汽车产品组合策略
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发布时间：2022-04-23 04:07
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热心网友
时间：2023-07-11 20:08
汽车产品是指向汽车市场提供的能满足汽车消费者某种*和需要的任何事物，包括汽车实物、汽车服务、 汽车保险、汽车品牌等。汽车市场营销学关于汽车产品的概念具有两方面的特点:
①并不是具有物质实体的才是汽车产品，能满足汽车消费者某种*和需要的服务也是产品；
②对汽车企业而言，其汽车产品不仅是具有物质实体的实物本身，而且也包括随同汽车实物出售时所提供的汽车服务等。简言之，汽车企业提供的汽车产品等于汽车企业生产的实物加汽车企业提供的汽车服务。这种汽车产品整体概念把汽车产品理解为由五个层次所组成的一个整体，包括汽车核心产品层、形式产品层、期望产品层、延伸产品层以及潜在产品层。
汽车产品组合定义
汽车产品组合是指一个汽车企业生产和销售的所有汽车产品线和汽车产品品种的组合方式，也即是全部汽车产品的结构。汽车产品线（汽车产品系列）是指在某种特征上互相关联或相似的一组产品，通俗地说就是车型系列。产品项目是产品线中不同品种、规格、质量和价格的特定产品。这种类别可以按产品结构、生产技术条件、产品功能、顾客结构或者分销渠道等变数进行划分，譬如汽车产品的某一车型系列就是按产品结构划分的一条产品线。产品项目是指产品线中各种不同品种、规格、质量和价格的特定产品。
热心网友
时间：2023-07-11 20:08
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