信息设计可视化在动态设计中的应用

内容摘要： 随着经济、信息、科技的高速发展，新技术的产生、媒体的变迁，现代艺术设计的媒介已经发生变化，尤其是在当今社会的“信息设计可视化”局势下，动态视觉传达将相互分离的各种信息传播形式有机地融合在一起，进行各种信息的处理，传输和显示。论文从符号学的发展到媒体的表达形式，品牌传播模式的发展衍变，研究信息设计可视化的方法论，通过实际案例进行综述分析。最后将对大众传播下的用户心理进行研究，总结受众的心理反馈，在今后的实践中，作为我们研究的理论指导。关键词：符号、动态、传播学、品牌、受众心理 The application of information visualization design in motion design

Abstract: With economic, information, technology, rapid development of new technology generation, media changes, the medium of modern art and design have changed, especially in today's society of \"information design visualization\" situation, the dynamic visual communication to each other separation of various

organic forms of dissemination of information together, for all kinds of information processing, transmission and display. Papers from the development of semiotics to media forms of expression, the development of brand communication patterns evolve, research methodology, information design, visualization, through analysis of actual cases are reviewed. Finally, users will be under the psychological mass media research, summed up the audience's psychological feedback, practice in the future, as our study of theoretical guidance.

Keywords: Symbols, dynamics, communication, branding, audience psychology

一、符号的起源

符号最早起源于人类劳动，由于人类特有的社会劳动和语言, 使人的意识活动达到了高度发展的水平。人的思维是一个由认识表象开始, 再将表象记录到大脑中形成概念, 而后再将这些来源于实际生活经验的概念普遍化加以固定, 从而使外部世界乃至自身思维世界的各种对象和过程均在大脑中产生各自对应的映像。 人类传播是通过符号系统进行的，而媒介是凭借符号来传播信息的一种重要载体。传播学认为，媒介由三要素构成：媒介实体、媒介符号和媒介信息。三者既相互联系，相互依赖，以不可分割的整体去影响受众，同时三者又相对独立，对受众心理施以不同方式和程度不一的影响。通道侗族自治县厕所标志图片来源：作者拍摄 在湖南省怀化市通道侗族自治县，有一群朴实而善良的人们，可以用一句诗来形容他们的生活状态：“行歌作乐，醉饮他乡”上面的符号是芦笙和纺车，芦笙是当地男子的专属乐器，纺车是女子在生活中必备的家具。人们通过对自己民族符号的提炼，将其服务于自己的生活。二、符号向符号学系统（图形设计）的衍变

平面图形设计是一个特殊的思维过程平面图形设计是一个将创意视觉化、符号化的过程。思维根据设计意象对视觉元素进行挑选、变换、组合, 将视觉元素进行有机的关联、编码, 使之形成特定的符号系统。 不同的时间空间, 不同的符号指涉同一事物符号是人类对事物的认识的媒介, 它作为信息的载体是实现信息存储和记忆的工具, 又是表达思想感情的物质手段, 只有依靠符号的作用, 人类才能实现知识的传递和相互的交往。1三、媒体形式动态化的进步与发展

关于媒体形式动态化的进步与发展可以从下面的媒体发展链中清晰看出：•广播（第一媒体）•印刷（第二媒体）•电视（第三媒体）•网络（第四媒体）•手机等无线传媒（第五媒体）•全息光媒体（第六媒体）•生物媒体（第七媒体） 传统的视觉传达艺术形式全面向移动媒介方式和动态传达形式的进行全面推进。例如：鲁伯特•默多克（全球庞大传媒帝国新闻集团的主要股东）已经将占自己传媒王国将近2/3比例份额的传统传媒结构高速度向先进的数字传媒产业转移。 现代设计已经从传统的平面（VI，CI）等模式，为适应时代的需求，开始对设计多元化背景下的品牌传播表现手法进行思考，通过对于符号和图形的重组，将其在时间和空间维度的不断扩展，形成了新的表达形式“动态与连续（Dynamic）”多元互动的品牌识别设计战略模块CISD图片来源：刘敏 湖南大学《品牌识别设计的一致性与多元互动战略模块》硕士论文 动态视觉传达（Dynamic visual communication）是指已经从纸媒介为代表的二维静态传统视觉传达领域，发展大以数字化为技术支持的，以二维三维动态形式及动态激动媒介存在方式传播的新领域。 这里说的动态形式应该分为两个方面：1 视觉设计元素的动态化，2 媒体传播形式的动态化。 美国学者保罗.利文森在《软边缘—信息革命的历史与未来》一书中曾经说道：“任何信息技术所产生的影响都是复杂的意料之外的结果，加上我们能够对信息技术所产生的影响进行评价和可能的调整，我们登上了一个有关信息技术的发展历史和发展未来的旅程，一个信息技术的发展如何对我们的世界产生影响的旅程，一个信息技术的发展将如何影响未来的世界的旅程”。四、信息可视化的概念和发展

