从而使这些公示语更好地发挥其功能。比如有这么一句公示　语：“为了安全和游泳池的卫生，请游客止步。多谢！”然而，其英语译文　“Ｎｏｎ—ｓｗｉｍｍｉｎｇ　ｐｅｒｓｏｎ８　ｓｔ０ｐ　ｈｅｒｅ　ｐｌｅａｓｅ　ｆ０ｒ　ｙｏｕｒ　ｓａｆｅｔｙ　８ｎｄ　ｔｌＩｅ　ｐｏ０ｌ’ｓ　［３］戴宗显，吕和发．公示语汉英翻译研［Ｊ］．中国翻译，２００５．（６）．　［３］赵小沛．公示语翻译中的语用失误［Ｊ］．南京理工大学学报（社　会科学版），２ＯＯ３，（１Ｏ）．　［４］万正方等．必须重视城市街道商店和单位名称的翻译［Ｊ］．中国　翻译，２Ｏ０４（３）．　［５］于秋，黄小明．汉语公示语英译的语用失误分析［Ｊ］．西南农业　ｃｌｅ　ｎｅｓｓ．Ｔｈ　ｋｓ．”完全拘泥于汉语原文结构，是机械性的逐字翻译，　结果导致了译文冗长、哕嗦且晦涩难懂，最终影响了交际目的的实现。　在这里，我们可以仿照Ｓｔａｆｒ　０ｎｌｙ（顾客止步），把它译作“ｓｗｉｍｍｅｒｓ　０ｎ．　１ｙ”。这样的译文更符合公示语简洁明了的原则，也更符合译语语言　和文化习惯。例如，高速公路上的安全宣传牌：“宁停一分，不抢一　大学学报（社会科学版），２００６，（９）（１３４）　［６］丁衡祁．努力完善城市公示语逐步确定参照性译文［Ｊ］．中　国翻译，２００６（６）．　秒”（Ｂｅｔｔｅｒ　ｌａｔｅ　ｔＩｌａＩｌ　ｔ｝ｌｅ　ｌａｔｅ）。这句公示语套用了“ＢｅＬｔｅｒ　ｌ８ｔｅ出ａｎ　ｎｅＶ－　（上接第ｌ２０页）蓝田公司２ＯＯＯ年主营业务收人１８亿元。而应收账款只　有８５７万元；平均每月实现收人１．５亿元，但只交４万元的营业税和２８　万元的增值税；２Ｏｏ０年实现现销收人近：８亿元。且账面还有ｌ１．４亿元　利润的情况下，２００１年增加银行借款１．９３亿元。增幅高达２０ｏ％。这些　异常现象理应在执行分析程序的时候就引起注册会计师的高度重视，但　倍。后经查证，琼民源在１９９６年利润总额５．７亿元中有５．４亿元是虚构　出来的。面对琼民源ｌ９９６年年报中利润、资本公积如此大幅度的增加，　注册会计师应该引起足够的注意，在审计过程中保持应有的职业谨慎和　专业怀疑。　实际上其并没有将这些作为审计重点。确定为高风险点，并最终导致审　计的失败。　４．４职业谨慎　审计人员在审计中只有保持职业谨慎，才能发现疑点，降低重大错　报风险。而由于职业谨慎的缺失导致的审计失败的案例在国内外也有　很多，例如琼民源造假案。琼民源ｌ９９６年实现利润５７亿元，资本公积　增加６．５７亿元，年利润总额和净利润分别较１９９５年增长８４８倍和ｌ２９Ｏ　参考文献：’　ｌ　　１］黄世忠安达信对世界通信公司审计失败原因剖析［Ｊ］中国注册　会计师２ＯＯ３（Ｏ６）．　［２］黄世忠施乐公司审计失败案例剖析［Ｊ］．中国注册会计师２ＯＯ３　（Ｏ７）．　［３］孙一秀审计失败因素及案例分析［Ｊ］中国审计２ＯＯ２（０５）．　［４］秦荣生．审计失败的成因及规避［Ｊ］审计研究２ＯＯ２（０１）．　１３２