图形创意在标志设计中的应用

分类号 UDC 单位代码 10644 密 级 公 开 学 号 2010080204

本科毕业论文

图形创意在标志设计中的应用

——以飘云文化传播公司标志设计为例 学生姓名： 何 敏 二级学院： 美术学院 专 业： 美术学 班 级： 2010级2班 学 号： 2010080204 指导教师： 朱士峰 完成时间： 年 月 日

中 国 • 达 州 年 月

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目 录

摘要………………………………………………………………………………………………I Abstract………………………………………………………………………………………II 引言………………………………………………………………………………………………1 一、图形创意与标志的概述……………………………………………………………………1 二、图形创意在标志设计中的特色表现…………………………………………………1 三、图形创意在标志设计中的具体应用………………………………………………………2 （一）图形创意在标志造型中的表现………………………………………………2 （二）标志设计中的图形色彩定位…………………………………………………3 （三）图形创意的文化内涵……………………………………………………………4 四、总结…………………………………………………………………………………………5 参考文献…………………………………………………………………………………………5 致谢………………………………………………………………………………………………6

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图形创意在标志设计中的应用

——以飘云文化传播公司标志设计为例

美术学 2010级2班 何敏 指导老师：朱士峰

摘 要：标志作为企业视觉识别系统中最重要的元素，它出现的次数最多，频率也最高。本文结

合“飘云文化传播公司”标志的设计过程，阐述了图形创意在标志设计中的表现手段以及文化内涵，详细说明了图形创意在标志设计中的应用表现，可以说标志是图形创意的载体。图形创意在标志设计中以独特的方式体现了它的魅力，不仅要清晰明了的表达企业的理念，更要具有所有图形类别标志的传播优点，易识别和情绪感染力。

关键词：图形创意；标志设计；视觉识别系统；

Graphic originality in the application of the logo design

——By Floating cloud culture communication company logo design as an

example

Artistic Science 2010.2class Hemin Supervisor : Zhu shi feng

Abstract: As the most important elements in the visual identification system, it occurred more frequent than any other, also had the highest frequency. The design process based on Floating cloud Culture Communication Company’s Logo, the logo and graphic design in the means of cultural connotation, detailed description of the design and creative graphic symbol of the closely related, could be said to mark the carrier of the creative graphics .The graphics of the logo design is a unique way to embody the charm .not only the concept of the enterprise is to express clear. also is to have all the graphic symbol dissemination advantages and easy identification and emotional appeal

Keywords: graphic originality ; logo design; visual identity system

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众所周知，标志是一个企业最有力的代言者，也是一个企业的无形资产。由此可看出，标志是一个现代化的企业不可缺少的一部分，而设计师如何设计出一个适合企业的标志呢？这就需要图形创意的帮助了，而且还需要了解企业的经营项目、管理理念，企业文化等因素，结合这所有的条件来考虑标志的造型、色彩与企业所属的行业的特征，最终才能设计出一个成功的而且漂亮的企业标志。在“飘云文化传播公司”标志的设计中，运用简练的造型，和谐的色彩，以及强烈的图形创意，表达出文化公司的内涵，这样的图形标志，可以加深人们在视觉上对公司的直观性和文化内涵的了解，方便建立人们对这一企业或品牌视觉沟通形象的认可，从而达到企业推广自己的产品或者服务的效果。

一、图形创意与标志的概述

所谓的图形创意，就是把图形改编成一种新型的视觉图形语言，也可以说图形创意是针对特定图形的一种再设计和处理，将原本规则的图像经过艺术手法的改造，再把作者的思维与情感融入其中，来传递视觉语言的一种表现方法。图形创意，最重要的就是设计者的构思与知识理念的结合，只有作者把自己所有能够运用在该图形创意上来的思维调动起来，才能绘制出一个优秀的，具有创意的标志图形。图形创意是可以给图形赋予生命力的，也可以使图形更具有视觉审美感觉和吸引力。在“飘云文化传播公司”标志的设计中，利用翻动书籍的动态语言，再以简练飘动的图形创意，形象生动的表现出该企业的文化内涵。

