品牌识别金字塔模型

发布网友 发布时间：2024-09-26 17:49

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品牌识别的管理可以通过三维金字塔模型来理解，它包含核心价值、品牌风格和传播主题三个层面。核心价值，如同品牌DNA，是品牌的基石，应保持稳定，不易受到外界影响。例如，波驰赛车的核心识别并非仅仅在于速度，而是“英雄”这一深层次的象征，即使在险恶环境中，也无需直接强调，而是隐藏于其产品诉求背后。

品牌风格是金字塔的中层，通过独特的标记反映核心识别。例如，Guinness广告的检验标准就是确保其风格与核心价值相符，尽管会随着时代变迁有所调整，但要始终与品牌核心保持一致。品牌传播主题（下层）则是消费者接触品牌的主要途径，必须与核心识别和风格保持一致，适应品牌的发展阶段。

国际品牌管理中，金字塔模型尤其关键。不同国家的广告主题可能因发展阶段而异，但只要保持核心价值和风格的一致，产品和广告最终会形成统一。品牌的发展过程往往从物理特性（外向沟通）到消费者关系，再到文化层面（内向沟通）逐渐深化。

例如，大众汽车Volkswagen通过幽默这一风格在全球广告中保持一致性，而贝纳通则从产品颜色到社会联系再到品牌文化，经历了一个由外向到内向的发展历程。在品牌管理中，关键在于保持核心识别的稳定，同时灵活应对主题变化，但核心基因不可轻易改变，否则可能导致品牌本质的偏离。

总的来说，品牌识别金字塔模型提供了一种有效的框架，帮助品牌管理者理解和管理品牌的各个层面，确保品牌信息的一致性和连续性，无论是在产品推广还是在文化表达上，都应围绕核心价值进行创新和演变。

品牌识别（Brand Identity）是一个较新的概念。它并非是由营销和传播理论家凭空想出的新潮词语，而是对品牌有真正重要性的新概念。