5亿次围观,蜜雪冰城、瑞幸们打响“表情包大战"!新的流量密码出现了?
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发布时间：2024-10-23 20:56
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热心网友
时间：2024-10-24 11:17
新茶饮品牌的竞争战场上，表情包正成为一门新兴的流量密码。5亿次围观的背后，蜜雪冰城、瑞幸等品牌通过“表情包大战”成功吸引了年轻人的注意力。
蜜雪冰城的“黑化”事件，仅凭Logo的小小变化就引发了4.2亿阅读量，随后推出的桑葚新品更是借由话题热度实现了新品上市的营销。瑞幸咖啡的“打工鹿”、奈雪的茶的“摆烂桃”、喜茶的“鸭暴柠”等表情包，都展示了品牌如何利用互联网文化与年轻人产生共鸣。
品牌们不仅在社交平台上与消费者互动，如蜜雪冰城通过“黑化”头像引发热议，还通过创新表情包应用场景，如奈雪的茶每日更换外卖头像，让年轻人在点外卖的同时也参与到品牌的共创中来。通过网络热点和节日营销，品牌如瑞幸咖啡改编热门视频、喜小茶父子营销，展示了品牌对年轻人生活方式的洞察和互动。
更重要的是，这些品牌懂得邀请消费者“打入”品牌内部，例如喜茶的定制杯贴活动和奈雪的茶的手提袋设计大赛，让年轻人在参与中找到自我表达和认同感。总的来说，新茶饮品牌正在通过表情包、热点互动和消费者共创，解锁与年轻人沟通的新方式，赢取市场的青睐。