什么是标志呢？标志有着记号的意思，它能够代表某种客观事物独有的特征或者是特定的内容，也就是说标志是一种具有象征式的图形。标志大概可以分为两大类；从广义上来讲，标志包括所有通过视觉、触觉、听觉所识别的各种识别符号；从狭义上来说，标志是以视觉形象为载体，用符号式的图案来代表某种特定事物的内容。除此之外，标志的表现形式还具有文字类型、图文结合型以及图形类型。这几种形式是各有千秋，都有自己的优缺点。 另外标志具有代表性。比如看到中国移动或者中国联通的标志，我们往往会想到的不是图形本身有多美，而是想到其标志所代表的通讯服务。标志所具有的代表性是独特的，它可以代表一种客观存在的实体。人们通常习惯于把标志和一个企业的信誉、服务和产品的质量等实际内容挂钩。标志虽然造型简练，但是其生动的形象却可以表示出企业品牌来，因此，标志的代表性可以很好的为企业做形象传播。

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二、图形创意在标志设计中的特色表现

图形创意作为标志设计的一种新型表现形式，其意义主要体现在以下几方面；一是，标志图形要有独创性。在标志的构思过程中，设计者就应该想到自己所构思的这个标志图形，跟其他在市场中出现过的标志图形是否有雷同？是否让人一目了然的特征？

在“飘云文化传播公司”的标志设计时，首先考虑的是它实现的可行性，这个标志能够用于企业视觉识别系统吗？具有容易被人们所识别和记忆的特点吗？总而言之，标志必须具有独特性和识别性。

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第二，图形创意中的标志必须要具有时代性。唯物主义的观点，一切客观存在的物质世界都是在变化之中发展的。因此标志作为一个企业的代名词，是一个客观存在的事物，其图形的设计也要和相应的时代结合。在“飘云文化传播公司”标志设计中，其标志风格简练，具有强烈的现代感，符合现代人们的审美观，简洁而精炼。第三，标志设计过程中，要植入该企业的品牌意识。 在现在商业活动中，各种广告促销活动到处都是，尤其是教育行业的，很多都没有自己独特的商标，仅仅是一个名字而已，或者是一个与教育无关的标志图形，这就不适合该企业品牌的发展了。这样将会给人一种不专业的感觉，“飘云文化传播公司”是以教育培训作为主营业务的，一定要做一个具有该公司特色标志，让人感觉该公司是专业的，是有效率的。做出的标志不仅仅是一个漂亮的图形，还要有创意，要具有一定的商业价值和

艺术价值。很多做教育培训的企业都很少或者说几乎没有品牌意识，在国内教育行业中最出名的就是新东方英语了，新东方的标志，简介而明了但却让人记忆深刻，体现了品牌意识。由此可看出，一个企业的标志设计是该企业树立自己的品牌意识的基础，而标志的设计则要依靠图形创意来创造了。在“飘云文化传播公司”标志设计中，是以图形创意的创新图形来定位公司标志的，运用几何图形的变形，再以夸张的手法，绘制出了一个既简练，又概括公司经营理念的标

图一

志。如图一所示。

该标志体现了图形创意而来的标志具有自己个性，又具有清心明快的形象，左边一部分是书籍翻动时页的动态定格，通过对其概括重组，使其变得优美而生动，这个标志的形象不仅符合公司的经营理念，也现了公司的企业文化。相信该标志会深受社会大众的接受和喜爱的，毕竟见了太多的培训行业标志，那种以博士帽，厚词典作为标志形象教育培训企业真的是太多了，已经使观众视觉上产生了疲劳和厌倦，最终可能导致对该公司的标志所代表的服务产品的无动于衷。该公司标志的设计，很好的与图形创意相结合，与其他的培训行业公司的标志具有本质和视觉效果上的巨大差别，体现了图形创意在标志设计中的特色表现原理。

三、图形创意在标志设计中的具体运用 （一）图形创意在标志造型中的表现

在“飘云文化传播公司”的标志设计中，首先是考虑到标志图形的造型，如何运用图形创意来绘制出一个适合该公司的标志图案，是最重要的问题。标志的图案必须要和该公司的主要经营业务中小学教育培训为这一点有关，然后该公司的叫名字“飘云文化传播”，那就要和名字也有点关系才能使标志

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的图案能够代表该公司，最后以公司名字为出发点，展开了标志的构思。通过多次画手稿以及毕业设计指导老师的建议，最终确定为图二所展示的样子。左边部分灵感来自于翻书的时候，书页的运动规律，把一本书翻开之时的动作瞬间定格，再用几何图形加以变形以及概括，右边部分曲子“飘云”中“云”字的拼音首字母“Y”，这样该公司的标志就这样出现在观众的视野了，整体上

