新时期加强国有企业新闻宣传工作的思路探讨

新时期加强国有企业新闻宣传工作的思路探讨

作者：孟怡萍

来源：《西部论丛》2019年第23期

摘 要：新闻作为国有企业进行宣传工作的最主要部分，对国有企业的生存和发展有着极为重要的意义。新时期形势下，新闻宣传工作的开展关系着国有企业经营管理水平，关系着国有企业各项发展战略政策的部署。为了进一步加强对国有企业新闻宣传工作的领导，就要进一步提高国有企业的新闻影响力，以求通过强化新闻宣传工作的影响力来塑造和提升国有企业的文化形象，使其更加发展壮大。

关键词：新时期;国有企业;新闻宣传工作;加强措施 1、国有企业新闻宣传的含义及其优势分析

新闻宣传工作主要具有两个方面的含义：第一，国有企业需要通过各种新闻媒介，比如报纸、电视、广播等向公众发布企业的经营管理情况、生产经营主要方向和宣传一些即时信息;第二，国有企业需要通过内部的新闻宣传部门进行产品的发布策划，利用资金和媒体优势包装产品信息，从而极大地加深了民众对自己企业的了解和认识，树立自身企业品牌的形象和特色，打造良好的企业形象。从一定的意义上来讲，企业的产品新闻宣传的工作本质上其实也就是一种企业的营销市场推广手段，国有企业也可以通过产品新闻宣传市场营销工作的深入开展，使自己的企业形象深入人心，同时也能够更好地帮助企业以及消费者更深入地了解自己企业的产品，为国有企业在市场中的发展奠定良好的群众基础。我国的一些国有企业已经逐渐开始意识到产品新闻宣传的工作重要性，将产品新闻宣传工作的开展作为企业进行市场营销的一个重要组成部分，其主要的特点和优势具体介绍如下： 1.1及时性

在当前企业信息化的发展时代下，任何企业内部信息的发布和传播都要十分注重信息的时效性，如果内部事件没有新闻媒体第一时间向公众进行发布和报道，公众的眼光就不会被吸引到企业的各類产品中。因此，国有企业一旦内部出现各种信息可以利用新闻宣传媒介及时向公众分享。 1.2引导舆论

新闻宣传也可以正确引导企业转移舆论的方向，尤其是当我们的国有企业整体遭遇到一定的企业信誉危机时，大多数国有企业的负责人都会主动选择通过新闻宣传的这种方式来帮助企

龙源期刊网 http://www.qikan.com.cn

业转移或者有效地消除这些舆论影响。从一定的意义上而言，这虽然属于一种宣传和公关的功能，但是这种新闻宣传又同时具备其他的广告、报纸不具备的宣传引导功能。 2、国有企业新闻宣传工作中的问题 2.1缺乏对国有企业新闻宣传工作的正确认识

虽然大多数现代国有企业的领导都比较重视新闻宣传工作，能够主动寻找新颖的方式宣传自己的企业或者产品。但是部分国有企业领导认为科研技术生产是企业发展的首要目标，对新闻媒体的宣传工作并不重视，新闻质量的高低不影响企业的发展，因此很少去总结新闻宣传工作过程中的重大成果和经验教训，对本企业的新闻宣传工作来说既缺乏强大的驱动力，同时也缺少热情。更有甚者，认为目前国有企业的新闻宣传工作应由党委主抓主管，割裂了国企内部各部门与新闻宣传工作的联系。某些国有企业领导不愿意向新闻媒体提供采访素材和相关的文字宣传材料，更不可能愿意被动地接受新闻记者的提问和采访，从而严重阻碍了新闻工作的顺利进行。

2.2国有企业新闻宣传队伍力量比较薄弱

大部分国有企业已经建立了信息化的新闻宣传平台，公司的领导在每年的党建领导干部思想和政治教育工作会和职代会上，对新闻宣传工作都提出了明确的工作要求。但是，国有企业中新闻宣传队伍的业务能力亟待提升。国有企业领导干部常常忽略了对新闻宣传工作队伍的选拔和建设，在人力资源选拔上更为看重科技研发类人才，这也就造成了国有企业新闻宣传部门出现人才匮乏的窘迫现象，导致企业严重缺乏专业的新闻宣传人才。此外，国有企业对于新闻宣传工作人员的选拔和培养不是十分重视，导致一些新闻宣传工作人员在其理论知识和专业实际操作能力方面都很欠缺，得不到完整的专业知识和相关培训。 3、新常态时期国有企业新闻宣传工作的发展政策思路 3.1增强全局意识，提高舆论导向性

国有企业新闻宣传工作的定位和着力点其实应该是深入了解国有企业的基本经营理念、发展的状况以及国有企业改革的方针等各个方面，让强大的新闻舆论着力点和阵地充分的深入服务于国有企业的改革和发展，促使国有企业的影响力变得更加强大。但是要想使企业有前瞻发展的勇气和眼光，不能单纯只顾眼前的利益，而应对新闻舆论着力点进行正确的定位，充分的整合内外部的资源。

3.2加强宣传员培训，造就高素质的新闻宣传工作者队伍

龙源期刊网 http://www.qikan.com.cn

通过对国有企业新闻宣传工作者进行理论培训与实践锻炼，使他们在理论上能够掌握正确的新闻舆论宣传工作原则，具备较强的鉴别舆论是非的敏感力和舆论分析能力，当有突发情况或其他重要问题出现时，能够快速地及时采取有效的措施，确保企业新闻宣传工作的开展顺利与高效。企业要积极有针对性地对新闻宣传工作人员进行理论和业务技能等方面的教育培训，突破传统的写作思维模式和写作的习惯，不断引导他们培养创新精神，并以此为契机使他们切实增强综合写作能力和水平。 结束语

在近期跌宕起伏的世界形势下，新时期国有企业面临着急剧变化的市场环境，企业的发展面临着机遇与挑战并存的境况，国有企业想在激烈的竞争中健康发展并获得一定的竞争力和优势，就必须将国有企业新闻宣传工作和新的发展形势完美地结合联系起来，并不断地调整和完善国有企业的新闻宣传工作。以此为契机来培育和帮助更多的国有企业进一步树立良好的品牌形象和社会形象，提高国有企业的政治向心力和企业的凝聚力，为实现国有企业可持续、健康发展提供源源不断的活力和动力。 参考文献

[1] 杨万德. 新时期加强国有企业新闻宣传工作的思路探讨[J]. 企业研究， 2014（02）：57. [2] 张伟. 新媒体时代做好国企新闻宣传工作的创新途径探讨[J]. 现代企业文化， 2017（24）：147-148.