地方广播电视台新闻节目的创新策略

地方广播电视台新闻节目的创新策略

作者：王德保

来源：《新闻世界》2018年第07期

【摘 要】伴随着自媒体的兴起与发展，我国主流媒体的生存环境受到了极大的威胁。特别是地方主流媒体，由于其自身的局限性，使得它们在改革创新之路上举步维艰。本文分析了地方广播电视台新闻节目的发展现状，并对其如何创新提出相对应的策略。 【关键词】地方广播电视台；新闻节目；创新

近年来，主流媒体为与新兴的自媒体竞争，也在不断地对自身进行改进与创新。如何办好新闻节目吸引受众、提高收视率，已经成为地方广播电视台考虑的重点问题。 一、地方广播电视台新闻节目的发展现状 （一）节目内容单调、形式古板

就现阶段而言，地方广播电视台新闻节目主要存在内容单调、形式呆板等问题，这与受众的期待存在很大的差距。在节目内容方面，会议新闻和领导活动过多是“通病”。比如，萧县广播电视台2016年改革之前，《萧县新闻》中会议新闻和领导活动约占70%。在节目形式方面，千篇一律，容易陷入发展的“停滞期”。萧县广播电视台曾创办11档新闻节目，但新闻节目的形式大多互相“抄袭”，或者古板地套用“传统形式”，既无法突出地方特色带给受众深刻的印象，还阻碍了新闻节目的进一步发展，最终大多走向衰亡。 （二）节目时间不合理

地方广播电视台新闻节目大多会选择转播或重播上级新闻，时间一般是在晚上的七点半或者九点半，而且几乎一成不变。《萧县新闻》以前也是晚上七点四十分首播，十点重播，收视效果不是很理想。现今，电视受众大多是中老年人，如果播放时间太晚，会影响受众的作息安排，直接导致受众群体的流失。 （三）节目定位与大众脱节

现阶段，地方广播电视台新闻节目出现两种现象，其一是新闻报道不及时，延迟现象严重，违背了新闻的及时性原则；其二是有的地方主流媒体过于追求“高大上”，新闻不接地气，宣传过于脸谱化。这两种现象，都影响了受众的收听收看意愿。 （四）节目单向传播

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新媒体之所以能够快速占领市场，很大一部分原因是受众可以在自媒体上自由地表达观点，享受参与其中的感觉。而传统广播电视新闻有一大弊端，就是节目与受众之间缺乏互动，不能采集受众的反馈意见。 （五）工作人员水平较低

现阶段，地方广播电视台新闻节目工作人员大多水平与能力较低，无法满足新时期对他们提出的新要求。其原因在于，一是地方广播电视台新闻节目工作人员水平参差不齐，有能力的领军创新人才少。二是地方广播电视台的体制不完善，有部分工作人员存在混日子的现象。三是受事业单位编制的影响，年轻的优秀人才较少，無法为队伍注入新鲜的活力，在某种程度上抑制了节目的改革进程。

二、地方广播电视台新闻节目的创新策略 （一）转变思想，树立创新意识

地方广播电视台要想办好新闻节目，必须转变思想，树立创新意识。树立创新思维，是历史变革和时代发展的必然要求，也是竞争的必备法宝。关于树立创新思维，可以从两个角度着手考虑，其一是观念层面，从地方广电台领导到广大新闻工作者都应树立变革思想与创新思想，不能以过去的思维定势来运营管理新闻节目，特别是当今新媒体兴起之时，更应有危机感。其二是方式层面。不仅要在新闻报道方式上将创新思维贯彻到节目始终，还应增加互动渠道，实现双向互动。2016年萧县广播电视台启动内部改革，首先从人员上进行改革，实行双向选择，全员竞争上岗；其次从节目上进行改革，鼓励创新，强调贴近群众、贴近实际。其中《政风行风热线》栏目从单纯广播节目改为广播、电视并行直播，增加实时性、互动性，丰富了节目形式，迅速扭转了栏目收视率下滑的趋势。 （二）坚持节目内容和形式创新