图二

可以是一本书翻开的动作，也可以是一只鸟儿起飞

的动作，具有动态感，也正表现出名字中“飘云”的感觉，不仅符合该公司的经营理念，同时也符合该企业的品质，强调教育要以科学的态度对待。如图二所示。

标志造型确定之后，那就是标志和标准字体结合的版式效果了，在标志设计的过程中，是少不了文字和标志的组合的，为了使标志与文字组合在一起具有稳定的视觉效果，选择简洁且方正的方正正粗黑简体与标志所搭配，来表现出一种简洁明快的现代化格调，精致而又简练。给观众一种端庄典雅的视觉效果。同时用了两种排版的方式，一种是横式，如图二，横式标志与方正正粗黑字体的搭配，给人一种稳定平衡的感觉。竖式的版式，则给人一种延伸感，并且用不同的颜色排版，给人以不同的视觉感受。用蓝色标志字体搭配，会显得标志效果清新明了，用黑色标志与黑色字体搭配，再配以白色底，显得标志图案低调而奢华，用白色标志白色字体，搭配黑色的底，则显得标志图案深刻有涵养。如图三，

这样，“飘云文化传播公司”的标志图形就这么创造出来了。该标志的最突出的特点，就是现代感强烈，图形简洁而易于识别。与标准字体的结合产生整体上的视觉美感，正符合观众的视觉心理。观众不想 看到自己看不懂的标志图形，因此，一个好的标志，就应该是简单的，而不是复杂的，因为如果运用了太多的元素或是复

图三

杂，则会降低该标志的识别性，特别是在小尺寸的使用情况下，如名片的使用，标

志如果太小，可能就没法看清楚了，再加上运用元素过多，给人复杂的感觉。确实就不好运用了，更别提它的传播方便性了。因此，作者认为，尽可能的使标志图案简单大方，清晰明了，能够直接表达出该

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公司的经营理念的，就是一个成功的标志了。 （二）标志设计中的图形色彩定位

在标志图形的设计中，图形的色彩定位是十分重要的。因为图形创意不仅体现在它的图案的造型上，具有一个图形不能完全说是一个好的标志，更不能说是一个完整的图形创意。这就必须要有色彩的参与了，色彩的本身不具有情感，它的情感是由人们所赋予的。有了色彩，标志的图形才能更加的具有视觉感染力与冲击力，才能更好的吸引消费者的眼球。少了色彩的参与，标志的视觉感染力自然会被削弱很多。而且只要标志的色彩定位能够满足大众的情感需要，那么该标志就会引起观众的情感共鸣，从而，对这个标志所代表的企业产生好感，进而记住它，并且选择它的商品和服务。

以“飘云文化传播公司”标志图形色彩的定位为例。在公司的标志色彩选择时，考虑到公司是属于教育培训行业的，因此标志的色彩应该具有象征智慧和科技的意味。蓝色给人以冷静智慧之感，同时蓝色也被现代人作为科学探讨的领域，作为一家教育培训公司，就是要有科学的精神以及态度，传播知识给社会大众。作为冷色调的蓝色，也代表了该企业员工对待工作的态度，是冷静客观的。而其中标志渐变色的运用，也体现了色彩与标志图形的结合，是灵动的，而不是死寂沉沉的，给人一种标志色彩上动态的感觉，就像是有生命力的小鸟在文化的海洋上空飞翔。这样标志造型与蓝色的结合，以其独特的造型以及蓝色所具有的色彩情感，更加合理的体现了文化公司的经营理念和所强调的服务效率。

在标志设计中，必须要重视色彩的定位，通过色彩与图形创意结合，这样的标志才会具有企业个性，最终在标志运用于传播系统的时候，才能提高企业及其服务产品在消费者心目中的地位或者认知度，才能加深人们对该公司的认识和了解，最终才能获得消费者的认可和喜爱，从而选择其作为消费的目标。

企业也能够成功的达到设计标志的最终目的——销售自己的服务或产品。 （三）图形创意的文化内涵

图形创意并不是单纯的视觉图形，也不是具有新奇和特别的视觉效果就足够的，优秀的图形创意还需要能表达一定的文化内涵和哲学思想。因此，在“飘云文化传播公司”标志的图形设计中，首先从

