浅谈包装中的图形设计

浅谈包装中的图形设计　王　欢　（武汉纺织大学艺术与设计学院　湖北　武汉４３００００）　摘要：图形是独特的视觉形象语言，有别于语言的视觉形式。它通过联想和想象创造出富有趣味，与众不同的图形。通过图形设计在包　装上的运用，能够下意识的吸引消费者的眼球，激起消费者的兴趣，从而达到消费的目的。本文从多个方面探讨图形设计对商品包装的　重要性——它不仅仅只是一个图案，同时也代替文字，传达出一种直观的感受。并且以一种生动的姿态使受众印象深刻，难以忘怀；以　及图形在包装商品设计时的原则与方法。　关键词：图形设计；包装设计；消费者；视觉　中图分类号：ＴＢ４８２　文献标识码：Ａ　文章编号：１６７２—５８３２（２０１７）１０—０１９６一Ｏ２　包装上的图形设计产生的强烈的视觉冲击力会刺激人们的感　图形，是不分国界的一种语言，是在包装设计中必不可少的　重要元素之一。其表现形式多种多样，不同的表现语言会产生不同的　官形成所谓的视觉振奋效果。而图形，一种视觉语言。是快速传　效果。好的图形可以除了会起到装饰的艺术性效果同时也必将产生实　递信息的先决条件。新颖而又奇特的图形形式，单纯简洁的表现　用性的暗示——被包装商品的成分、用途，甚至是通过使用该商品能　语言和生动的技术表现手法，是形成视觉冲击的主要手段。《福　够达到什么样的效果……诸如此类。图形，以一种更高效，更夺人眼　球的方式代替文字向人们传达着商品的效用。现代包装设计中的图形　不仅要具有相对完整的视觉语义和思想内涵，还必须推敲形式美的规　律，创造出～种新的风格与气息，做到赏心悦目。　１　图形在包装中的作用　碧》手工皂包装设计，将大自然的植物图形提炼出来用几何的图　形加以概括。并利用将多种植物的形式重新组合，使一个单独的　１．１体现包装的视觉张力　包装上的图形，是一种既生动且直观的视觉语言，而现代用　于在包装上的图形设计其目的就是创造出一种能够在短时间内迅　速为消费者传递商品信息的艺术形象，力图以独特的图形瞬间吸　引消费者的眼球。并使消费者获取到感知图形所传递的信息。而　这在很大的程度上是图形设计的视觉张力在起作用。　图形给人们展现出的一种“扩张的力量”，这种力量可以使接收　对象产生猛烈的视觉震撼，从而得到接收对象的关注、兴趣，产生购　买的欲望，进而实现消费。相比较来说夸张抽象的图形带给人的视觉　冲击力要远大于普通的具象图形；极简风格的图形设计比天花乱坠的　复杂图案更有表现力；动态感的图形比单纯精致的图形更有表现力。　图形所表现的张力体现在，通过产品而释放出的表现力度。　而这样的表现力体现在两个方面里：一个是图形的形式中，另一　个是图形所展现传达出来的内涵里。这两个方面相辅相成，互为　表里，又相互作用在包装上，是深度表现力的展现。　１．２体现包装的商品性　在进行图形设计的过程中，设计师必须走向市场和理解消费　需求。每个设计师也有不用的专长与风格。而必须把专长与风格　与产品的独特性能结合起来才能更好的发挥设计师的优势。　图形设计是包装商品性体现的关键因素，许多商品仅仅只是　专换一下包装图形就会大不一样。好的图形设计，就是在进行产　品包装设计时找到最合适的卖点进行设计。这就是设计师所针对　的产品定位设计，设计定位的成功与否与产品的畅销度紧密挂钩。　除了在图形设计上下功夫，我们还应该考虑到包装印刷的工　具和产品的制造技术，单纯的只做图形设计，最后所要达成的效　果往往会不尽人意。