电视节目栏目化的改进取向

电视节目栏目化的改进取向　魏劲松（襄樊电视台４４１０２１）　２０世纪８０年代，中国的电视节目　心词典》起初很招人喜欢，许多家庭都　进入了“栏目化阶段”。这些被装进栏　是每期必看。可是时间长了，观众发现　目的电视节目，每期的呈现形式都差不　每期的节目主题、手法甚至主持人提问　多，所不同的是节目的内容在更新。电　的眼神、手势、语气都十分雷同，形式老　视节目栏目化大大减轻了编排工作的　套，观众看多了肯定会厌烦。其实无论　劳动强度，使节目部门的工作有章可　是哪一类的电视栏目，刚露头那会儿都　循，也方便了观众收看。然而，随着时间　曾以全新形式让观众大开眼界，但随着　的推移，电视栏目化也逐渐暴露出一些　大批雷同节目纷纷出笼，观众也由尝鲜　问题，在很大程度上制约了电视的发　引起的审美惊喜变为习以为常。久而久　展。本文试就电视节目栏目化后的弊端　之，观众对每个节目环节都烂熟于心，　及其对策谈谈自己的观点。　对主持人的发挥也不感冒了，因为总是　所谓电视节目“栏目化”，就是以　那几套。央视的《开心词典》、《幸运　星期为单位，把电视台的时间按计划分　５２》两档节目是有相当声势的，王小丫　割给各个节目，而这些节目就按既定的　和李咏也是央视的当家主持，可是他们　播出时间和长度，有规律地播出。栏目　主持风格的一成不变加上节目形式的　化，意味着内容、时间、长度相当的固　老套陈旧，导致两个品牌栏目现在踏上　定。《中国应用电视学》指出，电视节目　了极端的归途。要知道电视机前永远坐　实现栏目化，实际上是通过各种栏目的　着喜新厌旧的观众，他们希望看到有灵　编排及每个栏目的节目构成、顺序安　气的充满创意的电视节目，而不是老套　排，来组织观众收视。观众与电视广播　的克隆版。栏目化使创制者因循守旧，　机构的交流，也因为有了“专栏”作为　故步自封，日渐僵化。没有创新就没有　具体的对象而更加方便直接。因此，栏　活力，电视媒体只有求新求变才能满足　目化使得电视台可以更生动、自觉地吸　观众不断变化的需求，栏目的生存与发　收观众深度介入到电视节目的制作、演　展更是如此。　播过程中来。电视栏目化也使得节目系　列化，播出连续化、周期化。但是随着电　二、内部协调难度大。影响快速反　视观众审美情趣的提高，栏目化也带来　应能力　不少负面影响：　我们经常会看到这种现象：同一个　一电视台里，依据形态设立的各栏目之间　、节目创制人员的创新意识减弱　常常会因题材冲突而互相封闭信息资　一个栏目出台，至少得维持半年不　源，而一旦同时看上了同一个新闻人物　变，有的栏目甚至长达十多年。一个固　或事件，一个部门的各栏目之间又会有　定的栏目做久了难免就会有“电视八　两拨、三拨甚至更多的记者前去采访。　股”的感觉：起承转合都有了套路、编　试想，如此雷同的节目，观众会统统笑　排播出也是期期相同，久而久之就没了　纳吗？！恐怕是浪费了人力物力，耽误了　新意，没了新看点儿，没了新感觉。就像　观众审美，荒废了宝贵的播出时间！　一个孩子喜欢吃鱼香肉丝，可如果天天　栏目化提供了舞台也限制了自由。　让他吃鱼香肉丝也会有吃厌的一天；一　别说昨天的栏目今天不能撤下，就是上　首新歌很动听，可是反复不断地听同一　月的栏目本月也不能随意改动。凡有变　首歌，好歌也会成噪音！比如央视《开　动，电视台都得反复提前预告。因为要　对观众有个交代，对栏目的赞助商有个　交代。而在电视台内部也同样如此，所　有的时间早被各个栏目瓜分，想要临时　打通，或者上个特别节目，要做大量的　协调工作。各栏目通常都站在自己的栏　目立场考虑问题，其关心的播出时段好　坏是栏目的，收视率是栏目的，收入支　出是栏目的，人员的奖金福利也是栏目　的……“栏目本位主义”的泛滥必然导　致在突发事件发生时，频道内部资源协　调难度的加大，从而难以形成有效快速　的反应机制。　２００５年７月１０日，一个星期六的　下午，一场暴雨突袭北京市。笔者发现　ＣＣＴＶ４正在直播这场肆虐的暴雨，演　播室主持人不时地与现场记者进行连　线。从画面上我们看到，许多市民不得　不涉水膛河回家，市区有几十处交通路　口和立交桥深度积水，近百辆公交车被　淹，大量轿车浸泡水中。出于职业原因。　我赶紧换到新闻频道，但令人失望的　是，新闻频道却在播出原先录制的栏目　《面对面》（《麻广军：无罪释放》），似　乎水淹首都的暴雨与新闻毫不相干。据　后来了解，当天晚上的新闻频道与１９　点的《新闻联播》，也只是播出了一条　《冷空气袭来南北降雨降温》的综合　性消息，２０点的《整点新闻》和２１点　的《今天》虽然也采制了《北京暴雨骤　降考验城市交通》等相关报道，但由于　两档新闻栏目都只有ｌ０分钟，而且没　有一幅京城受灾现场的直播画面，力度　明显太弱。当然，新闻频道的几个栏目　第二天后也推出了有关这场暴雨的报　道，也抓拍到了雨中的现场画面，甚至　还录制了现场的同期声报道。但是为何　没在第一时间直播出去，而非要等到时　过境迁之后才慢吞吞地拿出来呢？这时　新闻频道变成“专题频道”，归根结底　还是由于栏目化的内部运作机制所致。　嚣　强　翌｝　碰　０　０　０　前　獬　ｏ）　瓷　维普资讯 http://www.cqvip.com

