品牌形象设计发展趋势研究

作者：杨晶

概要：随着现代科学技术突飞猛进的发展，品牌与品牌之间的同质现象已经成为一种必然的趋势，而同时作为面对全球市场的品牌如何走出自己的形象之路已成为当下重要课题。在此背景下，品牌与品牌之间的竞争已经不在于产品本身的差异性和独特性而在于品牌与品牌之间的形象风格上的差异性，而这种差异性的表现形态则以来于视觉识别设计。

现在，人们追寻的是独一无二的精致，品牌形象设计的发展趋势也越来越深的受到消费者的影响，对于品牌的认同也早就不能呼应个人情感，引发内心共鸣。

一、多元化的品牌形象设计

以消费者为主导的品牌设计，Joshua Stokes是纽约专业的厨师，Stokes通过他的博客帖子、通讯和个人电子邮件免费提供个性化烹饪的建议。个性菜单设计，他鼓励当地的饮食和烹饪培训及提供高质量的食物等理念。这是Ross Connard设计师为其做的品牌形象设计。 设计民主化——品牌全民化运动的应用现在美国和加拿大有一些人专门手工制作漂亮的乐器，该公司会帮助英国和欧洲的消费者找到理想的其吉他制作匠以满足他们特别的需求。以专注于“制造最好的吉他，使用户变得更专业”为广告宣传。视觉形象主要围绕专业定制，并且使用了各种不同的吉他造型在许多不同种类的木材上展示。

二、品牌形象塑造的设计走向

国际化的MITERRA希腊橄榄油，MITERRA品牌在希腊可谓是“无人不知”，其产品得到普遍的认可和赞美。此次品牌形象更换由Sophia Georgopoulou设计团队完成；其主要意图是融合古希腊历史和文化，传达一个人所周知的象征意义，它的灵感来自于Phaestos磁盘和它的形状。

动态化的德意志银行总部，重新设计德意志银行总部，在总部的Brand space里可以察看到银行的历史。这次重新设计中，空间里加入了三个部分去了解品牌的历史和品牌资讯，第一部分是参观者可以通过触摸屏幕，可以了解到银行的历史和重要时事信息。第二部分是通过3D感应装置，参观者可以通过自己的动作去变换大屏幕上的品牌信息。第三部分则是纯粹的欣赏标识动力学装置，这个装置由银行标识中的48片三角形片组成，这些三角形在空中可以慢慢的移动。 立体化的原研哉，日本中生代国际级平面设计大师、日本设计中心的代表、武藏野美术大学教授，无印良品（MUJI）艺术总监。原研哉设计事务所为梅田医院设计的视觉指示系统。梅田医院是一家妇科及儿科的专科医院。考虑到孕产妇在医院度过的这段时间需要营造出一种温馨的气氛，因此指示标志本身是用布料制作的。进而，我们还在细节处下功夫，那就是该标志是可以洗涤的。之所以特意使用了不耐脏的白色棉布，就是想通过保持洁白的标志，向到医院来的人传递医院对于空间管理的专业性这一信息。这与一流的餐厅是通过使用纯白的桌布来向顾客强调餐桌的清洁是同样的道理。

创新性，标志和视觉系统是使用许多片木头经过设计摆放成字母之后印成单词的，还有公鸡和甜菜。对一个生态农场来说，看上去没有比这样更符合他们的形象了。就算它摆在世界上任何生态农场上都可以，他将木头与生态之间通过一些机械感和像素化的元素做到了微妙的平衡。

随着现代科学技术突飞猛进的发展，品牌与品牌之间的同质现象已经成为一种必然的趋势，而同时作为面对全球市场的品牌如何走出自己的形象之路已成为当下重要课题。在此背景下，品牌与品牌之间的竞争已经不在于产品本身的差异性和独特性而在于品牌与品牌之间的形象风格上的差异性，而这种差异性的表现形态则以来于视觉识别设计。因此，品牌设计定制化、品牌识别个性化、品牌传播网络化、感官体验多元化成为当今时代品牌视觉识别设计的发展方向，国际化、简洁化、动态化、立体化、创新化将成为品牌形象设计的发展趋势。

【参考文献】

[1]赵琛.品牌学[M].湖南美术出版社，2003 [2]徐恒醇.设计符号学[M].清华大学出版社，2008

[3]陈益松.从视觉传达设计看市场畅销产品[J].艺术.生活，2007年06期