信息可视化(Information Visualization) 就是利用计算机支撑的、交互的、对抽象数据的可视表示，来增强人们对这些抽象信息的认知。信息可视化可分为一维数据、二维数据、三维数据、多维数据、时态数据、层次数据和网络数据的可视化7类。 十八世纪末期,斯图尔特•卡德，约克•麦金利和乔治•罗伯逊最早提出了“信息可视化”这一概念，信息可视化源于信息图形学，并随着图形学理论与数据图形学理论的发展，逐渐成为一门学科，二十世纪90年代，图形化界面的出现，使人们能够直接与可视化的信息之间进行交互，带动了信息可视化的研究。 信息可视化是将非空间数据的信息对象的特征值抽取、转换、映射、高度抽象与整合，用图形、图像、动画等方式表示信息对象内容特征和语义的过程。2五、信息可视化的动态图形

四度空间原型图片来源：网络 当代数字媒介为适应多样化的受众需求，具有双向互动的特性，数字媒介中所展示传播的图形，尤其是动态图形，已成为一种更具有动感和时尚魅力表现的视觉元素。动态图形是在静态图形的基础上增加了时间的概念，来展现一种带有符号和情感的动态图形。相对于静态图形而言，它更富有情趣，生动直观，更能快速地抓住人们的注意力，唤起人们的情感反应，使人们更易理解和把握传播的主题与表现对象。1：信息可视化中动态图形的特征

数字媒介中的动态图形是依托于现代计算机技术和网络技术发展起来的，时代特征十分鲜明。与以往大众媒介中所应用的图形相比，动态图形在设计的形式、表现手法、呈现载体等方面都有很大不同，它主要表现出以下三大特点：a.互动性

双向互动是当代数字媒介中动态图形的一大特色。这就像web1.0的单向服务模式向web2.0互动模式的转变一样，当代数字媒介的交互性使得受众拥有了更多的主动权，他们已不是传统意义上的被动接受者，而是能够直接参与到数字媒介信息传播的过程中，主动体验信息传播。这就是当代数字媒介中动态图形最精彩动人的地方。 如在长安汽车虚拟体验网站上，受众只需对某款汽车轻轻一点，画面中的动态图形效果就会以立体的方式多角度展现汽车的外观和内部结构，使人们产生一种身临其境的感觉。长安汽车虚拟体验网站图片来源：网络 其设计实质就是从注重用户的体验性操作出发，使传统意义上的观看过程变成观看、参与、感受并进行多角度、全方位深刻体验的过程。因此要始终把用户体验即用户接触到图形时的综合感受放在首要位置，要从图形的造型、颜色、音效及这些元素的变化方式等方面着手来引领用户的视觉感受。b.立体化

数字媒介中的动态图形可分为三类：二维平面图形、三维图形与二维图形的仿三维化表现。二维图形的仿三维化就是加入阴影及明暗关系、空间感等元素使图形具有类似于三维图形的形象感和立体感，营造一种假三维的效果，但它并非是真正意义上的经过3D建模的三维立体图形。与二维图形比较而言，三维立体图形更接近于真实效果，更形象直接，更能多维度地展现事物，从而能与受众更好地交流。立体化动态图形的设计中更多地考虑了立体和空间感、音像效果、传播影响力等方面的影响，动态图形立体化作为一种紧跟潮流文化发展的表现方式，正在不断地带给人们更新更好的视觉效果和媒介感染力。日本 TDC 2005 年度大奖获奖作品 德国新媒体设计师:Andreas Muller图片来源：网络3 当用户选择一个季节以后，画面会出现一段作者对于这个季节自己情感的描述，随之文字便会随机散成与该季节情绪相符合的动态符号，通过二维图形的仿三维化表现，让用户更加具有现场感，通过字母聚合与分离的动态表现来描述植物从生到死的过程，从而表达四季更替的季节变化，强调设计的情感和体验。立体化设计是一种设计表现维度的扩展，它从视觉层面上扩宽了动态符号的可能性。c.跳跃性

数字媒介中动态图形的设计具有明显的跳跃性特征，而跳跃性的设计能产生一种炫目的视觉效果，从而使得图像与色彩、音响等方面差异性变化更为强烈，图形变化更具有韵律感和节奏感，更易于吸引受众。它呈现出一种灵活、新颖、刺激的表现效果。传播目的更为强化，艺术表现和视觉效果更具感染力，带给了受众前所未有的感观刺激和视觉吸引力。美国麻省理工学院媒体实验室动态标志演绎设计: Richard The E Roon Kang图片来源：网络 宗旨：传播/资讯或通讯/科技.终将汇聚合一以及人类感官与科技的汇合。含义：标志通过三个点衍射其意义其中三个点代表：研究员/职员/学生。通过其所投射的图象来汇合，呼应了实验室中三者的智慧交流及整合。特点：实验室的每个人都可以任意取其中一个自己喜欢的图象作为标志来做设计自己的名片及其它物品。2：信息可视化中视觉元素的运用

