这是一座有文化、有书香味的城市，
更是一座有温度、有人情味的城市。
许多久闻衢州的游客，
自抵达这片土地的那一刻，
便从“不熟悉的陌生人”
转变为“衢州旅游推广大使”。
近年来，衢州以鲜辣美食为媒，走火长三角，吸引各地食客奔赴亲尝。
今年国庆假期，市政府食堂用一种别开生面的方式成为“网红打卡地之一”——面向全社会开放，以每份18元的价格，并采用点餐模式，精选衢州“百县千碗”的特色风味，力求为市民、游客提供安全优质的餐饮服务。“花式宠客”，迅速吸引了大量游客前来品尝，不仅有效缓解了国庆旅游高峰期游客面临的食宿难题，更展示了政府资源的灵活调配与高效利用。
这一创新举措，也吸引了人民日报、新华每日电讯、半月谈、人民网、央视网、光明网等媒体聚焦关注。不仅“我家大门常打开”，工作人员还给到“满满的情绪价值”，衢州火爆出圈的背后，是美景美食对游客的吸引和诱惑，更是一座有礼之城对“有朋自远方来，不亦乐乎”的生动解答。
美食，是一座城市最亮眼的旅游标签之一，衢州大力度培育“鲜辣衢州”特色IP，在美食赛道上频频出圈。松园菜市场、马站底、裱褙巷原本是只有当地人才熟悉的“碳水胜地”，然而，自今年上半年“鲜辣衢州”“三餐四季”等话题引爆网络以来，它们迅速登上各种美食榜，开启“人从众”模式；央视知名栏目《三餐四季》开启探寻“鲜辣衢州”美食之旅，撒贝宁、蔡国庆打卡美食的相关视频受到全网关注；爱奇艺自制综艺《话说山海》衢州篇开播，让衢州美食以及廿八都、烂柯山等地的美景文化进入全国观众的视野。
在“鲜辣衢州”的主题下，催生了“江浙沪地区吃辣第一城”“感觉有一亿人在衢州干饭”“爆改鱼子酱”等多个千万级浏览量的热门话题；抖音平台“我衢浙么辣”话题，吸引1万多名网红博主参与视频创作和推广，总播放量更是突破1.3亿次。
衢州把握网络流行风向，结合本地特色策划多个热点话题，推动文旅影响力持续出圈。在“衢州碳水一条街又爆火了”的微博话题下，网友尽情抒发对于传统中式早餐的向往，并带动了千万级的浏览量。开通不到半年的“衢州文旅”小红书账号，凭借“全国百大宝藏小城”评选、与明星艺人的互动、citywalk城市漫游活动等高质量运营，获得了五千余万次的搜索曝光量。
亮眼出彩的案例数不胜数，衢州顺势而为，全面组织央视《中国美食大会》浙江篇——衢州站的宣传推广工作，持续扩大衢州鲜辣美食品牌的影响力。开展社交媒体合作，开展“周周去衢州”“小红书种草”“衢州这厢有礼”等主题宣传，加大流量注入，引入头部博主开展宣传推介，发挥本地“网红”博主“出圈”效应，推动衢州文旅全网曝光量超10亿。
这些来之不易的关注度，
归功于“南孔圣地”衢州主动拥抱互联网，
迭代创新、互动等思维模式，
并重重落实到层出不穷、
丰富多彩的文旅内容中；