有许多的设计想法很好但是难以付诸实践，　应用在产品上的效果反而不好，这就降低了商品性。　所以设计师应该对印刷工具和材料都应该有较全面的细致入　微的深入了解，使自己的设计与现代制造技术相结合才能使包装　设计兼具实用性和商品性。　．　１．３调动消费者情感　包装上的图形设计是建立在视觉体验情感之上的，它是由视　觉触发心理因素所诱发延伸的。　好的图形设计不只是让包装具有强烈的视觉吸引效果，还应　具有心理因素。当图形的视觉调动起消费者内心的共鸣和情感世　界，对人的心灵产生震撼，情感产生激荡时，就达到了产品在消　费者心理上的扩张效果，从而实现销售。　图形里包含了两种以上的植物形式。意在向消费者传达出手工皂　从纯天然的植物中提取出精华而制造出来的产品信息。用插画的　形式来感染消费者，产生心理共鸣。　以心理学上的角度来看，越是具有整体形象的图形对人越有　艺术性和吸引力。也越容易被人感知到。心理学认为人们的行为　有内心引起，消费正如此。但是由于不动因素的相互影响作用。人们　的心理动机又在不断的发展和变化中。有些人的行为动机往往处于情　感而并非理智。就像设计师设计出来的作品，上面的图形设计另消费　者感到新奇有趣，这就诱发了消费者的感情，使消费者想要参与互动。　这就使产品从枯燥无味的千篇一律的商品中脱颖而出。　在图形设计中，无论是创意还是想象始终存在着情感的作用，　而好的图形设计在包装上就可以充分调动消费者的情感活动。注　重图形与消费者的沟通和互动。通过设计师与消费者的沟通和互　动使二者的意图和参与达成协调一致，就使图形成为富有情感和　生命力的信息载体。　２图形设计在包装中的优势　２．ｉ直观性’　’　包装上无非就是文字与图形的两种展示与说明。显然，图形　是人们更容易接受的一种视觉表现方式。因此，图形设计就成为　了包装中最重要的环节和不可或缺的因素。它是一种有助于视觉　传播的简单而单纯的语言，具有客观性，使人们对其传达的信息　的信任度超过了纯粹的语言。具有较强的说服力。比如，人们都　理解表示胜利的“Ｖ”形，但是如果写上“ＶＩＣＴＯＲＹ”一些不太　精通英文的人也许根本不会理解这是胜利的意思。这时，就展现　了图形“Ｖ”的直观性魅力。当然，这一切也是建立在过去人们对　事物感知的基础上的。这也是为什么图形始终无法被日益发达的　文字和语言所取代的重要原因之一。　２．２趣昧性　富有故事性和创意性的图形设计在传递信息的时候更容易使　消费者产生深刻的印象。这就要求设计师进行各种大胆的尝试，　采用各种创意手法诸如同构、共生、正负形、矛盾空间等等来进　行设计。使消费者被图形所表达出来的趣味所吸引产生购买欲望。　２．３可知性　商品的不同决定了包装上图形的不同，图形设计要准确地能够传　达出包装对象的信息，ＷＭＥ（ＷＨＡＴ）是什么？（Ｍａｄｅ）由什么做成？　（Ｅｘｐｅｒｉｅｎｃｅ）要让消费者获得什么样的体验？使消费者准确地领悟所　传达的意义，而不会造成误读形象。比如，外用药的商品包装，上面　不能出现内服药的图形设计，以免造成错误的暗示。　３　图形设计的原则　３．１传达信息原则　电脑绘图，亦或是画好图稿扫描到电脑里。通过写实的插画来完　消费水平，性别的影响。同时，相同种类的不同商品也有不同的包装　成图形设计。　包装设计的定位要取决于不同的个消费对象。受年龄层次，　风格。例如传统的西湖龙井，黄山毛峰和西洋的花茶，包装的风格也　４．２间接表示法　应当是不一样的。