台网联动,内容当道

台•网联动 内容当道

2013年年底爱奇艺花费2亿元打包买下2014年湖南卫视《爸爸去哪儿》第二季、《快乐大本营》、《天天向上》、《百变大咖秀》、《我们约会吧》5档综艺节目网络独播版权；乐视网买断《我是歌手》第二季网络版权；腾讯视频以2.5亿元斩获“中国好声音”网络独播版权；PPTV与江苏卫视展开深度合作，独播所有节目。

台网联动亲密才半年时间，2014年5月，湖南卫视发布消息称明年不再向视频网站出售自制节目网络版权，将大力扶持旗下互联网平台“芒果TV”，同时旗下最新节目《花儿与少年》、《唱战记》、《变形计》第八季只在自己“芒果TV”平台播出。紧接着，央视下属中国网络电视台巴西世界杯足球赛直播权不向网站分销。其它卫视保持观望态度。

抢占节目独播版权，实为内容之争

视频网站热衷花如此高价竞相购买节目网络独播版权看中的无非是其优质的节目内容以及超高的影响力。对于视频网站而言，资金以及优秀制作团队的缺失，给要制作出一档高质量的综艺节目带来了诸多的现实窘境，而部分电视台正因为其拥有厚实的资金，掌握着最好的内容资源，如此激烈竞争环境下，势必将资源集中，谋利发展自身平台。

电视台独播，内容当道

互联网在国内兴起后，电视台与网络视频的合作已有数年渊源，合作期间，电视台提供高质量高水准的节目，网络视频负责节目在网络的播放，可谓实现了双赢。如今电视台制定如此战略，无非是现如今节目内容资源稀缺，掌握住好的内容等于掌握住了观众的胃口。

电视台得益于雄厚的资金支持以及优秀的制作团队，其有足够能力做出优秀精良的节目，这也是电视台敢于打响独播保卫战的底气所在。作为综艺老大湖南卫视，拥有多年王牌节目《天天向上》《快乐大本营》，2005年至今，像《超级女声》《快乐男声》、《我是歌手》、《爸爸去哪儿》，这样优秀的综艺节目不断推动电视台收益，同时也培养了优良的制作团队。优秀的综艺团队打造能力极强，在综艺节目制作上又总是能推陈出新，占领综艺领域高地，将卫视综艺之战推上巅峰，对于业界人士倒是乐见其成。

视频网站自制节目谋出路，内容发力

视频网站一边花费巨资购买电视台综艺节目独播版权，将最好的媒体资源囊括旗下，另一方面发力网络自制剧、自制电影，自制综艺，打造自己的内容平台，以确保当前资源竞争激烈环境下不再受制于人。

个人觉得电视台独播保卫战在加剧了互联网与电视台竞争的同时，能够更有利于优良综艺栏目的推陈出新，现今大势之下，无论是电视台还是互联网，留住观众的心是首要任务，要吸引住观众就得靠节目内容，笔者看来，其实资源整合也就是内容之争。

随着网络视频对电视台的冲击加大，电视台收紧节目网络独播版权，想方设法维护自身利益，互联网应积极应对，修炼自身，打造优秀团队，制作优秀节目。搜狐视频打造的《屌丝男士》已播3季，网络点击率超16亿，并实现了盈利；腾讯视频花重金打造，推出《你

正常吗？》；爱奇艺成立刘春工作室及高晓松工作室。视频网络如此布局，既能扩大自己的品牌影响力还能提高综艺自制能力，掌握一手内容资源，何乐而不为呢！

现今电视台还占有较大的内容优势，但不排除未来网络的优秀节目卖给电视平台热播，优秀节目的出现需要更多的搅局者！