红酒策划方案

篇一:推销

红酒推销活动策划

案例背景:湖南某红酒厂(**酒厂)面临激烈的市场激烈,该厂效益不好,难以承担巨额的的市场推广费用。现为该厂制定一个推销。

一定位

1.产品定位为中高端产品;2.以健康美容与口感独特为差别优势;3.以大学生和白领等阶层为目标消费群体;

二宣传广告及公关活动

1基本信息:

广告产品:**湘云红酒

广告目的:突出产品差别优势,使潜在顾客对产品认识有一个由“不知知名了解心动行动”的发展过程。

广告产品定位:中高端产品

广告产品所在生命周期阶段:导入期

广告区域:湖南本省

广告对象:以在校大学生白领等阶层为主

广告媒介:电视广告网络、或报纸

广告费预算:待定

广告期间: 2022年06月―――20__年12 月

2电视广告

电视媒体选择:**视台

广告播出时间:每天21:30以后

广告创意:

广告语:**湘云红酒,喝出健康,秀出品味!(产品主要诉求的差别优势即为“健康”;“秀”与“品味”――皆可一语双关,将人与酒结合,体现产品给顾客带来的心里满足,也适合本产品的定位 ――中高端。)

画面一:一家三口在别墅的草坪上,在宽阔的太阳伞下(或许可以搭配上几根高尔夫球球棍),在这鸟语花香的世界里,在这温暖的阳光下,惬意地享受着温馨的午餐。餐桌上不乏美食,但更少不了一瓶**湘云红酒。

画面二:男女主人举杯共饮,儿子在旁边因为好奇也想喝酒,叫道:“爸爸,我也要尝一口那红色的饮料。”母亲出于关心劝道:“你还小,等长大了再给你喝。乖,我的宝贝!”此时,爸爸道:“儿子,没事的,这**湘云红酒啊,讲究的就是自然健康,来,爸爸给你尝一尝!” 儿子尝过后,连声夸奖:“嗯,”(口感的诉求点)

画面三:随后,男女主人举杯,含笑道出广告语:“**湘云红酒,喝出健康,秀出品味!”

3网络广告