因此，这就要求设计师在进行包装上图形设计的时　间接表示法相比与直接要更考验设计师的经验与想象力以及　候必须抓住商品的主要特征，将商品的主要特征、品质、品牌形象通　学识。有别于直接表示法，简介表示则不能用一种直观的图形去向　过视觉语言真实准确地传达给消费者。准确性是商品能够持续消费的　消费者传达商品信息。它常常含有隐晦的内涵，运用类比，联想的手　重要支撑点，对于消费者来说是“亲和力”的一种表现。　法。需要让消费者经过几秒的思考才能获取到设计师的意图。比如餐　３．２独一无二原则　巾纸包装上的图形，会采用丝绸来暗示纸巾顺滑的质感。　市面上的包装五花八门，能够吸引消费者眼球３秒的设计就　４．３抽象表示法　是成功的设计。做到具有个性才能从货架上脱颖而出，从而达到　抽象表示法最富有设计感，也最可以体现出设计师的水准。　促进销售的目的。图形设计作为一种对视觉语言的呈现，商品宣　通过点线面，几何图形。运用大小对比，疏密对比，以及色相的　传要做到标新立异。这就要求设计师要掌握独特的思维方式和表　冷暖对比来完成图形乃至于整个版面的设计。简洁却又不不简单。　现手法去发掘每一种商品各自独特的个性特点。寻找能够反应创　结语　新特质的语言，赋予包装独一无二的特性。　过去的几十年，从民国时期包装盒上各种的美人图，到现代　３．３适应性原则　计算机辅助设计的今天，包装商品上令人眼花缭乱的图案。图形　图形设计多种多样的样式也会对消费者产生不同的心理暗示和　设计在设计快速发展的今天日益进步。促进销售，是包装上图形　感受，不同的环境中的图形设计也会产生不同的视觉效果。在商品国　设计的最终目的，而这必须满足人们的心理需求和视觉需求的基　际化的浪潮下，大公司在海外分售产品的时候也会了解不同国家民族　础上才可以顺利的进行。同时，图形语言与包装对象之间要紧密相　的风俗，文化乃至禁忌。用于将商品更好的融入当地的市场。　联，这样才能中分地传达产品的特性，否则它就失去了意义。现代消　４包装中图形设计的方法　费市场的复杂ｌ生和多变性。这就更加要求设计师要与时俱进，根据包　４．１直接表示法　装的特点以及属性选择恰当的表现手法，迎合消费者审美需求，创造　直接表示法，包括摄影、插图。这些通过非常直观的画面，　出具有竞争力的包装，在激烈的商品市场中占据一席之地。　写实的手法来表示产品内涵信息的图形，就是所谓的直接表示法。　它可以使消费者在第一时间就能够读懂包装的商品的属性，作用。　参考文献：　这种方法方便又快捷，通常设计师只用捕捉镜头，调好光圈和快　［１］　刘思敏励世良．［Ｍ］．上海科学普及出版社，１９９８．７，第一版　门就可以获得到一张完美的图形来诠释商品。或者是通过数位板　［２］　朱国勤吴飞飞．［Ｍ］．上海人民美术出版社，２Ｏ０２．７，第一版　（下接第２００页）腰围有明显的扩张，保持片刻后，瞬间把气息呼　吸气时隔膜下降、使胸腔的底部向下伸展，同时胸腔两肋张　开，使胸腔全面扩大。此时，因胸腔和肺部扩大，外界空气即吸　入肺部。呼气时，一方面依靠胸腔本身的弹性作用和胸腔呼吸肌　出。这种练习正像我们过度劳累停下来休息时全身放松地深吸一　口气后，再彻底地叹出去的那种感觉。这种呼吸方法经常用于歌　曲的高潮，富有激情且充满力量的乐句。　３．４快吸快呼　快吸快呼的呼吸训练是快速地吸气，再快速地呼出。快吸时　要注意下肋打开，下腹收缩及胸肌群扩展的弹动力，气吸好控制住之　后，摇动身体检查是否有多余的紧张。