品牌识别艾肯的品牌识别模型

发布网友发布时间：2024-09-26 17:49

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艾肯品牌识别系统是构建强大品牌形象的关键工具，它通过系统性的理解与管理，积累了宝贵的公司资产。大卫·艾格，这位1996年国际知名的品牌研究专家，提出了品牌识别的四大要素，共包含12个组成部分：

首先，品牌被视为产品，体现在产品领域、特性如品质和价值，以及其实际用途和产地。这是品牌识别的核心，即使品牌扩展至新的市场和产品类别，这部分特性往往保持稳定。

其次，品牌作为组织，涉及组织的性质，是选择本土化还是全球化的策略。这关系到品牌的定位和市场适应能力。

再者，品牌个性塑造了消费者与品牌之间的关系，包括品牌特有的个性特征以及与顾客互动的方式。这部分体现了品牌的亲和力和情感价值。

最后，象征品牌则通过视觉元素如标志和品牌传统，形成独特的识别符号，加深消费者对品牌的印象和认知。

艾肯的这套品牌识别模型以图形化的方式展示，清晰地描绘了品牌与消费者之间互动的过程，展示了从品牌识别出发，如何逐步建立并强化品牌与消费者的关系，以实现目标市场的定位和成功。

扩展资料

品牌识别（Brand Identity）是一个较新的概念。它并非是由营销和传播理论家凭空想出的新潮词语，而是对品牌有真正重要性的新概念。