试论地方新闻网站的发展与完善

试论地方新闻网站的发展与完善

作者：王乐

来源：《楚商》2016年第06期

摘要：随着媒体融合趋势的不断发展，地方新闻网站数量不断增加，并成为新闻传播、互动的高效平台，同时也为新闻行业发展拓展了一条新途径。本文首先分析了地方新闻网站发展中出现的问题，其后针对这些问题提出相对应的完善建议，旨在为促进地方新闻网站的发展提出更可行的理论支持。

关键词：地方新闻网站 发展完善 新闻创新

地方新闻网站是根植与地方的新闻门户入口，由于自身所具备的地方性和灵活性受到了基层受众的高度关注，被称为“第四媒体”。由于互联网用户的不断增加，地方新闻网站在获得发展机遇的同时，也要面临更严谨的竞争挑战，如何依托自身优势扬长避短，在市场竞争中顺势突围，已经成为当前地方新闻网站中亟需关注的重要问题。 一、地方新闻网站发展面临的问题 （一）夹缝求生存

在新闻网站建设中，地方新闻网站属于基层新闻平台，与政府重点运作的中新网等网站相比，地方级新闻网站显然不具备资金和政策方面的多项支持。国家对于门户新闻网站的支持和关注，旨在优化当前传闻传播环境，引导新闻传播有序发展，因此，这些大型的新闻网站也被成为主流媒体，数量相对较少但是影响力巨大。与之相较，地方性新闻网站则多属于自办平台，在接受各级新闻部门监督监管的同时，自身经营实力及财政支支持均受到一定限制，进而形成夹缝生存的问题，为网站发展造成了一定障碍。 （二）人才与技术缺陷，采编机制不够完善

在地方新闻网站建设中，人才缺乏已经成为重点问题，一些网站由于考虑运营成本，在人员配置上以传统媒体人员调岗为主，缺乏专业的网站运营人才。在资金支持上较为单一，除财政拨款外，很少有其他资金来源，对传统媒体有较强的依附性。在节目制作采编中，则主要以新闻转播为主，缺乏自主性采编节目，而且网站多数没有专门服务与网站的记者队伍，进而形成采编机制落实，网站运营效率低下。 （三）对网站受众缺乏了解

当前，地方新闻网站数量不断增加，而且还有不少传媒企业在新闻网站建设中投入了较大的人力物力，致力于打造地方新闻门户，这些现状增加了新闻市场的竞争难度，为网站生存造成一定威胁。网站在运作中缺乏对受众需求的了解，就会忽视网络新闻受众的复杂性，使网站

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与受众之间的互动影响被削弱，进而影响受众忠诚度。一些地方新闻网站虽然也设置了网友留言版，但是很多留言并未进行及时回复，这些都造成受众与网站的粘合力下降。 二、地方新闻网站的发展对策 （一）整合新闻资源，拓展生存空间

地方新闻网站的生存问题首当其中，要解决这一问题，就需要网站管理者在资源整合上加以关注，实现新闻资源的有效整合，只有使网站受众感受到地方新闻网站的时效性与便捷性，才能增加网民点击率，吸引更多公众关注。在新媒体环境下，网站生存空间的拓展途径不断增加，网站可以建立自己的官方微博和微信，增加与地方新闻密切相关的元素。例如通过网站开办民生热线，或者针对某一事件创建子版块，鼓励网民参与讨论，实现话题传播和舆情引导等。通过地方媒体的新闻干预，做到为百姓办实事、办好事，使地方新闻网站成为基层民众发现问题、解决问题、融洽民众舆情的开放式平台。

（二）优化地方新闻采编机制，给予资金与技术的全面支持

新房新闻网站的发展，关键在于高质量的内容和高效率的信息传播，这就需要在新闻采编中构建起专业化的记者队伍，能够对地方新闻进行及时发掘、采编、传播和反馈。在记者团队建设上不能仅仅依靠传统媒体岗位的人员调拨，而需要针对网络新闻的特点构建起专业化的采编团队，体现出新闻采编的专业性、效率性和互动性。由于地方网站在资金与技术方面限制较多，这就需要网站多方进行资源整合，政府在给予一定财政拨款外，还需要多方拓展社会资金支持渠道，增加各企业、机构是资金支持，实现整合共赢的新格局。

在网站技术支持方面，需要有专业化的技术维护队伍，关注网站改版升级，常办常新，避免网民出现审美疲劳。依托人才和技术优势提高网站运营效率，增加与民众的网络互动，关注网络新闻的信息反馈，构建起连接网站与网民的桥梁纽带，充分发挥地方新闻门户的作用，起到舆情引导和民生关怀作用，不但需要在信息上进行沟通，更需要在情感、意识方面进行沟通，进而形成多互动、多成效、多反馈的良好格局。 （三）立足地方需求定位，办出网站特色

虽然当前地方新闻网站数量不断增加，但是能够形成品牌效应以及行业影响力的网站则寥寥无几。地方新闻网站的发展，关键因素在于立足本地，突出区域特色，而不是一味的跟风和模仿。只有对当地民生、新闻、建设、经济等内容给予高度关注，并能够在第一时间呈现在网民面前，才能增加地方新闻网站对公众的吸引力，清晰的需求定位和精彩的新闻内容有利于网站突出自身优势，扬长避短实现可持续发展。

尤其是在本地新闻和其他新闻的配置比例上科学合理，其他新闻整体篇幅不能超过本地新闻的45%，只有掌握好这个比例，才能突出当地新闻网站特色。在当前比较有影响力的地方新

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闻网站中，多数网站本地新闻占比均在85%以上，只有突出本地特色，才能使网站受众定位更加精准，满足公众的新闻关注需求，有利于扩大本地新闻影响力。 结 语

随着媒介竞争的不断加剧，地方新闻网站的发展也需要面对严峻考验。这些网站在深度发掘自身优势的同时，还需要结合地方发展实际，以新闻内容、制作形式、传播机制上不断创新，扎根基层放眼世界，在地方新闻媒体发展中突出特色，办出优势，打造出新时期地方新闻领域的一张名片。 参考文献：

[1]李云雅.新媒体环境下地方新闻网站突围分析[J].采写编.2016（01）. [2]伊建新.县级新闻网站加强县域特色的路径探索[J].今传媒.2015（06）. 作者单位：鲁北晚报 滨州传媒网