一、背景：
（一）、新版《医疗广告法》颁布后，医疗广告管制受限日趋严格已成定势。
（二）、深圳医疗市场竟争日趋激烈，特别是民营医疗机构竞争更面临新的挑战。
（三）、深圳市医保推出十大举措，进一步扩大医保范围。
二、目的：
（一）、客户服务中心是一个专门的医院内部机构，为就医顾客提供诊前、诊中、诊后等完善、全面、高品质的一体化服务。
（二）、医疗市场竟争的日趋激烈，使医院必须向就医顾客提供更好的优质服务和人文关怀，全面贯彻和体现“以顾客为中心”的服务理念，为就医顾客提供诊前、诊中、诊后等完善、全面、高品质的一体化服务，这样才能保证医院的生存与发展。因此，成立专门的机构医院客户服务中心，来负责向客户提供一体化的服务。通过医院客户服务中心，医院就可以有的放矢地为就医顾客提供完善的服务。
三、指导思想：
（一）、整合医院资源，利用品牌优势，做好地面营销拓展，加强品牌宣传和建设。
（二）、进一步明确客服部职能，加强客服部组织建设，打造一支精悍有力、行动迅速、务实求进的营销队伍。
（三）、通过广泛与市、区、街道、居委等各级政府职能部门（卫生局、健教所、计生委、妇联、x委）、x门（残联、慈善会）、红十字会、社区、工厂、公司、非竟争性行业等的合作，灵活多变宣传医院各医疗机构，并进行项目营销。
（四）、响应政府“天堂”、“和谐”、“健康”等号召，加强构建政企合作、健康合作。
（五）、按照客服部职能，在做好外部营销拓展的同时，加强对各医院客服工作的监管，配合医院不断提升客服内涵，提高来院客户满意度。
四、部门建设：
（一）、部门职能
部门职能定位
1）、市场调研；
2）、市场战略规划及市场策略制订；
3）、活动及事件营销策划；
4）、在医院配合下开展社区
5）、参与医院经营、广告会议；
（二）、部门组织建设：客服部组织构架，人员充实到位。
1、组架构图
2、职责分配：
医院客服部职责：
1）、负责参与医院客服工作模式规划；
2）、负责指导医院客服工作开展；
3)、负责客服中心外勤营销人员培训；
4）、负责参与由医院主导的事件营销策划；
5）、负责建立医院客服中心的考核标准；
6）、负责组织人员完成医院客户满意度调查；
医院客服中心
1）、体检及营销组：负责市场调研、事件营销、地面营销、社区营销；
2）、对内：负责客户满意度调查、俱乐部VIp会员管理、客户信息管理、咨询管理；
（三）制度建设：
1、明确进一步理顺顾客服部与医院的工作流程，取得医院全力配合；
2、制订客服部工作流程、规章制度、团队文化；
3、建立健全激励机制，实行区域管理、专人专职。实行问责制，目标到人，责任到人。
五、工作计划草案：
（一）、定期、规范开展市场调研：
调研内容：
1）、竞争医院主要的营销策略调研并提交调研报告，每季度1次；
2）、医院主要竞争对于部分医疗价格调研，并提交调研报告每季度1次；
3）、根据医院需求进行的专项调查，并提交调研报告；
4）、对医院进行综合客户满意度调查一次(以医疗质量评估调查卷为蓝本)，每月并提供调查报告1次；
（二）、拓宽营销渠道之一，主面铺开社区营销网络
1、合作对象：
1）、区政府、街道办、居委会、物业管理公司；
2）、健教所、关爱办、文化局、民政局等其它单位；
2、开发方式及途径：
1）、社区健教宣传栏：利用社区现有宣传栏资源；由医院或医院投资建设，医院拥有所有权和使用权；——利弊：资源不易丢失，但成本高；
2）、物料宣传
3）、义诊+文艺表演：此做法易短时间聚集人气，比较受社区欢迎；
4）、义诊+放电影：比较适合中、低档次社区，特别是关外市场和工厂；
5）、健康讲座：根据社区需求组织专家开展健康讲座；
3、所需医院支持：
1）、需一支高素质，精干的营销队伍。
2）尽快与能达成共识的物业管理公司签订协议，尽量减少资源开发后的流失。
3）与物业管理公司合作，需各医院提供资源支持;如为物业管理公司员工提供健康体检、部分需付费支持（如是付费形式，则以广告公司名义介入）。
4）成立“医院文艺俱乐部”参与社会演出。
5）放电影，须购置较大型的投影设备，将现有的音响转给客服部管理。
6）配置一台可装音响和椅子的人货车，便于外出。如根据本计划要求，客服部至少须配两台车。
7）须建立激励政策，不仅是个人，更需要考虑到团队激励，建议参照直销的奖金提成方式制定，提高团队运作能力。
（三）、拓宽营销渠道之二、深入工厂、公司开展医疗基础；
1、合作对象
1）500-100人的中型工厂、公司、工业园；
2）1000人以上的大型工厂、公司、工业园；
2、开发方式及途径；
1)劳务工合作定点医疗：营销组须与医院共同开发工厂劳务工定点医疗。
2）健教宣传栏：利用工厂现有宣传栏资源；由医院或医院投资建设的，我医院拥有所有权和使用权。
3）物料宣传：制作带标识垃圾桶、文化宣传牌、健康画报、健康手册、健康杂志、广告伞、小礼品；
4）义诊+文艺表演或放电影；此形式时间聚集人气，比较受社区欢迎；
5）健康讲座：根据社区需组织专家开展健康讲座；
6）特色项目营销：通过为员工提供特别优惠、签订让利协议、开展学术营销：主要推动妇科知识项目开展。
7）优惠提供健康体检；
3、运作策略
1）营销理念：先做好服务、再做营销；
2）在投入的基础上，须与合作方签订排他协议为佳；
（四）、拓展营销渠道之三，行业内互补式营销
1、合作对象
1）医院周边医疗门诊、社康中心；
2）医院特色专科的项目，是合作方不具备的。
2、开发方式及途径：
1）送病人来院手术、治疗费用，适当给予提成；
2）专家会义诊
3）学术研讨、学术讲座、学术培训等形式。
3、运作策略
1）首选与单位进行合作，次选与个人合作，尽量减少合作风险；
2）技术指导+比例提成。
（五）、拓宽营销渠道之四，行业外的合作；
1合作对象
1）、娱乐场所：如美容院、酒吧、休闲会所、洗浴城、发廊等；
2）、药店、餐饮业、石油公司、教育系统等；
2开发方式及途径：
1）、发放“关爱卡”性知识手册、俱乐部会员资源共享；
2）、根据不同行业的特别另行策划；
3、运作策略
1）、互利互惠式合作；
2）、帮助对方扩大声誉、客源的做法；
（六）、主题事件和活动策划，设，与政府联合开展爱心活动，对贫困患者实行救助，倡导社区开展互动关心活动，建立社会公益形象，为医院在公众号召力的位置上形成标杆地位。主要以突现人文关怀、和谐健康、预防为主、防治结合的思想。
内容可有：
1、关爱女性健康系列；
2、关爱健康关爱乙肝；
3、共建和谐家园系列之—夕阳红关爱老年人；
4、共建和谐家园系列之—关爱青少儿成长才艺大赛。
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