《祥和健康快车》热播的启示　徐爱华（武汉人民广播电台４３００１５）　随着我国加入世贸组织，广播业走向市场势所必然。时　热线节目仅从产品的疗效和功能的角度谈医学知识的惯例，　下，开办医疗热线节目是电台参与市场竞争的普遍方式。毋　主持人和主讲嘉宾并未一味地吆喝卖药品，而是针对老年人　庸讳言，医疗热线节目在给电台带来经济效益的同时，也出　的特点，以防病治病、养生保健知识为主要内容，并兼顾其他　现了形式单一、内容枯燥，甚至药效宣传失实等令人生厌的　老年话题，精心构建了四个子栏目。１．余晶说事。或以讲故事　现象。近几年，社会各方责难广播“卖药”的声音不绝于耳。　的方式倡导尊老敬老的社会风尚和鼓励老年人坚持锻炼；或　然而，武汉人民广播电台２００５年６月２３日在１７：　以说颊闻的形式给老年人说说国内外的新鲜事，开阔老年人　００－－１８：Ｏ０推出的一档医疗热线节目——《祥和健康快车》，　的视野；或以谈见闻的形式与老年人讨论子女教育、邻里关　却以其知识性、贴近性、真实性、趣味性、娱乐性，令人耳目一　系等问题。２．健康大礼。从生理卫生和心理卫生两个角度，给　新。该节目开办以来，深受听众欢迎，常常是在节目播出时段　老年人讲解防病治病的医疗知识和保健常识，介绍一些简单　之外，还有听众来电询问如何才能把电话打进该节目的热　易学的点穴保健方法和小偏方。３．出题单元。旨在让老年人勤　线。如今，在武汉地区，听《祥和健康快车》节目并认真做笔　动脑、常思考，保持旺盛的脑功能，以延缓衰老。内容有涉及　记已成为不少市民每天必做的功课，一些听众还多次要求把　文学、历史、地理、卫生等方面的知识性问答题，也有猜谜题。　节目内容整理后出书和制作光盘。　４．互动热线。在节目后半小时开通热线，接听听众电话咨询、　媒体的竞争归根到底是节目的竞争。《祥和健康快车》　答题、反馈治疗保健信息以及让老年人进行才艺表演。从这　的成功开办给了我们深刻的启示。　些栏目的设置不难看出，《祥和健康快车》既能满足老年听　启示之一：节目要有特点。目前，广播面临着前所未有的　众的精神需求，又带给他们实用的医疗保健知识。丰富的节　竞争压力，这种压力一方面来自电视、网络、平面等媒体，另　目内容是《祥和健康快车》有别于其他医疗热线节目的最大　一方面来自广播媒体本身。广播只有办出优秀节目、特色节　特点，也是其取得成功的关键。　目，才能锁定听众，进而才能在激烈的竞争中立于不败之地。　２．独特的节目风格。特定的目标听众和内容决定着节目　《祥和健康快车》之所以成功，就在于它以创品牌节目的思　独特的风格。《祥和健康快车》的风格是：真诚、平缓、热情、　路和要求来办节目，并形成了自己鲜明的特色。　亲切。在整档节目中，主持人和主讲嘉宾始终以服务者、倾听　１．丰富的节目内容。“内容为王”，是办好一切节目所必　者和交流者的角色，运用通俗的语言、自然的语调、亲切的语　须遵循的规律。《祥和健康快车》推介的是一种供老年人内　气、缓慢的语速，娓娓道来，使听众产生亲切感、认同感，进而　服和外用的保健品一祥康茶、祥康贴。该节目一反目前医疗　使双方得以平等、融洽地展开交流。这与目前大多数医疗热　栏目式的运作，由于有从容的制作周　一种尊重。电视依赖栏目支撑，电视栏　周年什么的。《东方时空》还出过一次　期，所以过于倚重前期策划和后期制　目化大步迈进，谁能特色鲜明、与众不　访问廖静文回忆徐悲鸿的特别节目，４ｏ　作，对于突发事件的现场采访报道就存　同，自可先声夺人、引领潮流！栏目创新　分钟只播出一个主题，其格式与《东方　在忽略的倾向。　是观众对电视节目的基本要求，也是电　时空》的常规格式绝不相同。还要不断　三、树立创新与全局意识，克服栏　视圈生存的基本法则。不论是栏目还是　强化电视栏目负责人的全局意识、团队　目化弊端　频道，都要不断关注受众的心理变化。　意识。在各种传媒激烈竞争的严峻形式　研究节目形态的变化并及时做出调整，　下，电视台的各个部门，各个栏目必须紧　要克服栏目化的弊端，不能简单地　保持节目的开放性，不断完善自我，超　密团结，像一只攥紧的拳头，只有这样，　取消它，只能是适应它。因为栏目化是　越自我，从而保持自身的品牌优势。　才能有力出击，大获全胜！也才能牢牢留　一种规范，是一种运做规则。是对日复　在必要的时候，栏目也是可以打破　住观众、牢牢留住广告客户，从而收到应　一日的电视播出的一种基本保障，是电　常规的。像《东方时空》，曾经数度推出　有的社会效益和良好的经济效益。　视播出的“有序化”，是对电视观众的　过特别节目，以纪念该栏目１０００天、５　（编辑：陈永和）