南抖音,北快手,短视频巨头之争(上)
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发布时间：2024-10-23 17:28
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时间：2024-10-27 16:20
快手的发展脉络呈现出四个阶段，从工具应用到短视频社交，再到“短视频+直播”的内容平台，每一步都为快手铺垫了坚实的用户基础与商业前景。
在工具型应用阶段（2011年3月-2012年10月），快手作为一款移动端GIF图制作工具，专注于满足用户快速制作、分享GIF图的需求。它的目标是成为一款简单易用且功能强大的GIF制作工具。随着移动互联网的快速发展与GIF制作需求的增加，快手在这一阶段获得了晨兴资本的A轮数百万美元融资。尽管作为一款工具应用，快手初期主要通过分享到微博、QQ等第三方平台，但其“用完即走”的特性与微信小程序的最大特点相似，与用户的关系更加直接和短暂。
随后，快手经历了转型过渡阶段（2012年11月-2013年10月），从工具应用转变为短视频社区。这一转变虽在初期导致了用户流失和一些负面影响，但快手迅速发展，最终在2013年10月彻底摆脱了工具化的束缚。社区的建立与官方对运营的重视使得快手与用户之间的关系逐步增强，用户量与活跃时长都有了显著提升。
在短视频社交阶段（2013年11月-2016年1月），快手进入了一个“农村包围城市”的发展阶段。随着社区的壮大，快手引入了用户间的相互关注、私信、查看附近的人等功能，并采用了个性化推荐算法，为不同用户推荐内容。这一阶段，快手的用户基础进一步扩大，尤其是在三、四线城市和农村地区，形成了“百花齐放”的局面。虽然快手在此阶段未形成超级大号、超级网红，但用户群体的特点给快手打上了“low”、“土里土气”的标签。
快手的下一步发展（2016年1月至今）是整合短视频与直播的双内容平台，这为快手带来了进一步的增长。随着直播的爆发，快手顺势加入了直播功能，逐渐形成独特的“短视频+直播”模式。这一调整不仅为快手带来了用户基础的扩充，还吸引了大批网红和大V的入驻，如MC天佑、天天吃各种异物的小胜、自炸裤裆的二哥等。随着商业化步伐的加快，快手通过信息流广告、电商、游戏、直播、增值服务等手段实现商业变现，头部流量的网红与快手官方的关系更为紧密，共同推动了平台的发展。
快手在2017年取得了一系列关键进展，包括完成3.5亿美元的融资、开启国际化进程以及品牌升级。尽管在俄罗斯和韩国的发展面临挑战，但快手通过一系列品牌推广活动，如在《吐槽大会》投放广告、赞助《奔跑吧，兄弟》等，旨在攻取一二线城市用户，扩大用户圈层。这些努力背后旨在解决快手的形象危机，但刻板印象的根深蒂固，是否能够从根本上改变，值得深入探讨。
