自有品牌战略品牌战略
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发布时间：2024-10-23 15:27
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时间：2024-11-02 09:33
自有品牌战略是一种创新的营销手段，它通过巧妙地运用不同的策略在消费者心中塑造独特的品牌形象。首先，选择与名人合作，直接借用其名字作为品牌标识，如Target就曾借助建筑师Michael Graves的影响力，快速提升品牌知名度和信任度。
其次，与传统供应商合作也是常见手法，通过使用知名品牌的背书，为产品赋予差异化认知。例如，沃尔玛在其小电器系列中采用GE的品牌名，让消费者感受到高质量和可靠性。
再者，旧品牌有时也能焕发新生。沃尔玛通过收购宝洁的“白云”品牌，利用其已有的品牌认知，将其产品引入自己的产品线，赋予新的生命和定位。
更进一步，建立的部门或公司来专门运营自有品牌是强化品牌形象的关键。Target设立名为“Archer农场”的部门，这个部门的产品只在Target店内销售，且陈列，营造出专属且高品质的形象，让消费者感觉它是一个的生产者，产品新鲜度得到保证。
通过这些策略，企业不仅能够有效传达其品牌价值，还能提升消费者对产品的认知度和忠诚度，从而在竞争激烈的市场中脱颖而出。
扩展资料
自有品牌战略（Private Brand Strategy ）是指零售企业通过搜集、整理、分析消费者对某类商品需求特征的信息，提出新产品功能、价格、造型等方面的开发设计要求，进一步选择合适的生产企业进行开发生产，最终由零售企业使用自己的商标对新产品注册并在本企业内销售的战略。由于自有品牌能够给零售商带来更多的利润，赢得顾客的忠诚，因而受到越来越多零售商欢迎，开发、销售自有品牌商品已成为世界名店广泛采用的营销策略。
