地方媒体经济新闻的生存空间

地方媒体经济新闻的生存空间

摘 要：长期以来，经济新闻在地方电视台新闻中一直是个弱势项目，是听众不需要经济新闻吗?客观上似乎讲不通。因为经济新闻反映了人民直接从事的物质生产劳动,是和人们的生活息息相关的。问题的一个主要方面在于有些地方经济新闻在报道上平淡、呆板、枯燥无味。要把地方经济新闻搞活,就必须改变节目自身的定位与报道手法是其发展的前提；强化地域特色、增加实用性、趣味性,把握住经济宣传特点,注意事物本身的特征,才能走出地方经济新闻报道创新的成功之路,才能变枯燥无味为形象生动,变艰涩难懂为简明通俗,变角度单一为角度多变。

关键词：地方经济新闻 发展 定位 报道手法 地域特色 随着社会经济的迅速发展，经济新闻越来越受到受众的普遍关注，各新闻媒体也加大了经济新闻的报道力度。但据调查显示，地方经济新闻收视率却很低。许多人认为，经济政策、经济规律是国策大事，只有专家才搞得懂，难以把握，而一般的平民百姓又兴趣不大，因而，对地方经济类新闻关注不多。即便报道，也是就政策论政策，论道多、术语多，信息少、实用少，脱离生活，门槛又高，地方经济新闻路子越走越窄，观众越来越少。

地方电视经济新闻要想找到自我发展的空间我认为很简单就是做老百姓自己的新闻节目。也许这也是地方经济新闻一直以来都在找的，也都想走的出路，可在我看来还真没有哪个地方电视台的经济新闻真的做成这样的。找出路提想法的很多，真正做的却很少。

一、那如何做呢？首先要考虑的是节目定位

要办好地方台经济新闻栏目，必须考虑节目是办给谁看？这部分受众的需求是什么？清晰的节目定位是节目成功的第一步，是节目走向成熟的标志。从受众人群看。电视经济节目分为二类：一类是影响市场的节目，一类是影响消费和普及经济知识。影响市场的这部分受众属于层次高的经济专业人士，其群体规模小；而且这部分受众如果要了解经济他们的第一选择肯定不是他们地区的电视台，而是中央的经济频道或者是专业的上海财经。所以，城市电视经济节目的受众对象应定位在本地区的普通市民大众。从这一节目的受众对象定位出发，电视经济报道的总原则是能够为受众提供实用性强的经济信息，围绕普通人的柴米油盐、就业教育、安家置业等生活的方方面面，提供大量可供选择的资讯，让老百姓打开我们的频道,能得到对他的生活有帮助的有用信息。

二、明确了服务的对象，就该想想该用什么样的方式服务这些受众

1.强化地域特色。

一个城市台的经济栏目只需要牢牢抓住当地普通老百姓,从他们的需求出发,生产新闻产品,满足他们现实的、潜在的需要,地方电视经济新闻才有市场,才有生命力。如果我们从百姓视角多报道一些老百姓看得见摸得着的身边事和老百姓关心的经济问题,想百姓所想,贴近生活,贴近百姓,就会受到他们的欢迎。例如关注本地的新闻事件、新闻人物等。央视总做年度经济人物，做的好，可离

我们无奈太远，全国的人参加评选，总有距离感。在新闻中就像是天气预报一样告诉百姓每个菜市场各种蔬菜的价格，哪有打折的信息，哪个超市在搞促销等等，都是对百姓经济实用的东西，可以在家里看电视就了解到想买的东西的价钱，不用挨个市场去比较价钱，相信会有很高的收视率的吧。不过这里面运作起来要注意不能让广告影响了节目的质量，不能谁给钱就给谁宣传，新闻只是起个介绍的作用，而不是企业个人推荐的地方。 2.增加实用性，趣味性。

增强趣味性从而引起观众的收视兴趣。大量的经济新闻是抽象的，很难用直接的形象来表达，一些专业的经济方面的数据的变化一般的百姓也不明白，对其生活的影响也不知道，如经常提到的国际原油，银行这个率升那个率降，股市期货起伏，如果光是单一的给百姓讲一般不会觉得和自己的生活有什么关系也不会关心，其实每个经济事件都是和我们的生活息息相关的，就比如说新闻报道国际的油价上涨了下降了，紧缺导致国内石油汽油价格上涨下降了，不说谁知道这和咱们生活有什么关系，如果通俗点说就是如果涨价了，我们液化气首先要涨价了，如果是冬天取暖费也是要涨的，如果再根据原油的涨价幅度而算出一般对应的这些生活用气的涨价情况的话，这样不就让老百姓明白了吗，把经济事件的影响都跟百姓的生活挂上钩百姓还能不爱看，不关心吗？

经济新闻应该善于运用动画、字幕、图表和绘画等电视特技手法以增强经济新闻的趣味性。电视是一门视觉较强的艺术，而经济

新闻的概念、数字、理论用一般的画面的确很难表现，人们无法实在地看到利息率下降、股市上升、房价波动、等现象，这时我们要善于运用动画、字幕、曲线、绘画等电视特技手法来报道，就会使经济新闻做得鲜活好懂。

三、地方电视经济新闻的报道手法 1.故事化的手法

在经济新闻报道中,存在一个比较普遍的问题就是采用过多的计算数据、专业术语,缺乏起伏的叙述,普通百姓看起来乏味,看不懂,专家看了不过瘾。人们的阅读天性偏爱故事性，故事本身带有轻松娱乐等特点，用故事化的手法来报道经济新闻，可以很快拉近与观众的距离，容易让观众产生认同感。这也是经济新闻一直追求并且有一定成效的方法也是现在各个电视台用的比较多的方法了，就不多说了。 2.“说”经济新闻

说新闻是近年来民生新闻业的一个趋势，用轻松的方式来说发生在我们身边的事。经济新闻也应该选择这种方式。经济理论经济现象本来就有些艰涩难懂 ，再弄个主持人一脸严肃的播报，难免会有转台的命运。凤凰卫视一档说新闻节目的节目语是新闻放轻松，我非常喜欢这句话，新闻放轻松，谁说经济新闻就一定要正襟危坐，满脸严肃，一屏幕看不懂的图表，线条呢？举个最简单的例子：历史书籍一般喜欢的人不多，有的人就算喜欢也不见得会买，就算买回去也不见得会打开看，就算买了也看了，真正看完了的人

也不会太多，原因在哪呢？理论性太强了，数字，人物，事件的叠加，总是这样反复。可看看历史说了以后呢，易中天的《品三国》，在电视上说了以后引来了多少追捧者，历史既然都朝着这个方向了，经济新闻为什么不可以呢，经济又是发生在我们身边的事说起来会更有共鸣的。 参考文献：

[1]郭燿华、胡娅莉.经济新闻报道要有新思维[j].新闻世界.2009（8）

[2]龙燕宁浅论经济新闻报道中存在的问题及改进思路[j].攀登2009.（28）

作者简介：郑璐（1984—），辽宁葫芦岛人，工作单位：中国石油锦西石化分公司。