段高峰设计方法 | 如何用超级符号打造产品超高辨识度?
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发布时间：2024-10-24 15:01
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时间：2024-11-07 01:29
包装设计是品牌传达核心价值的关键手段，它不仅承载了信息传递与美感塑造的重任，更是品牌传播的强有力载体。为了实现产品包装的超高辨识度，我们提出了通过符号化设计策略来解决“一传”问题的策略。符号，作为抽象概念的载体，能被轻松描述与想象，如耐克的勾、飞天茅台的飞天仙女，这些符号即成为品牌的独特资产。符号学理论指出，没有符号就没有传播，因此在设计中融入符号思维尤为重要。
段高峰设计工作室坚持这一理念，通过运用符号化思维，为多种产品打造了既具有符号特征又兼具美学价值的包装设计。以下是部分精选案例的解析。
案例一：君品习酒 | “君子如玉”符号
君品习酒的包装设计基于“君子如玉”的文化符号，结合“谦谦君子，温润如玉”的描述，通过君品蓝与华夏金的色彩组合与双色喷涂工艺，打造出高品质的视觉效果，强化了产品与“君子”文化之间的联系。
案例二：肆拾玖坊·泰斗 | 屋檐瓶
肆拾玖坊·泰斗作为核心大单品，其包装设计采用“屋檐瓶”这一直观反映“坊”文化的器型，不仅找到了合适的超级符号，还彰显了品牌专注于匠心品质的精神。通过插画形式展现酱酒的酿制工艺，传递了匠心独运的品牌形象。
案例三：远明老酒 | 远明标牌&大胡子瓶
远明老酒通过“大胡子”这一符号化形象，将其创始人任远明的个性与品牌名称“远明”紧密结合，通过雕刻版画形式的远明标牌与“大胡子瓶”的独特器型，强化了品牌记忆点与发烧级酱酒的形象。
案例四：钓鱼台·大德荣耀酒 | 六角瓶
基于钓鱼台品牌的皇家文化底蕴，设计团队在包装中融入六角攒尖亭的造型，以象征皇家气质的瓶盖与瓶脖设计，创造了一个具有中国宫廷气质的“六角瓶”，辅以爱马仕橙的色彩，提升了产品的市场吸引力。
案例五：王丙乾 | “王”字符号
王丙乾产品设计中，选择“王”字作为超级符号，放大使用并进行视觉重复，旨在强化品牌与姓氏之间的联系，增强记忆点。
案例六：九暹·天尊 | 领结瓶
九暹品牌定位为优雅酱香品类，设计团队以“绅士领结”作为品牌符号，通过“领结瓶”的器型设计，传达品牌的优雅与品位，形成统一的视觉形象。
案例七：金沙标准样 | 标准样瓶
金沙标准样·年份酒6年包装设计中，提取酒厂中用于存储酒样的不锈钢罐为原型，创造出“标准样瓶”，通过标准化设计强化了产品特性和品牌形象。
案例八：钓鱼台·福酒 | “福字贴”符号
钓鱼台·福酒的包装设计中，以春节贴福字的菱形为载体，融入“福文化”，并结合钓鱼台皇家文化的底色，创造出富有文化内涵的“福字贴”符号。
案例九：国吉祥 | 如意瓶
国吉祥产品设计中，以“如意”为核心符号，创造了一个独特的“如意瓶”，传达了吉祥文化的深厚底蕴，强化了品牌的吉祥形象。
案例十：国优太白 | 奖杯瓶
国优太白的包装设计以“奖杯”为符号，象征品牌获得的荣誉与成就，提升了产品的市场辨识度与价值感。
案例十一：黄金酱酒 | 金元宝符号
黄金酱酒的包装设计中，通过“金元宝”符号的运用，强化了产品的奢华与价值感，加深了消费者的品牌记忆。
案例十二：老家河南 | “中”字符号
老家河南产品设计中，以“中”字符号为核心，结合河南标志性景观的插画元素，创造出独特的视觉形象，增强了产品的地域文化特色与品牌辨识度。
结语
符号化设计赋予商品生命，通过将抽象概念转化为具有视觉冲击力的符号，加速了品牌信息的传播与记忆。我们致力于以符号为品牌赋能，通过设计打造差异化竞争优势，实现品牌与消费者的深度连接。