快呼要领与慢吸快呼练习相同，　注意腹肌、膈肌的快速力弹动。很多声乐老师都主张的“狗喘气”就　是指快吸快呼练习，它对加强横膈膜的弹性和灵活性有很大的帮助。　这种呼吸方法比较适合节奏紧凑，欢决的歌曲。　４歌唱呼吸中的气息支持　在１７、１８世纪的声乐著作中非常强调气息在歌唱中的支持和　运用。当时教师在教学中最流行的说法是“在气息支持下唱歌”，　“很好地支持住”，“用气息托住声音”，“谁懂得很好的呼吸和吐　字就会懂得很好的歌唱”。这些说法看上去很简单，但却包含了十　分重要的道理。的确，在歌唱的每一分钟都离不开气息的支持，　凡是不用正确气息支持的歌唱，必然是挤着或者压着嗓子在歌唱。　在长期的声乐学习中我们也会发现，凡是高音卡、挤，声音不自　然、不放松的歌唱学者都没有正确的呼吸，没有掌握呼吸的支点。　４．１气息支点的感觉　在歌唱发声时，需要把气息缓慢、均匀地呼出来，而胸腔、　两肋、膈肌这种向里向上的反作用力，需要吸气时两肋、膈肌向　外向下的力量来控制并保持住，这样才能得到平稳舒畅的呼吸效　果，否则气息就会随着声音浮泄出来，造成气浅、声音虚弱。这　种作用力与反作用力对抗平衡的着力点就是“呼吸支点”。　肉用力逐渐将肋骨拉下，使胸腔缩小；另一方面，腹部肌肉有控　制地收缩，压迫腹腔内器官向上，使横隔膜逐回复原来的位置。　以上两种方面的呼气动作互相配合，共同控制气息的呼出。同时　在呼吸时，我们还要注意气息不可过深或过浅，吸气要柔和、自　然、平稳，呼吸器官各部分不要有僵硬逼紧感，善于保持气息，　始终保持胸腔的扩张状态，控制呼气的力量要适中，不要把保持　气息当成紧压，呼气时用下胸肌和腹肌、横隔膜来操纵等等，这　些问题都是应该注意的。　首完美的歌曲，不仅需要好的嗓音，更重要的是需要呼吸　的调整，从而使歌曲演唱完美化、科学化。一切声音表现技巧都　与呼吸有着不可分割的关系。无论是声乐爱好者还是声乐研究人　员，至关重要的一点，都必须了解和掌握声乐演唱中正确的呼吸　方法。呼吸是歌唱的基础和原动力，学习正确的歌唱呼吸是歌唱　艺术最重要和最必要的前提。一切声音表现技巧都与呼吸有着不　可分割的关系。科学的呼吸方法要通过长期正确且严格的训练，　在学习过程中持之以恒，循序渐进。此外，在实际的学习过程中，　还不能片面地强调歌唱的呼吸，应该把呼吸和发声、吐字咬字以　及情感很好地结合在一起，科学地掌握和运用呼吸，才能找到一　条适合自己的声乐道路，唱出最美、最动听的声音。　一参考文献：　［１］　韩勋国，韩晓彤．歌唱教程［Ｍ］．武汉：武汉大学出版社，２００６　呼吸支点的部位感觉可以用咳嗽、大笑和强烈的抽泣来体会。　还有一种体会是我们平时在挑重担或抬钢琴用力时会先憋着一口　气，这种憋气的力量是向外向下的，能感觉腰、腹部肌肉的紧张，　就是靠这种作用力的反作用力把担子挑起来、把钢琴抬起来的。　４．２歌唱气息的练习　［２］　徐小懿．声乐演唱与暾学［Ｍ］．上海：上海音乐出版社，２００１．　［３］　石惟正．声乐学基础［Ｍ］．北京：人民音乐出版社，２００２．　［４］　赵震民．声乐理论与教学［Ｍ］．上海：上海音乐出版社，２００４．　［５］　弗・兰皮尔蒂等．嗓音遗训［Ｍ］．上海：上海音乐出版社，２ＯＯ５．　［６］　酆子玲．歌唱语音训练［Ｍ］．北京：人民音乐出版社，２００１．　［７］　李晓贰．民族声乐演唱艺术［Ｍ］．湖南：湖南文艺出版社，２１３０１．