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图四

该公司的育才理念内涵出发，想到博大、

培育、培养、成长、成才等；其次从文化传播方面来考虑，想到了文化、深度、渊博、高雅、时代气息等；最后从该公司发展目标来看，想到了生命力、活泼、积极向上等词语。标志图形就很好的体现了该公司的文化内涵。下面标志在企业视觉识别系统应用系统部分，很好的将标志图形的文化内涵融入到其

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中。

标志不仅是社会大众认识和了解企业的最佳代表，还是企业视觉识别系统中的核心要素，通过标志，可以了解该企业的企业文化，以及企业员工素质和精神风貌。如“飘云文化传播公司”标志就体现除了

该企业的经营态度，以人为本，注重科学的理论指导，以传播知识和文化智慧为公司的目标，高效率的工作作风等。尤其是标志在运用于该公司视觉识别系统中的时候，则更好的向社会大众宣扬了企业的经营和管理理念等，也让消费者对该公司的形象产生好感。企业的标志被广泛运用于办公用品，广告商品以及企业的公关礼品

图五 当中，可以丰富企业文化内涵的传达方式，

图四所表现的是企业的标志在信封上的运用效果，信封是企业与外界交流比较多的一种媒介，该企业标志在信封上的运用，能很好地达到宣传企业形象的效果。以及传播企业的文化。

标志的图形运用在企业的公关礼品T-恤衫上的情况，如图五所示，这种方式能很好在人群中起到企业宣传的效果，因为只要有人穿上这个T-恤，那就会有消费者看到这个标志，从而对这个公司产生印象，以后如果自己的孩子需要参加补课培训，那他也许会选择自己有印象的去打听，这个培训班怎么样？要是该公司正好教育质量很优秀，是消费者理想的目标，那么他就会选择在这里消费，这样一来，图形创意就完成了自己的使命，同时企业也达到了设计与运用标志的目的。

四、总结

标志的设计在于企业与外界的沟通与交流，作为设计者，学习利用图形创意，使自己所设计的标志除了具有商业的功能，还能具有一定的艺术魅力，是非常重要的。以“飘云文化传播公司”标志设计为例，其标志虽然是符合简洁而且易识别的特性，不过也有其缺点，就是图形过于单调，没有与中国的传统文化有关联，这个是构思中不够全面造成的，因此，在今后的实践当中，作者还需加强理解和学习这一类的知识，运用图形创意的强大功能，绘制出更好的，更有魅力的，更能代表企业个性的标志。

参考文献：

[1]克里斯·米德尔顿·卢克·郝里特.即时图形设计[M].北京：中国青年出版社，2008：34—37 [2]喻湘龙,李娟.VI设计[M].上海：上海人民出版社，2003：88—91 [3]柳林.图形创意设计.[M].武汉：华中科技大学出版社，2007：5—10

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[4] Mcoo色彩研究中心.新手配色宝典.[M].北京：人民邮电出版社，2011：182—190 [5]吕林雪.标志设计[M].北京：中国水利水电出版社，2013-07：56—59

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致 谢

毕业季的到来，预示着我大学四年的生活即将结束。也预示着我即将步入社会的舞台，学校的生

活对我接下来的社会生活和工作会有很大的影响，因为在校期间，交了很多朋友，学会了与不同的人如何沟通交流，特别是从各位老师那里学习到了不同方面的专业知识。这些知识对我以后的工作是很有帮助的，同时最重要的还是从各科专业老师那里学到了很多如何做人的道理，这也将成为我人生中最宝贵的财富之一，真心的感谢教过我的所有老师们。

在这里，最需要感谢的就是我的毕业论文指导朱士峰老师和毕业设计指导王正平老师，感谢他们对我毕业论文和设计的精心指导。尤其是我的论文指导朱老师，由于我的毕业设计内容过于单调，导致了论文题目不好写，让老师操心了。最后在老师的帮助下，终于完成了毕业论文的写作，衷心的感谢两位老师。

最后还要感谢在论文写作中被我参考文献的作者和编者，还有在现场听我论文答辩的各位评委老师，谢谢你们给我提出我没考虑到的问题。让我知道自己论文的不足，以便改正不足，衷心的感谢你们！

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