广告设计论文

广告设计结课论文

题 目:强化视觉语言--论图形创意在招贴广告设计中的应用 学 号： ********** * 名： * * * 专 业： 工 业 工 程 指导老师： * *

2015 年 12 月 1 日

强化视觉语言---论图形创意在招贴广告设计中的应用

摘要:当今世界已步入一个信息时代,高精尖技术的发展促成了广告信息流量的飞速增加,广告媒体正随着信息流量的增加而不断发展。招贴是一种源于人类需要的艺术形式，在美学和信息传播中发挥着重要的作用，是广告的的艺术形式之一。图形创意是广告招贴设计的重要表现形式，是设计作品中备受读者注目的视觉中心，可以快速吸引人们的眼球，在广告招贴设计中具有灵魂的作用。

关键词: 视觉语言、图形创意、广告招贴设计、应用

一．招贴广告的概念与特征

1.1 什么是招贴广告？

招贴广告的英文名字是“POSTER”，也称为海报，是指张贴在公共场所的印刷或者手绘的平面广告。招贴是最具传统的平面广告媒体之一，具有悠久的发展历史和其他媒体无法替代的地位。随着时代的发展和数字媒体的出现，传统意义上的招贴广告正逐渐被新形式的电视广告、网络广告所替代，但其作为经典的广告形式，知道今天仍有着重要的意义。招贴作为一种视觉传达艺术，它具有最根本的设计语言，最是能体现出平面设计的形式美特征。

1.2 招贴广告的特征

招贴广告设计具有以下几个特征： 1. 大尺度的画画

招贴广告的应用范围非常的广泛，主要实在公共活动空间，如户外大型广告牌、广告立柱、广告橱窗、文化娱乐场所、商场内外、候车亭、地铁候车大厅等。这些街头广告艺术的性质，决定了招贴必须以大尺寸的画面来传达信息。招贴广告的画面尺寸一般有对开、全开，知道24张全开，甚至更大尺寸。

2. 强烈的视觉冲击力

由于招贴广告大多以大尺寸的画面张贴在室外，因此特别重视远距离的视觉效果。这就要求画面中的图形和文字必须高度概括、准确、简洁，色彩强调刺激有力度，对比强烈，并注意画面的空间利用和信息的简化。从而产生强烈的视觉冲击力，能够瞬间引起人们的注意。

3. 独特的创意

创意是招贴创作的核心，独特的创意是招贴创作的灵魂，它能使招贴的主题突出并具有深刻的内涵。独特的创意通过深入的表现，使招贴能在瞬间吸引公众，使人产生心理上的共鸣，从而达到迅速准确地传递信息的目的。对招贴的创作而言，独特的创意还意味着视觉形象的升华，它有助于体现招贴标表现的深度和广度，使招贴作品产品产生强烈的感染力。

二．图形创意的概念和传播特点

2.1 图形创意的概念

图形创意是指以图形为造型元素，通过一定的形状构成和规律性变化来赋予图形本身更深刻的寓意和更宽广的视觉信息的创造性行为。

好的图形创意能使人感受到深刻的文化内涵，给人们带来精神上的愉悦。所以，图形创意在现代招贴广告中占据着重要的位置。因此，图形创意必须以独特新颖的视角，从各种信息中跃然而现，又能让观众合情合理地准确理解。

2.2 图形创意的传播特点

图形创意的特点在于其传播信息的直观性、准确性、识别性、艺术性等。它比书画文字通俗，更贴近现实生活，更容易被人们接受和理解。

1. 简洁性和直观性

在信息传播学中，人类信息主要是由图形信息和文字信息两种形式所组成。图形信息的容量往往是文字信息的数百倍，比如介绍产品的形状、功能等特点，采用文字描述远不如图形表达那么直观、简洁明了。而且图形的视觉冲击力更强，容易抓住读者的眼球，而且通过简洁生动的图形，读者更容易理解广告客户所要传播的核心信息。

2. 准确性和说明性

在广告画面的信息传达中文字往往因其语言的抽象性和接受者自身的理解能力上的不同使信息概念相对模糊、走样，不同的合众有不同联想的形态。而广告图形语言通过对客观物象绝对再现或展示，使信息传达形式更具有准确性和说明性。

