在评估产品销售推广活动的效果和ROI时，可以采取以下几个步骤：
确定目标和KPIs：首先需要明确销售推广活动的具体目标，例如增加销售额、提高知名度等，并设定相应的关键绩效指标（KPIs）来衡量这些目标的达成程度。
收集数据：在推广活动开始之前，要确保能够收集到关键数据，包括活动前的基准数据和活动期间的各项指标数据，例如销售额、访问量、转化率等。
分析数据：对收集到的数据进行分析，比较活动前后的指标变化，评估推广活动对销售业绩的影响。可以使用数据分析工具或软件来进行数据分析，找出其中的规律和关联性。
计算ROI：计算推广活动的投资回报率（ROI），公式为（销售额增加额 - 推广费用）/ 推广费用。通过ROI的计算，可以直观地了解推广活动对企业利润的贡献程度。
调整策略：根据评估结果，及时调整推广策略和渠道，优化推广活动的效果。可以根据数据分析的结果，对活动内容、目标受众、推广渠道等方面进行调整和改进，以提升活动效果和ROI。
例如，某公司推出了一项新产品，为了提高产品的知名度和销售额，决定开展线上广告推广活动。在活动进行前，公司设定了销售额增长和访问量提升作为目标，并制定了相应的KPIs。活动期间，公司通过广告平台和网站数据统计工具收集了销售额、访问量、转化率等数据。活动结束后，对数据进行分析，计算了ROI并发现销售额有所增加，但访问量和转化率并没有达到预期。根据分析结果，公司决定优化广告内容和投放渠道，重新调整推广策略，以提高活动效果和ROI。
综上所述，评估产品销售推广活动的效果和ROI需要明确目标、收集数据、分析数据、计算ROI并及时调整策略，以确保推广活动的有效性和可持续性。