“景观体育” 创意城市品牌

借助竞技运动的爆发力与吸引力

“景观体育” 创意城市品牌

《中国经营报》2003年11月3日

2003年“十一”前夕，一场独具创意的“特殊”围棋大赛使凤凰这样一个小城成为国人关注的焦点，因为这一天这里不仅邀请到韩国著名棋手曹熏铉和中国的常昊在南方长城上对垒，而且更值得媒体关注的是在凤凰的南方长城下建起了一块世界上面积最大的围棋棋盘，足有1000平方米。是标准棋盘的5051倍，而棋子全部用武童担当，总人数360多人。

10月5日在中国的建筑之颠——上海金茂大厦则进行了一场精彩纷呈的“国际高楼跳伞活动”，20名国际高楼跳伞运动员从88层的金茂大厦腾空而下，据说此次活动也打破了世界记录，成为世界上高楼跳伞的最高高度，达到380米。据了解这是我国首次举办高楼跳伞活动。

越来越多的城市开始用创意来经营城市品牌。

吸引眼球 引发连锁反应

“景观体育”在我国近年来的旅游市场上表现的非常活跃，例如2002年北京平谷举行的阿迪力“高空极限生存”活动曾经成为媒体关注的焦点，阿迪力在高空“生存”22天，为平谷带来了120万的旅游客流，仅仅旅游收入一项就达到6500万元。

“景观体育”之所以能够吸引众多媒介的关注和受众眼球，“极限”往往是最大的卖点，他们通常在某个环节上体现出“最”的特点或“极限”概念，不是最大就是最高，不是第一次就是最后一次。总之，从定位角度看，他们代表了某个领域的惟一性，从而占据了人们心智中最突出的位置，引发关注和轰动就不足为奇了。

据金贸集团副总裁丁广烈介绍，金贸大厦的跳伞高度超过了马来西亚“双子塔”大楼的跳伞高度，所以，此次金贸大厦跳伞，不仅仅是“中华第一跳”，而且将创下世界高楼跳伞的最高记录。

成功的策划带来的收益也是巨大的，作为本次“棋行大地，天下凤凰”的“南方长城杯”围棋比赛的策划机构的黄龙洞公司，在经营凤凰的旅游产业之前，这里一年的旅游收入只有300多万元，当他们斥资获得凤凰古城旅游业的委托经营权后，当年的旅游收入就达到1300万元，还为凤凰创造了6000个就业岗位。这次的活动带来的直接结果是10天的黄金周，凤凰古城的游客人数突破6万人次，为历年黄金周之最。

细节功夫一定要做足

“景观体育”的引人无疑在一定程度上增加了旅游产品的丰富性，但能否达到吸引游客的目的关键是策划的活动是否具有创意和看点。

当记者就在凤凰举办的“南方长城杯”围棋比赛的一些细节，求证本次活动的策划机构张家界黄龙投资股份有限公司时，总经理叶文智向记者历数了策划出来的诸多看点。第一个是建造了世界上最大的永久性棋盘，面积达1004.89平方米，正在申请吉尼斯世界记录；第二个看点就是常昊和曹熏铉两位世界顶尖的围棋手在凤凰的南长城下对阵，中央电视台、旅游卫视等四家境内外电视台现场直播；第三个看点就是由361位武童演绎经典棋局，分别着黑白服装以不同武术姿态跳入棋盘，场面颇为壮观，仅仅现场观战的观众就达数钱人；此外还有多项垫场的表演都增加了整个活动的娱乐性。

也正由于有这些看点，通过中央电视台、旅游卫视、湖南卫视、湖南体育频道、韩国围棋频道以及新浪网即时关注本次常曹大战的观众多达10亿人，刷新了世界围棋转播的收视记录。

叶文智告诉记者这是专业机构介入旅游产业带来的直接效果，为了达到预期效果，需要花费很多精力去刻画每一个细节，例如这次活动实况转播方面的工作没有做足，效果将会大打折扣，前期的策划、沟通和疏通方面的工作非常多，只有专业策划机构才能做好。

具有丰富的大型公关活动策划经验的前北京电通副总裁刘哲认为，对于“景观体育”这种大型的活动策划，必须要有引爆媒体眼球的亮点，这样做的本质是为了传播，而在执行环节还要将流程、人员协调和配置、彩排、媒介沟通等方面的工作做充分，总之，细节的工作越细越好。

持续创新延续影响力

景观体育的价值往往并不体现在体育项目的本身，而是与特定的景观结合带来的连锁效应，例如在凤凰举行的“南方长城杯”围棋比赛，引发的是国庆期间凤凰旅游市场的爆发式增长；而在金贸大厦策划的“中华第一跳”则为上海国际化的城市品牌经营带来了新的看点。

景观体育虽然可以让一个城市或风景区一夜成名，但要维持这种“风光”并不容易，很多大手笔的策划往往是“虎头蛇尾”，一夜成名后就没有了下文。要想持续的制造影响力，就需要不断策划新的景观体育活动，或者将这种景观体育演变成为一种传统赛事。例如马来西亚“双子塔”跳伞由于每年都要定期举行，现在已成为世界传统体育项目。上海体育局副局长邱伟昌说，高楼跳伞是一项新兴的体育活动，金贸大厦88层国际高楼跳伞表演，不仅填补了国内空白，融城市景观与时尚体育于一体，成为上海“城市景观体育”的新品牌。而且上海的城市景观体育还将继续举办下去，下一步不仅有在苏州河举行的上海国际龙舟赛，还有上海城市国际马拉松赛。“中华第一跳”也将有可能成为每年一度的传统表演赛事。