智能电视掀起的“客厅经济”,会终结“盒子时代”么?
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发布时间：2022-04-23 05:39
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热心网友
时间：2023-06-27 21:25
智能电视给予用户重新回归客厅大屏的契机，以家庭场景为中心的“客厅经济”也将在此迎来二次腾飞。
面对这片迅猛增长的大屏蓝海，宝洁、联合利华、一汽大众、梅赛德斯奔驰、Dior等国际知名品牌已经开始纷纷率先试水，主动将广告营销阵地转移到智能电视平台之上。
然而，业内专家表示，市场前景虽然十分向好，但初涉入OTT端的广告主应需谨慎选择投放平台，其中一个比较突出的现象，电视盒子前期在终端中占据了一定比例的覆盖量，但是从实际的广告效果来看，与智能电视相比还是有着明显的差距。
奥维数据显示，2016年OTT盒子线上在售品牌数量是127个，同比减少57个品牌；线上在售机型数量是706个，同比减少210个机型。
这就是OTT盒子所面临的尴尬现状，市场价值正逐渐消退的盒子，商业价值也在不断缩水，广告主在选择平台时，更需要谨慎按键。
OTT市场迎来黄金增长期电视盒子却已经掉队
数据显示，截止2016年底，我国OTT大屏终端（包括智能电视和电视盒子）保有量达到2.13亿台，预计到2020年这个数字将超过4亿。而以智能电视为核心的OTT大屏生态2017年市场规模预计将增长至550亿元，至2020 年达到 6300 亿元。
分析认为，盒子规模的下滑主要是受到了智能电视的冲击，随着乐视、微鲸、看尚等互联网厂商的进入，智能电视领域重新燃起了战火，迅速占领了OTT市场战略高地。
据《阿里巴巴OTT媒体价值研究报告》数据显示，截止2016年底，OTT电视用户在以每年9%的速度快速增加，到2018年中国OTT电视保有量预计从1.5亿激增至2.8亿台，而以智能电视为核心的中国OTT大屏生态市场，将在2018年迎来接近96%的市场占有率。
虽然在一定阶段，盒子很好的满足了在传统电视向智能电视过渡期，用户对内容的单一需求，但随着智能电视的普及，盒子的市场竞争力已经日渐消退，尤其是在众厂商都在推动的大屏运营时代，盒子的弱点就已十分明显，无法与智能电视相比。
参考资料
科技.搜狐网[引用时间2018-1-18]
热心网友
时间：2023-06-27 21:25
很有可能是马达和车型不匹配，很多人图便宜换便宜马达或者使用与车型不匹配到的马达，建议去更专业的地方。