a：形体造型增强信息可视化的叙事性

斯蒂夫•杜尼思曾经说过“可视化有趣的原因在于，它们展示了一系列数据，或是一条有趣的信息”视觉元素中得形体造型要素可以很好地诠释信息可视化的叙事性，不同的形体造型展示了不同的信息内容在视觉表达中最常见的造型是曲线，曲线，折线，或各种几何图形，每种造型可以代表不同的情绪。“北京房事”来源：网络“什么是CPI”来源：网络 以上两则都是最近在互联网上大家疯狂转载的视频，其之所以被人们所喜爱是因为它将枯燥的国家政策和数据进行视觉化的动态设计，就连卖菜的老奶奶都可以看懂的。分析其成功的原因一方面是它们都是阐述的跟人们息息相关的生活问题，但是更重要的是它们用到了“形体造型增强信息可视化的叙事性”这一表现方法，如：“北京房事”在分析楼的朝向时，用到了楼房图形，指南针，和色带的弧形曲线。“什么是CPI”中，在分析各类消费所占生活的比重时，用到了各种表现其特征的符号，简单的符号会传达给受众最直接的感受，图形越简单，传递的信息就会越明确。b:色彩提升信息可视化的视觉效果

现代设计大型应用软件的可信性研究973项目设计: 赵江洪 尹超 蒋友鹬 张新磊图片来源：作者4 这个项目是一个比较典型的例子，它需要把工程图的研究成果，通过视觉化的包装，转化成能够被的大众所认知的科研成果。工程图只能提供思维缜密的框架结构图，在视觉层面上，通过对于科学的定义，色彩关系的处理，人们认知过程的先后顺序，来进行综合考虑。在色彩体系中，蓝色代表科技感，通过蓝色为基础进行延伸，将其补色（橙色）进行组合，使得视觉符号通过颜色的包装在表现方面更加具有视觉冲击力。c:动态增加信息可视化的视觉体验

在信息可视化的视觉表达中，动态将相互分离的各种信息传播形式有机地融合在一起，进行有节奏的信息处理，传输和现实，通过造型和色彩的运动，满足受众的视觉感受，同时将信息内容更加深刻地传达给受众，使整个信息传达的过程更加轻松。“阿迪达斯建筑投影广告”图片来源：网络 建筑投影在近几年饱受大众的喜爱和追捧，它所呈现的视觉效果是脱离于屏幕，取材于生活中的建筑，让人们对于早就习以为常的建筑，通过特定的宣传主题，将建筑与品牌价值相融合。“阿迪达斯”建筑投影广告中，采用很大胆巧妙的手法，将其品牌的运动精神和建筑的框架结构方式有机的结合起来，让观众去体验影像，感受其品牌的无限魅力。六、信息可视化大众传播的用户心理研究

选择性接触（selective exposure）就是个人倾向于使自己接触那些与已经原有的态度一直的大众传播，而避免接触与已意不合的传播现象，选择性接触的观念直接来自费斯廷格的认知不和谐理论，该理论主张在作出决定后，想要降低不和谐状态的一种方式是去寻找与决定相一致的信息。 选择性记忆（selective retention）是受愿望，需要，态度以及其他心理因素的影响而回忆信息的倾向，奥尔伯特和波斯特曼对谣言传播的研究（Gordon Allport and Postman,1947）他们发现，人们在传递消息或者描述图画时常常遗漏很多细节，选择的过程可视为四道围墙的防御，最外层的防御是选择性接触，接下来是选择性注意，然后是选择性理解，最里层是选择性记忆。七、存在的问题和发展方向

存在的问题包括：第一是如何提高可视化显示空间和时间分辨率，以满足虚拟与物理现实可视化表示的需求；第二是可视化和其它技术的集成，可视化需要与网络、语音、人工视觉、计算和数据存储结合起来；第三是找到有效的方法可视化高维数值的信息，或者非数值的信息，一个好的可视化展示会使所有信息清晰、分辨性强，同时利于寻找可视化后的规律和联系；第四是人机可视化交互，发现有效的可视化表示方式并用于直接操作用户和可视化系统进行交互，以及用于多个用户间的合作交互；第五是定义有效的抽象，以便用户和可视化系统的交互操作，注意有效的抽象应兼顾可视化表示和易于使用； 动态可视化技术这一难题如果得到解决，对于展现演化过程将具有重要意义，也能够帮助人们更有效地进行时变情况的特征分析和知识挖掘。特别值得注意的研究方向是：海量、异构、时变、多维数据的可视化表示；基于多元图表示原理的信息（数据）可视化方法；基于形式概念分析理论的知识可视化方法；可视化模式识别；整体可视与局部详细可视相结合的新方法研究等。5八、结语

信息设计可视化的过程是将数据信息视觉化的过程,这个过程中要合理选择运用视觉元素，将元素的特 点与信息可视化的特性结合，通过视觉元素准确表达信息的内容。 信息设计的动态可视化在保持静态信息涉及卡实话的基础之上，要加上时间的概念，目标特征语义的转化与受众认知的先后过程的分析，同时需要兼顾“形体造型”“ 色彩提升”“动态增强”的方法论，突破二维的表达模式，发展向三位甚至是多维，突破屏幕的局限，向空间和时间的维度不断拓展研究。这样可以将信息的可视化表达更加准确，丰富，迅速。参考文献

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