3. 识别性和易记忆

从人们的记忆曲线而言，图形比文字更能容易在脑海中形成记忆点和兴奋点，其独立的视觉特征和视觉感染作用使它成为最易识别和记忆的信息传播形式，传播到达率比文字更高。

4. 世界性和民族性

文字语言具有民族性、地域性，各民族有自己独特的语言，同一民族还有不同的语言，在全球一体化的今天，语言差异问题成了主要障碍之一。但语言图形并不存在这种交流的障碍。无论使用何种文字语言的国家和地区，其公共指示标识、交通标识以及广告图形，都能让不同语言、不同国度的人迅速识别。因此，在广告设计中图形的语言既可以有自己的民族性，也可以成为共同理解的世界性语言的传播特点。

5. 艺术性和生动性

图形创意的客观性、具体性、准确性以及特有的心里刺激作用，以艺术性的展示甚至夸张的表现来调动受众的视觉经验和情绪感染力，激发其心里效应。另外，图形对细节性信息的传递有时比文字更生动和丰富，正所谓“一切尽在不言中”。

三．图形创意在招贴广告设计中的应用

图形创意是招贴广告中主要的构成要素，主要包括插画、注册商标等元素，能够形象地表现广告主题和创意。创意的图形表现是通过对所表现对象的分析，充分发挥创造性思维和想象力，将想象进行形象化、视觉化的过程。用图形表达出来是创意的最后环节，也是关键的环节，这是一个从分析到表现的过程。图形创意是招贴广告设计中的重要内容，一方面好的图形创意可以深化招贴广告设计的内涵；另一方面在一定情况下图形创意与招贴广告设计是一体两面的协同体。

招贴广告设计中图形创意应遵循以下几项原则： 1. 图幅尽量少而精。 对大多数招贴作品而言，一两幅质量高且形象鲜明突出的图片可以一针见血的突出主题，而运用了多幅图形之后，会使它们在画面中产生明显的对比效果，因此产生的视觉冲击力相对减弱，画面气氛会显得平淡。

2. 图形间的大小面积对比尽量加大。

大面积的图形往往用来渲染气氛，可以产生较强的视觉冲击力。尤其招贴广告大多张贴于户外。这就更需要形象生动的图片来抓住大众的视线，以达到瞬间传达信息的目的。而面积小的图形更易于加深观众的印象，若有大小图形间强烈的对比，可以很快地引起注意，产生强烈的视觉美感。

肯德基（Kentucky Fried Chicken KFC）是美国跨国连锁餐厅，同时也是世界第二大速食及最大炸鸡连锁企业，由哈兰德·桑德斯上校于1939年在肯塔基州路易斯维尔创建。讲到肯德基所有人都会想到一个带着眼镜的慈祥老人，他就是桑德斯上校，一身西装, 满头白发及山羊胡子的形象，已成为肯德基国际品牌的最佳象征。简洁明了是这个广告标志给我的深刻感觉，这个广告牌在街头随处可见，存在于一代又一代人的记忆里且未来继续影响着。在招贴广告中的图形设计需要大众化，国际化。肯德

基的设计简单明了一个的老人形象和字母KFC直接代表它的品牌商标，然后通过鲜艳的红色让标志非常醒目。这几个角度去打动消费者让人很自然的接受这从异国来的文化，同时也打开了肯德基走向世界的大门。

富有故事性、新闻性、幽默性的创意图形对招贴广告的诉求作用不可小视；图形创意的应用是千变万化的，有时仅仅依靠图像创意还不能充分传达广告信息，还需要借助其他辅助因素，比如广告语、文案、构成、色彩等来完善创意，但图形创意是招贴广告设计中永恒的主题，它的凝练美、深刻美、意境美是招贴广告设计追求的最高境界。

四．结语

广告招贴走向国际化，广告招贴的传播空间正在发生巨大的变化，图形创意在广告招贴设计中占有重要地位，而广告招贴的表现形式向艺术化、人性化方面发展。网络技术的逐渐成熟，为招贴创造了新的表现机会。未来招贴的发展趋势，将是以高科技技术和信息技术为基础，创造前所未有的新形式。

参考文献:

1.《广告设计》王南杰主编，梁晓琴、袁自龙、张明、王宜川编著，合肥工业大学出版社 ，2011年

2.《论图形创意在现代招贴设计中的核心价值及其实现》吕超，山东大学硕士学位论文，2009年