创新地方广播电视台新闻节目，必须坚持节目内容和形式创新。节目内容方面：要在新闻素材的挖掘方面下硬功夫，深入到人民群众中去搜寻受众喜闻乐见的内容。在萧县广播电视台的改革中，鼓励自采新闻，将自采新闻分值设置较高，刺激新闻记者挖掘新闻，积极创优。在一些重大的活动和重要的节日，全台统筹所有力量进行前期策划，为受众呈上独特的精神盛宴。节目形式方面：萧县广播电视台根据当前的中心工作和民生热点，在《萧县新闻》中开设新的板块，如文明创建曝光台、扶贫攻坚在行动等等，及时反映当前时政热点和县委县政府中心工作。创办了《聚焦观察》深度报道栏目，对全县经济社会重要工作进行专题跟踪督导，其中一期效能督察活动全部实名曝光，引起了极大反响。在传统栏目《问政萧县》中，增设了现场观众提问和连线听众的环节，增加节目的互动性，获得了良好的效果。在改革之初，萧县广播电视台通过座谈会、问卷调查以及微博、微信等新媒体形式，征求了广大干部群众的意见和建议，作为改革与决策的重要参考。实践证明，节目的内容和形式要贴近实际、贴近群众，才有可能成为好节目。

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（三）合理安排播放时间

创新地方广播电视台新闻节目，必须合理安排节目播放时间。地方广播电视台可以对节目进行分类整合，合理规划节目播放时间，满足受众的收听收看习惯。萧县广播电视台冬季则将《萧县新闻》安排在傍晚六点四十分播出，放在中央台《新闻联播》前面，使之符合北方农村受众的收看习惯。广播则把新闻节目安排在早上，因为对于中老年人来说，早上精神饱满，既可以让他们了解前一天的新闻动态，又不需要占用夜晚的休息时间，一举两得。 三、提高地方广播电视台新闻节目创新水平的策略 （一）加强培训，提高队伍整体水平

为提升队伍整体水平，地方台可以采取多种形式进行培训，也可以与新媒体互相学习、相互启发、共同进步。萧县广播电视台坚持“传帮送”等多种形式，加强人才培训，提高队伍素质。一是每年选送两名编辑记者前往上级台进行跟学，开阔视野，提高业务水平；二是邀请专家来台进行有针对性的授课，及时解答新闻一线编辑记者的疑惑，迅速提升业务技能；三是对一些骨干力量和优秀人才，公费选派参加短期培训，培养他们的前瞻意识，了解当前的技术趋势和对新媒体技术的运用。

（二）改革用人机制，带动人员积极性

首先，加大人才引进力度，公开招聘优秀人才，为队伍注入新鲜血液，保证队伍的活力。因为，就多数地方广播电视台的采编队伍而言，有很多采编人员是半路出家，并非新闻专业出身。当前，各地政府正积极引进人才，地方台可充分利用人才政策，招聘高层次人才。其次，要建立人才竞争机制，完善绩效考核制度，激发工作人员积极性，努力做到人尽其才、才尽其用。2016年，萧县广播电视台实行全员竞争上岗，有7名人员不受身份和年龄限制，被聘为中层干部，同年还有一名中层干部，因为完不成任务，被直接降职，全台上下形成能者上、庸者下的氛围。

（三）加强与新媒体的有效合作

为解决传统电视新闻节目单向传播的问题，地方广播电视台新闻节目可以借助新型的媒体平台，有效弥补这一缺陷。萧县广播电视台受众可以通过在微信公众号或“智慧萧县”APP下留言，随时加入讨论，发表自己的看法，这样可以增加受众的参与度。还有些直播节目可以现场随机连线受众，听取受众的实时感受。 结语

地方广播电视台新闻节目的创新与改革，要始终建立在维护人民群众的利益、这一基础之上的，做到心系人民、造福社会。因而，新闻节目的记者要深入到基层生活，融入群众生活中，提升人民群众的“主人翁”意识。地方广播电视台的新闻节目，必须坚守初心不变，创新为

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上，真正办好、办活地方主流媒体，真正发挥主流媒体的作用。地方广播电视台要保持镜头和话筒始终朝向受众，开拓思维，转变思想，将创新贯彻到节目制作的每一个环节中。同时，选取受众乐于接受的形式，丰富节目内容的深度和广度，加深受众的印象和好感，使新闻节目成为地方最具魅力的品牌节目之一。 参考文献：

[1]伍善辉.浅析县级广播电视台新闻节目精品创优[J].新闻研究导刊，2016（15）. [2]叶思曼.浅析县级广播电视台新闻节目如何创新[J].新闻研究导刊，2016（14）. [3]杨春丽.浅析县级广播电视台的现状与发展对策[J].新闻研究导刊，2016（16）. [4]余黎霞.县级广播电视新闻：立足当地 服务至上[J].新闻研究导刊，2015（14）. [5]于传明.新时期下广播电视新闻采编工作创新策略探究[J].传播力研究，2018（09）. （作者单位：萧县广播电视台） 責编：周蕾